电商代运营:我的明天谁做主?

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“在电子商务的世界里,唯一不变的就是变化.”杭州壹道壹电子商务有限公司总经理王文庆经常挂在嘴边的这句话,在电商代运营这个行业,更是非常契合.

从去年开始,电商代运营进入冬天,而且,这个冬天看起来非常寒冷,仅仅在杭州这个电子商务的超级航母市场,就有几百家小规模代运营公司倒闭.

和宁波当地知名家电类企业的合作让王文庆至今心有余悸.当初,在政府和企业需要强势进入电商行业的时候,壹道壹电商作为当地知名代运营企业,在企业入住模式、人才培养、电商人才培训等方面做了相当大的普及工作,顺势也拿下了当地几家知名企业的代运营合作单子.于是,从产品定位、款式选择、拍摄、网页设计到运营团队打造、绩效体系的打造、建设物流等,忙得不亦乐乎.通过专业的运营和整合,不到3个月时间,企业电商渠道业绩从0攀升到100万元、200万元等正当他开始大规模扩张时,企业不愿意支付不断提高的提成了.

ONYA然雅母婴的钟超军认为,电商代运营是个“在刀口上舐血”的行当.他们靠自己的专业,将厂家的品牌旗舰店从小做到大,成就了一到两款爆款.靠着爆款的带动,除了月费之外,还能拿到10%以上的销售提成,日子似乎很风光.但是好景不长,企业会觉得托管的钱赚得轻松了,于是自建电商人马,筹备接盘.一些能力不足的电商代运营公司,一个大单被接回去之后,马上撑不住了,短时间内如果接不到新项目,或新项目还处在打造爆款的投入阶段,就会入不敷出,断裂.

“大多代运营企业因为投入过高,没有核心技术和产品话语权,几乎不太可能成为行业巨头.”知名电商代运营公司瑞金麟创始人安士辉指出.也有资深圈内人士认为,这个行业未来不可能出上市公司.

电商代运营,出路在哪里?这会是个昙花一现的行业吗?