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成千上万个LOGO,每天为了吸引人们的目光争奇斗艳.尽管我们并不总能意识到它们的重要性,但是当我们喜爱的某个品牌LOGO形象改变,结果往往是遭到集体.
几年前发生了一起广为报道的事件,服装品牌Gap推出的新LOGO引起了大范围诟病；而最近美国加州大学推出了一款新LOGO,与以往传统的外观相比在风格上有所转变,代表加州大学LOGO的字母C稍稍微调,却迅速成为批评的焦点,甚至还引发了几次网上活动,呼吁将此次调整废除.在这两个案例中,迫于公众监督的压力,相关组织都妥协并将LOGO恢复原样了.
显然人们无法对这些LOGO视而不见,但构成一个伟大LOGO的要素都有哪些呢?你怎样才能创造一个不仅能脱颖而出,而且还能培养出忠实追随者的LOGO?按照专家的观点,这必须具备三种必要特征：一是它必须与其他LOGO（尤其是竞争对手的LOGO）具有区分度；二是一眼就可认出（想象一下它在纽约时代广场上树立起霓虹灯招牌的话会是什么样）；三是在各种规模形式下都易读懂（从广告牌到移动设备等）.不过也有很多无效的LOGO也遵循了这些规则,所以,真正让那些伟大LOGO与“其他”LOGO划清界限的是,它们帮受众与LOGO所代表的机构以富有意义的方式建立起了联系.
一个给人留下难忘记忆的LOGO或许看上去简单,却可能存在多层解释,从而让人们随着时间的推移,随着不断看到它出现在广告、名片以及网站上,慢慢爱上它.同时,尽管一个LOGO不一定总能经得起时间的考验,但消除不必要的内容并坚持不使用时髦元素的做法却是一种防止LOGO很快过时的办法.
我们在此展示了20个LOGO,其设计都经过深思熟虑,独特而风趣,从而具有醒目的吸引力与持久的生命力.让这些LOGO成为你设计公众形象时的参考,并给你们带来灵感吧!