熊市中的投资者关系管理

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那些在牛市中屡试不爽的锦上添花的手段一时间集体失灵,这是否意味着投资者关系管理在面对熊市时便无能为力了

中国证券市场正经历着空前的大熊市,不到一年时间,上证综指已较6124点历史高位跌去70％.上市公司市值持续缩水、散户怨声载道、机构低调抛售、媒体落井下石、融资愈加困难,公司面对的压力骤增.

为解决这些问题,一些上市公司的老总们祭起了投资者关系管理的大旗,试图通过各种渠道联络媒体、基金经理与研究员,或者开业绩会,或者为公司再融资探求口风,或者恳求不要抛售公司股票,希望遏制股价下跌的态势.然而,那些在牛市中屡试不爽的锦上添花的手段却一时间集体失灵,股价该跌还是跌,股民该骂还是骂,弄得上市公司手忙脚乱,如同热锅上的蚂蚁.

那么,面对层出不穷的问题,纷沓而来的指责,熊市中的投资者关系管理到底该何去何从?下文笔者就近期市场上的一些案例进行归纳,总结出六类在熊市中上市公司可能遇到的问题,希望对上市公司在熊市中做好投资者关系管理有所启示.

谣言杀人

2008年9月11日,《京华时报》发表名为《招商银行:投资永隆银行浮亏逾百亿港元》的文章,称“招行将要完成收购的永隆银行股价一路下跌至72.15港元等以昨天永隆收盘价计,此次收购将给招行带来约101亿港元的浮亏,超过其投资本金193亿港元的一半.”

这篇300多字的消息随即被各大网站