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【摘 要】我国是服装出口大国,服装出口贸易极大拉动了我国经济的增长,为我国创收了大量外汇.但目前我国服装行业还存在着竞争能力薄弱,服装设计、创新度低等不足,本文以波特五力分析模型下行业内现有厂商的竞争能力分析为分析方法,结合当前国际国内经济大背景,大形势,对我国服装出口贸易行业全面分析,并为我国服装出口贸易行业在经济全球化趋势下,抓住进一步发展机遇提出建设性意见.
【关 键 词】服装对外贸易波特五力模型分析
一、绪论
在经济全球化的趋势下,我国服装对外贸易面临新一轮的机遇和挑战,如何把握机遇,战胜挑战,是我国服装对外贸易需解决的关键问题,接下来,文章将以波特五力模型分析为依据,从我国对外服装贸易行业内现有厂商的竞争能力着手,结合数据、实例,对我国服装对外贸易行业的竞争力进行全面分析.
二、我国服装行业对外贸易的竞争力（行业内现有厂商的竞争能力）
改革开放以来,我国服装行业取得了飞速的发展,服装行业的对外贸易的发展尤其迅猛,这得益于我国发展服装行业得天独厚的优势；在服装行业对外贸易发展的同时,也暴露了我国服装行业发展的不足.
（―）竞争力优势分析
改革开放以来,我国的服装对外贸易发展迅猛.据中国海关统计,2010年我国服装进出口2267.7亿美元,增长23.3%,占当年全国货物贸易总额的7.6%.其中,出口2065.4亿美元,增长23.6%,占我国当年货物贸易出口的13.1%；进口202.3亿美元,增长20.3%,占我国当年货物贸易进口的1.5%.服装类商品是我国具有比较优势的产品,它的快速发展得益于以下几点优势：
1.劳动力比较优势明显.服装行业的特点使我国拥有大量廉价劳动力的比较优势得到充分发挥,是我国最具有国际竞争力的产业.我国拥有近13亿人口,廉价且丰富的劳动力资源为我国服装行业的快速发展提供了有力保障.据相关数据统计,按小时计算,我国纺织服装业平均工资为0.69美元,排名世界第48位.分别相当于日本的1/37,美国、西欧的1/20左右,韩国的1/8,巨大的劳动力比较优势有力的促进了我国服装外贸行业的发展.
2.政府对出口贸易的强有力政策支持.自1978年改革开放以来,我国在经济发展上实行“走出去”战略,大力支持对外贸易的发展,服装行业紧跟改革开放的浪潮,在国家的政策支持下,取得了飞速的发展.据统计1980年～2001年世界服装出口总额增长4.86倍,而同期中国服装出口增长了21.81倍,我国的的服装生产和出口从1994年以后便一直位居世界第一.
3.国际贸易配额制度的取消.在国际贸易配额限制的束缚下,多年来中国向设限区出口服装只占该区进口额的5%左右,而向非设限区出口的服装占到该区进口额的35%.加入世贸组织后随着配额的逐步取消,我国的劳动力资源将迅速国际化,拥有成本低但素质高的劳动力,是中国成为世界服装加工厂的最重要条件.
(二)竞争力劣势分析
我国的服装行业虽发展迅猛,但存在着服装行业品牌没有规模化,服装设计创新程度低,服装网络化销售体系不完善等不足.
1.服装行业品牌没有规模.虽然近年来我国在服装行业品牌意识不断增强,但是我国目前还只有有限的几个中国驰名商标,缺乏真正意义上的国际服装的品牌.我国的服装,质量虽好,但是未形成品牌效应,未很好的占领国际市场.而且在国际服装贸易竞争中,我国还只能依靠低成本这唯一优势.创造一个好的品牌是将服装行业由成长期发展成为成熟期的一个重要的关键,也是一个重要的突破.
2.我国服装设计创新度低,产品附加值低.我国的服装行业能迅猛发展,得益于得天独厚的发展优势,但在飞速发展的服装对外贸易中,却暴露了我国服装行业设计创新度低,设计水平过低的缺陷.如今,我国的服装贸易,服装品牌的设计存在着大量的抄袭,仿照外国知名服装品牌的做法,缺乏独立的服装设计思维与设计能力,看重销售的数量,而不注重质量,这也使得我国服装外贸行业的附加值过低,服装外贸行业的净利润大打折扣.
3.我国服装网络销售体系不够完善.行业的迅速发展必须依靠完善的销售体系与物流,建立生产、加工、运输、销售一体化的产品生产体系,是一个行业发展的强大动力.作为外贸行业,更应注重销售体系的完善,我国物流行业的相对滞后,导致了服装行业供业链的部分脱节,这也极大的限制了我国服装贸易的发展.
4.重生产、轻设计、重加工、轻营销的经营理念.
三、我国服装行业对外贸易的发展思路
随着经济的发展,我国产业结构开始逐步转型,即由劳动力密集型向资本密集型和知识密集型转移.服装的加工、生产和出口作为发展中国家经济起飞的先发行业,将随着中国逐步步入中等收入国家行列而逐步衰退.但这并不意味着服装外贸行业会退出我国,只是意味着服装产业链的一端将会转移,而另一端在我国经济中的地位反而会得以提升.也就是说,随着我国产业结构的转型,我国的服装行业将会向款式创新、打品牌站等营销领域转移.从产业链转移方向角度看,人们对服装款式要求会更加复杂,对服装品牌偏好度会提高.因此我国现有服装外贸企业如果要在国际市场上保持现有的竞争优势,就应该利用现加工优势尚未完全消失的缓冲期,逐步改变原有重生产、轻设计、重加工、轻营销的经营理念,将经营的重心尽快转移到款式设计和品牌营销上来；从产业转移的国别地域方向来看,由于具有地缘优势和运输便利,我国纺织服装产业主要面向东南亚和南亚以越南、柬埔寨、孟加拉等国为代表的政局稳定而经济更不发达的国家转移,因此我国现有纺织服装外贸企业如果还想继续控制生产环节,就应当及时做好到以上国家海外投资的准备.这也是积极应对国内劳动力成本上升的最佳选择.而单纯从进出口角度来看,我国纺织服装外贸企业应当逐步改变主要以出口为主的习惯,适应国外服装的进口
四、个人对服装行业对外贸易的建议
一是加强服装品牌建设,提高服装产品附加值；二是完善服装销售体系,加强网络销售的建设；三是转变服装生产的经营理念,要重生产、重设计、重营销.