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[摘 要]体育经济是与体育相关的经济活动的总称.中国经济改革开放之前,由于体育与经济的联系不紧密,对体育经济的研究不为经济学界重视.进入21世纪以来,随着改革的持续深入和经济的蓬勃发展,体育与经济的关系日益密切.然而,因受传统观念的影响,经济学界对体育经济仍然未予以应有的关注.目前经济学界对体育经济的关注程度与体育经济本身的发展状况颇不相称.经济理论研究的滞后已影响到体育经济的健康发展.重视和加强体育经济的研究成为经济学界的当务之急.
[关 键 词]体育体育经济发展方向
当今世界的一个重要现象是,体育发达的国家,往往是市场经济体制完善的国家,体育的发展与市场经济的发展同步.产生这一现象的重要原因是体育规则与市场规则具有同一性.由此产生了体育文化与市场文化的双向互动效应.发现这种同一性并主动地促进二者的良性互动,不仅对于社会主义市场经济体制的制度建构具有积极作用,而且对促进我国体育运动的发展具有积极的影响.
一、我国体育产业化发展的必然性
由于我国长期受计划经济体制的影响,多年来一直把体育作为纯粹福利事业.国家是体育事业的惟一投资者,主导着整个体育的发展,并完全承担着我国体育事业的责任.同时在我们的主导思想上,也一直把体育领域的劳动视为非生产劳动,认为体育不能生产和创造经济价值,只是在利用和实现投资的社会价值.
随着我国把建立社会主义市场经济体制作为经济体制改革的目标之后,社会各经济部门的主导思想有了根本性改变,因而也已不再把体育视为单一的社会福利.体育作为社会经济生活的重要一部分,被纳入到整个社会经济发展的范畴之中,把体育推向社会,推向市场.尤其是《全民健身计划纲要》的实施,更使体育与市场紧密联系起来,以满足社会需要,增强自我发展的能力,从而使体育的价值得到更充分,更完善的体现.体育产业化的发展是必然的,是我国经济、政治改革的必然结果.
二、我国体育产业化的经济因素分析
在当今世界上,体育产业最为发达的国家和地区,如美国、日本及西欧,同时也是经济最为发达的地区.国内体育产业发展较为发达的地区,也位于经济发展最快、最好的珠江三角洲和沿海一些省、市.经济发达与否,从根本上决定了整个社会对体育的投入,而由经济发展所带来的体育需求和体育消费的增加,又是体育产业部门生存和发展的基础.因而发展体育产业,在一定的政治保证下,最为关键的经济决定因素是体育投资和体育消费.
1.经济保障是体育投资和体育消费的前提.体育投资和体育消费主要受社会经济发展水平、居民人均水平等经济因素的制约.从我国的现状看,由于受经济水平、投资观念、决策等因素影响和制约,体育事业至今仍是以国家投资为主,但是投资非常有限.从消费结构来说,尽管人们的收入水平逐年提高,但是我国总体水平和消费结构还比较低和不合理,体育的投资和消费仍处于一个初级阶段.在一般家庭中,体育消费还是个新事物,至今没有被纳入日常的预算之中.中国经济景气监测中心对北京、上海、天津的829位居民存款意识进行的专项调查显示：近期有50%的居民不愿意放开手脚消费.主要基于以下几点：一是下岗失业可能性使今后收入存在不稳定,二是教育制度的改革,今后将使教育费用大大提高,三是医疗制度改革.因此,人们的预期收入不稳定性,在很大程度上制约着体育投资和消费.居民只有在基本经济条件保障下,满足生存的需求后,才会扩大体育方面的投入.
2.全民健身为体育投资和体育消费找到了切实可行的途径.首先,加强宣传的力度和广度.随着我国社会生产方式的改变,对劳动者整体素质的要求已提到全社会的面前.其中身体素质是最重要的素质之一.使人们确立正确的健康观念,树立个人健康目标,增强人们的健康意识,建立科学、文明、健康的生活方式是推行和实施全民健身计划的出发点和突破口,因而要加大力度进行宣传,形成全民健身的潮流.只有增强人们的体育意识、体育投资和消费意识,才能促进体育消费的增长,优化人们的生活消费结构.其次,增长体育消费.实施《全民健身计划纲要》促进全民参与健身活动,重要的是要建立起面向群众面向家庭的社区辅导站、体育俱乐部、体育协会等多种组织形式,使得群众体育方式、内容丰富多彩,既满足个性的需要,又丰富群众的体育消费.不但有不花钱的体育煅炼,也有福利性的收费低廉的体育消费,还有中档的及专供高收入者享用的体育消费.不同人群的不同需求,不同人群的不同层次需要,是拉动体育消费的有力杠杆.体育产业的发展必须以广大群众作为基础,把挖掘体育消费立足点放在充分利用我国现有的群众体育基础上,把全民健身带入市场从而扩大体育消费.
3.促进体育市场繁荣.体育市场是否兴旺,也是衡量群众体育活动的重要标志.随着经济体制改革的发展,多种所有制和多种经营方式的出现,人们的收入差距逐渐拉开,体育消费的层次性逐渐显示,并可以通过体育市场反映出来.体育市场是沟通体育服务生产和体育消费之间的桥梁,体育市场的需求是拉动体育消费的动力.培育体育市场,一方面通过国家投入、体育部门自筹和社会集资等多渠道的形式建设一批能举办比赛,又能向社会开放供群众活动的不同功能、不同类型的体育场馆,加以市场化运作,另一方面可以通过外商独资,中外合资或个人投资兴办的以体育服务为内容的营利性体育企业,从而发展和扩大体育市场,使体育市场与推行《全民健身计划纲要》结合起来,动员和组织群众投入到各种形式的体育煅炼中去,拉动体育消费,促进体育市场繁荣.
