本站原创本文是一篇市场营销论文范文,市场营销方面有关毕业论文,关于广告5.5万美元,香味11万美元相关毕业论文模板范文。适合市场营销及广告及香味方面的的大学硕士和本科毕业论文以及市场营销相关开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
一直以来,人们都会用“散发着油墨清香”来形容新鲜出炉的报纸,不过如今,可能情况就大不一样了,你拿到的报纸可能发出蛋糕的奶油味道,或者水果的幽香,让你奇怪它到底是用来看的,还是用来吃的.
这一切,都只不过是营销人士进行“嗅觉”营销的手段而已,就连大报《洛杉矶时报》(TheLosAngelesTimes)都开始打起了“香味报纸”的主意.它在近期一个32页、有关秋季电影介绍的版面中,就计划投放一个“刮擦式”香味广告,以推广即将在11月中旬上映的一部以家庭和儿童为对象的电影“Mr.Magorium’sWonderEmporium”(注：《魔法玩具城》达斯汀霍夫曼、娜塔丽波特曼主演).这个广告特别使用了一种香味油墨印刷,让它经摩擦后闻起来就像小孩子最喜爱的糖霜蛋糕那样美味.电影的幕后工作室叫作Walden,它为这个包括“香味广告”在内的整个营销打包方案付出了11万美元的费用.与此形成对比的是,时报的一整版彩色广告的报价是5.5万美元,可见香味广告价值不菲.
Walden认为这笔付出非常值得：“这非常有趣,因为广告与电影内容的关联是如此完美――电影讲述的是一个玩具商店内,玩具们都会说话了的故事”.FoxWalden的市场营销总裁JeffreyGodsick说道：“这将提高人们阅读广告的时间,并且让他们把报纸作更多的传阅.”
在寻找新的营销方式上,《洛杉矶时报》可以说一直走在前端,即使是在这些使用了类似“刮擦式”技术的同行中,它也可谓佼佼者.另一个事实是,近几年随着网络媒体的崛起,大型的纸质出版商面临着广告利润的不断下滑,哪怕是时报的母公司TribuneCompany,也不得不寻找办法来对抗这一残酷事实.“我们努力变得更有创造性,”《洛杉矶时报》娱乐与时尚版的副总裁LynneSegall说道,“我们要与消费者保持关联性,让他们对我们继续关注.”
为了避免不必要的纠纷,这个“香味”广告采取的方式非常慎重――你需要摩擦玩具的图片才能闻到“蛋糕的味道”,技术人员也进行了反复测试以保证最大程度的安全.