关于品牌战略的

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摘 要：当前,随着新经济时代的到来,市场环境发生了极大的变化,品牌己成为企业占领市场的重要工具.随着人民生活水平的提高,品牌的重要性越来越大.在经济全球化的今天,中国企业要在全球竞争中生存下去,就必须在战略的高度上重视品牌.该文在对品牌战略相关基本概念解析的基础上分析我国企业实施品牌战略的重要性,并针对我国企业在实施品牌战略中存在的问题提出相关对策.

关 键 词：品牌；品牌战略；物质产品

随着经济的发展和人们生活水平的提高,物质产品的日益丰富,企业经营的竞争已由产品的生产和服务的竞争,转向更高阶段的品牌之间的竞争.品牌既是企业产品和服务的特有标志,在某种程度上又是一种标准和承诺.它既是企业进入市场的通行证和消费者之间的桥梁,又是企业定位市场的依托.

品牌战略的研究和实践,仅起步于八十年代末.一九八八年,菲利浦.莫里斯公司和雀巢公司的两大著名收购行动,使品牌价值资产化得到市场正式确认,标志着现代品牌时代的来临.中国企业的品牌战略理论和实践近年取得了长足进步和发展,但与西方发达国家相比还有很大差距.大力推行品牌战略,有助于树立企业先进的市场观,强化企业的市场主体意识.

一、品牌战略的定义与目的

品牌战略,顾名思义,是企业以品牌的营造、使用和维护为核心,在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划.从实际操作来看,品牌战略就是选择、包装、培育、宣传和保护某一品牌,使之逐步享有盛誉,并充分发挥名牌效应来促进品牌和企业本身发展壮大的过程.

品牌战略的主要目的就是要创造极高的知名度、较高的信誉度、较大的市场份额和巨大的经济效益.

二、我国企业实施战略品牌的重要性

改革开放以来,中国经济经历了持续几十年的高速增长.随着经济开放的不断扩大,我国国内市场己经成为国际市场的一个重要组成部分,我国企业参加国际竞争的涵义发生了很大变化.世界知名企业在竞争日益激烈和复杂的中国市场上实施品牌战略,中国的品牌正面临严峻的国际竞争的挑战.特别是加入WTO以后,我国大多数企业将处于同国外的强大竞争对手面对面较量的境地,越来越多的外国著名品牌将进入到我们的生活当中.面对这前所未有的品牌冲击,我国只有实施品牌战略,造就品牌企业和品牌产品,才能走进国际市场,参与国际市场的大竞争.我国企业要参与国内市场竞争,也只有实施品牌战略,才能增强企业的竞争力,争取在竞争中立于不败之地.

三、我国企业实施品牌战略的现状及存在的问题

对我国本土品牌的发展历程进行大概分析就可发现,近十年来,有大批的知名品牌“各领两三年”后就烟消云散,不见踪影,说明国内企业在实施品牌战略过程中仍然存在着一些问题.

(一)做品牌重销量轻质量现象严重

质量是品牌的生命,质量是品牌的基本立足点.古今中外,能够独领的著名品牌无一不是高品质的象征.然而,在国内很多企业的营销计划中,常常一味强调销售量的提升,把产品销量作为企业追求的最大目标.他们大都有一个“共识”,做销量就是做品牌,只要销量上来了,品牌自然会得到提升.

(二)将广告当成创品牌的唯一法宝

目前,国内许多企业都认为只要加大广告投入,进行铺天盖地的媒体轰炸,就可以促进产品销售,树立一个品牌.实际上品牌知名度可以在短期内达到,而品牌联想却是品牌建设的一项长期工程,是在品牌长期的运作中建立的资产,作为保持品牌稳定销售的主要指标-品牌忠诚度,更不是短期广告所能达成的.有的企业还认为：好的广告创意就能树立起品牌.这就陷入了一个为创意而创意的区,这样的观念是十分危险的.

四、我国企业实施品牌战略的对策

今天的市场竞争在一定领域也是产品的竞争,而品牌对提高产品竞争力具有重要意义.品牌意味着高附加值、高利润、高市场占有率.一个国家、一个地区、一个企业是否拥有自己的强势品牌、知名品牌是经济水平发展与否的标志,是综合实力强弱的集中体现,创立、培育与发展知名品牌,已成为企业、政府乃至国家的长期发展战略.

品牌定位是市场细分过程的结果,要根据不同消费者的需求偏好、购买习惯、价值观念和生活方式等不同特征把市场分割为若千个消费群体的过程.企业只有将总体市场细分出适合自己产品特色,并依据目标消费群体的特征进行合理的定位,才能使自己的营销力做到“有的放矢”,集中本企业的"优势兵力"将企业的这块“市场蛋糕”做大.

(二)确定最适合自己的品牌战略

品牌战略是关系到一个企业兴衰成败、长治久安的根本性决策,它是企业品牌经营的提纲和总领,是实现持续发展的前提与保证.先做对的事,然后把事情做对.品牌战略就是做对的事,如果事情一开始就错了,那么不管过程如何努力,都会是事倍功半的结果.

(三)重视品牌质量

质量是品牌的生命,是品牌的灵魂.没有质量,品牌就如“无水之源”,失去了根本立足点.优秀品牌的一个显著特征就是能提供更高的可依靠的质量.世界上的知名品牌如奔驰、索尼、摩托罗拉、西门子等无不体现着高质量.品质是企业创名牌的根本,是使顾客产生信任感和追随度的最直接原因,是品牌大厦得以稳定的根基.

五、结束语

市场经济的发展促进了品牌战略的成熟,品牌竞争将市场经济推向了新的发展阶段,未来的市场必将是品牌的天下.品牌不仅是企业市场营销的锐利武器,是一个企业经营管理实力的代表,也是市场经济成熟度的一项指标；同时它还是一个国家经济实力的标志,是一项具有战略价值的经济资源.中国已加入WTO,中国企业将参入更广泛的国际竞争,中国的市场环境也将进一步优化,民族品牌必将如雨后春笋,茁壮成长.