电视节目主持人的着装艺术

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摘 要：电视节目主持人良好的着装不仅代表着个人的文化修养,也是对观众的礼貌.电视节目主持人的着装应做到与节目定位和谐统一,与个人风格和谐统一,与荧屏角色及服饰品质和谐统一,以及因时因地因人而异.

关 键 词：电视节目主持人；着装艺术；和谐统一

中图分类号：G22文献标志码：A文章编号：1000-8772（2013）03-0105-02

电视节目主持人形象包括气质、语言、着装、表情等方面.而服装作为电视节目主持人的无声语言,与有声语言和体态语言共同构成主持人进行大众传播的基本载体.服装能够直接参与视觉塑造,传达主持人的思想、个性、文化修养、艺术品位,帮助主持人与受众进行美的交流.服饰语言是否得体,与电视节目的成功与否相互关联.目前,电视节目主持人的着装有两种状态：一种是对待着装持淡然的态度,一年四季就是“红、黄、蓝”三套衣服换着穿,认为只有这样才能显出知识女性的风采.再一种是有些主持人具备了着装的审美意识,却又不知如何着装,于是就“二八月乱穿衣”,衣服虽然不多,却越穿越乱,越穿越没了美的标准.由此可见,着装对电视节目主持人来说不是可有可无的东西,而是可以体现共素质的方式之一,良好的着装不仅代表着主持人个人的文化修养,也是对观众的礼貌.

一、着装和节目定位的和谐统一

服从节目的需要,与节目内容定位和谐.正如主持人是因电视节目而存在一样,主持人的着装也必须服从节目的需要,那些脱离节目特点,只为显示和突出自己而做的着装尝试是注定要失败的.每个节目在最初策划时,都明确了节目的服务对象,在节目的背景设计上也充分地考虑了节目的定位及服务对象的社会化心理.在场景设计上,既体现了个性化,又考虑到服务对象的接受能力.固定节目的播音员、主持人出镜服饰既要考虑与场景、背景的协调,还要顾及服务受众的情感心理.具体地说,新闻节目主持人应端庄而严肃,适合穿一些比较正规的服装,如西装与套裙,还要准备些款式各不相同的衬衣与外面的服饰相配,以便在平稳中求变化.电视台“高端访问”、“中国报道”等节目的主持人水均益,王世林所采访的对象以国家领导人、世界名人、地方行政官员、知名企业家等为主,主持人的穿着一概以西服为主,这与节目的文化内涵相一致.综艺节目的主持人青春、时尚、幽默、活泼,有煽动性和感染力.综艺类节目是要给受众营造轻松、时尚、活泼的节目氛围,给人带来快乐,因此,主持人的服饰可及妆型可带一些创意和艺术味较浓的设计,选择略微渲染得热烈、艳丽时尚的色系,主持人的形象可以向青春俏丽、活泼方面靠拢.如2009年4月11日的“快乐大本营”栏目中五位主持人均穿了以大红、玫红、柠檬黄、淡绿、天蓝等亮丽色彩搭配而成的服装,配合当晚节目的主题“找朋友”,唱着儿时找朋友的歌曲出场时使整个舞台充满了活泼、快乐而又不失时尚的舞台氛围,伴随着欢乐的歌声也使得观众朋友似乎又返回到了自己的童年时代.经济类节目的主持人的着装可相对活泼一些,因此,在正规的套装的基础上,可以在服装色彩、款式上多些新意,绸涤和聚酯纤维质布料,质地优良、轻盈,表面素淡的质料,配以亮丽织物,相应成趣；款式与印花方面,以格子、条子和波纹为主,适当用一些蕾丝面料也别出心裁；加上素净的中性色调,如白色、蓝色、黄色和绿色能给人以饱满的感觉.生活服务类的节目,则应该生活化、随意、舒适.像电视台“为您服务”和“生活”中的主持人,就经常以休闲的T恤、裙装着装为主,表现出契合观众收视心理的“生活”气息.而文化专题节目与文艺晚会由于没有那么多庄重的话题,节目主持人着装要尽量选择既高雅又不失浪漫的风格,其服装选择的余地最大,但无论选择哪一款式,切忌不要穿过于宽松的衣裙.少儿节目的主持人尽可能使自己的服饰天真活泼、富于奇特的想象,像央视少儿节目主持人刘纯燕在节目中以“金龟子”的角色出现,她头上戴着有触角的帽子,通身以瓢虫似的斑点着装,衣着可爱、有趣,整个造型像是一个从童话中走出来的卡通人物,深受小朋友的喜爱.

