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直到现在,我们仍然没有弄懂“体育”这个词的含义是什么,又盲目提出了一个体育产业的概念,而且攀龙附凤地添上许多相关不相关的经济数值
中国究竟有没有体育产业（sportindustry）?
要谈体育产业,首先要从“体育”的基本概念说起.“体育”这个词,是从英文的sport翻译过来的.那么sport是什么呢?Sport一词来自古法语的desport,原意更接近于“休闲娱乐”,leisure.将sport翻译成中文,我们得到了“体育”这样一个词.
或许从最初的翻译开始,我们就曲解了sport的本意.用“体”和“育”两个字组合而成,概括这样一种社会生活形态,表现出典型的中国功用哲学观.
然而,sport从来都没有将精神与肉体区分的意思,相反,从雅典古奥林匹克遗址,到英国公校的sport传统,再到顾拜旦的奥林匹克价值观,都是通过参与肢体竞技,以实现精神和肉体的更高结合.而我们在接受这样一种完全西方化的文化概念时,一开始就将精神和肉体割裂了,甚至出现了“四肢发达、头脑简单”这样的歧视性语汇.
在中国,体育被等同于“更高更快更强”.“更高更快更强”确实是竞技体育的一种体现,但绝不是体育精神的全部.顾拜旦的奥林匹克五大价值观――自尊自律、尊重规则、尊重他人、公平竞争和通过参与运动获得的自身满足感,没有一条是“更高更快更强”的胜利主义追求,也无意通过sport来提升国与族的诉求.这五条只说明了一个事实,那就是sport关乎个体,关乎每一个个体在参与sport当中获得的自身提升.
因此,sport的真谛,不是成堆的金牌,而是关乎每个个体身心健康的行为方式.只有将竞技体育和群众体育不再完全区分对待,淡化金牌和功利主义、精英主义的诉求,体育才能恢复其原貌.
曲解了sport的原义,就很难界定和区分体育产业,更不可能为其发展开辟出真正的道路.
在中国,“体育产业”这个概念的诞生,很大程度上,是出于对于美国经济分析的热衷.因为美国是全世界最先把体育产业划分出来的国家,同时也是一个体育经济最发达、市场最广博、系统最完善的国家.
中国是上世纪90年代才提出体育产业这个概念的.当得知早在1980年代美国的体育产业就占其GDP的1%时,国人恍然大悟,原来,国民经济中还有这样一个组成部分?原来,每天跑步打球游泳,也能纳入到宏伟壮丽的GDP中!
然而,经过很多年的探索,中国的体育产业还只停留在好高骛远的经济概念游戏上.中国有体育竞技、无体育传统；有众多的体育品牌,无深厚的体育文化；有潜力巨大的体育市场,无架构井然的体育产业.体育对我们来说,仍然是一种隔靴搔痒的舶来文化.我们作为一个民族,在还没有真正全面、准确地接受sport这个概念时,就急不可待地将它工具化、政治化了.
直到现在,我们仍然没有弄懂体育是什么,又盲目提出一个体育产业的概念,而且攀龙附凤地添上许多相关不相关的经济数值,得出的只能是一个似是而非的庞然怪物.
因此,要推动体育产业在中国的发展,真正的原动力,应该是整个社会的广泛需求.
改革开放三十多年来,体育事业在中国有了一定程度的发展,但从整体上说仍然秉持以取得金牌的竞技体育为导向,以精英体育诉求为目标.在这样的观念指导下,体育产业只能舍本逐末.由此诞生出来的一些体育品牌,也都是围绕狭隘的竞技体育,也只能集中在几个极其有限的体育传播平台上.“这一刻,看中国”这句广告词,就高度概括了中国体育文化的缺失.
因此,体育产业在中国真正的发展,应该取决于整个社会的体育参与程度.当跑步的人更多了,打球的人更多了,看体育赛事和体育电视节目的人更多了,对各种体育产品以及服务的要求更高了的时候,体育产业发展的空间才会更大.
政府作为社会引导主体,应该从这样的方向入手,去推动体育产业的发展.也只有把体育还给社会、还给人民,才能真正带来体育产业的秩序化,带来体育产业的未来繁荣.
（作者为体坛周报社副社长）
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中国有体育竞技、无体育传统；有众多的体育品牌,无深厚的体育文化；有潜力巨大的体育市场,无架构井然的体育产业.体育对我们来说,仍然是一种隔靴搔痒的舶来文化.我们作为一个民族,在还没有真正全面、准确地接受sport这个概念时,就急不可待地将它工具化、政治化了