二、着装与个人风格和谐统一

主持人追求服装个性,首先要有个自我认识和自我定位的过程.自我认识,即了解自己的自然条件（肤色、脸型、形体）,和内在素质（个性、气质、修养等）；自我定位,是指在心中的自我有个理想形象的设计,或端庄典雅的大家闺秀风范,或秀丽娴淑的小家碧玉类型,或亮丽潇洒的浪漫青春一族,有时虽然会有所变化,可是在人们心中的总体印象应该是基本固定的.作为主持人的形象定位,要在节目形象和主持人自身形象中,寻找一个恰当的契合点,实现独具魅力的个性形象,通过自我认识,自我定位,选择适宜的色彩、款式、面料、饰件,塑造最佳的自我.同为《综艺大观》的主持人,倪萍的服饰以端庄、典雅见长；曹颖的服饰以清新靓丽见长；周涛的服饰以亲切自然见长,有差移的服饰风格恰到好处地表现了她们的个性,也同样充分地体现了不同时期《综艺大观》的形象.央视主持人敬一丹的主持风格从选材立意、甚至外貌造型到发音咬字都打上了自己鲜明的印记.她出镜时的服饰包括发型都有很强的职业女性特点,服饰端庄大方,力求大众化,不仅强烈的突出了她睿智、沉稳的个人风采,也拉近了与观众面对面的距离.

三、着装要和荧屏角色及服饰品质和谐统一

1着装要和荧屏角色相统一

在电视荧屏中,每个人都扮演着特定的社会角色,而特定的社会角色又有特定的社会规定性,这些特定的社会规定主要通过主持人的行动、服饰等方面体现出来,如果不顾这些规范性,就会形成“角色”混乱,从而影响收视效果.电视台少儿节目《七巧板》的主持人鞠萍在主持节目时,通常穿前后背绘有小房子、小动物、小人儿等图案的卡通衫,平添了几分童话色彩,这个形象就成了千千万万儿童心目中的“鞠萍姐姐”.但是有一次鞠萍以一身时髦的裙装,一头卷曲的秀发出现在屏幕上,一些小朋友看了,流着泪说：“我们的鞠萍姐姐不见了!”

2与服饰品质相和谐

作为主持人,在考虑服装是否和自己和节目和谐相衬之外,还应该考虑到与服装自身元素的和谐,这些元素包括品质、款式、颜色等.就品质来说,在经济允许的条件下应该尽量选择质地较好的服装,因为你所面对摄像机未必能遮掩得往那些便宜衣料的粗劣,这样使你显得有失品位.款式的原则是简练、大方,过于复杂、烦琐的服装会使主持人难以显示自己的气质,而且会引起观众视觉上的烦乱.另外主持人服装的颜色也要尽量避免高亮度、高纯度、高反差,相比之下色彩柔和、纯度低、反差小的服装在电视中更容易创造出美感.

四、服饰选择的因时因地因人原则

服饰穿着应当随着一年四季的变化而更替变换,不宜打破常规,违反季节,这是一般常识.虽然如今室内有空调、暖气,可以人为地制造恒温,但是也不能违备人们对四季变化的感受.有的电视台,夏天女主持穿了夏装,男主持仍是西服领带,男女二人穿着不协调.同样是夏天,凤凰卫视男主持衬衣打领带,显得十分得体,赏心悦目.这种穿着,既符合季节特点,也符合观众看电视时的环境感受.在重大喜庆节日,庄重场合,隆重活动,服饰应当力求庄重、高雅.在欢度节日、喜庆场合,服饰要时尚、潇洒、鲜明、明快一些.在春节等民族传统节日,男主人穿唐装、女主持人穿旗袍是得体的,也是应该的.这一点,我们电视台在春节期间做的较好,但是在清明、端午等其他民族节日中就不大注意,没有过节的气氛.

主持人的服饰选择还要考虑场合的需要.外采时,主持人是以记者身份出现的,服饰以贴近生活的居多,“新闻调查”的主持人采访时大都属于这种情况,此时的主持人与访谈现场的对象处于演播室外的同一时空,如果主持人此时穿着的服饰与现场的气氛不够协调的话,双方即时产生心里的隔阂感.因此,室外场景主持人宜与外景地的对象服饰相一致.而当主持人走进演播室、走上舞台时的着装,就要充分考虑到场景的空间变化,演播室和舞台上的灯光及舞美的变换.此时,主持人选择服饰款式、色彩等成为第一要素,色彩、式样等重要因素也必须与节目主题相符合.

（责任编辑：刘娇娇）