4.全民健身与体育产业.在实施《全民健身计划纲要》,增强群众健身意识的同时,还需要引导人们寻求科学的适合自己身体状况、职业特点的健身方法.因此,技能培训、辅导咨询、健康评估、体质康复等一些服务项目和方式便形成了一定的市场需要.这也要求体育部门的工作者抓住关键环节,力求新的突破,用“巧”劲去催育体育市场,研究人们的消费习惯、生活状况、收入水平.这样才能使体育产业发展步伐加快,又会进一步推动全民健身活动的开展,提高全民的素质,形成健康文明的生活方式和良好的社会风尚.同时,对国民经济相关产业和部门的促进作用也极其的明显.因此,《全民健身计划纲要》的实施,不仅可以促进体育产业的发展,也可以推动其他产业和整个国民经济的发展.
三、我国体育产业化的改革方向
1.改革职业体育管理体制.推行协会制和俱乐部制形成国家宏观调控,社会办体育的格局,走社会化、产业化、商业化道路.促使俱乐部成为独立核算、自我发展、自我约束、自我平衡的法人实体.1993年,上海、大连、广州等11个足球试点城市以体委与企业联办的形式建立了首个职业大规模自主开发的主导性体育产品.近些年来,我国的体育彩票发行发展十分迅猛,广东、上海、四川等地尤其突出,目前我国体育彩票的发行额每年呈现上升的趋势.2001年的发行在全国掀起热潮.2001年中,接连在全国掀起热潮,的火爆为整个社会经济带来了难以估算的巨大价值.随着市场经济的发展,体育和新闻改革的不断深入,体育的电视转播权逐步被社会所接受.在转播权有偿转让方面,和省级电视台进行了一些尝试.1994年,电视台向中国足协提供56万元赞助款以广告形式支付,获得全国足球甲级联赛转播权.1999年,巴士股份成功举办喜力网球公开赛,并将电视转播权卖给东方电视台,为企业进入电视转播权市场作了有益的尝试.体育竞赛转播权是目前发展较快的体育行业,同时也是利润较高的行业,目前进入这一领域的企业正不断增加,竞争渐趋激烈,应制定有效的政策予以引导,以促进其健康、有序的快速发展.我国的体育产业发展处于起步阶段,社会制度、经济基础、民风习俗、法律法规与发达国家不尽相同,应因地制宜选择适合我国经济发展状况的体育产业结构.足球俱乐部,经过十年的发展,以职业足球俱乐部为代表的职业体育俱乐部制度从计划经济体制下的专业运动队模式中脱胎出来,虽然还存在俱乐部的运行机制在结构上失衡,功能上不协调等问题,但随着体育改革的不断深化,这些问题也正在逐步得到解决.我国职业体育俱乐部与市场经济相适应的新体制、新机制将不断生长并占据主导地位,最终建立现代职业体育俱乐部的运行机制.
2.抓好群众体育,走社会化道路.通过体育协会、社会团体办体育,建立社会化的群众体育组织网络,发展大众体育业,拓宽大众体育市场.实行优惠政策,大力发展休育用品服务业.我国体育用品业起于20世纪50年代.改革开放后,经济体制转型、体育的产业化和社会化给体育用品业提供了一个快速发展的机遇,但当前体育用品业仍然处于生产阶段.
3.促进体育业的进一步发展,发行体育股票,建立创新的资本支持体系.体育需求增长与国家投入不足的矛盾,是当今世界各国政府面的共同问题.而体育彩票则在很大程度上相对缓解了这个矛盾.目前我国的体育彩票是一种国家政策补偿性投入,属于政府的间接投入的行为,在综合国力还不够强的情况下,发行体育彩票是解决体育产业发展过程中资金短缺问题的最有效、最简捷的方式.另外,应该多创造条件,使一些有实力的体育经营公司和职业俱乐部可以通过证券市场募集资金,促使体育产业资本的筹集渠道走向多样化.
4.开发体育信息、电视传媒业,挖掘体育无形资产.大众传播事业是最为发达并处于迅速发展中的事业之一,电视媒体已成为人们生活中不可缺少的一个部分.电视媒体承担着传播信息的重要任务,这种独特的传媒工具在迅速发展的体育产业中尤为重要.成立体育传播媒介公司、经纪人公司,搞好大型体育比赛电视转播权的开发和体育市场人才流动,都是促成其规范、有序、良性发展的有效手段.体育竞赛转播权是目前发展较快、利润较高的体育行业,进入这一领域的企业正不断增加,竞争渐趋激烈,应制定具体的法规政策予以引导,以促进其健康、有序的快速发展.企业数量多、规模小、品牌少,难以与国外企业竞争的局面.针对我国体育用品业的现状,可以考虑实行一些优惠政策,使体育用品业由“家庭作坊式经营’转变为“集约式经营”,提高技术含量,树立知名品牌,更好地参与国
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际竞争.5.推进体育产业化的理论和实践研究.处于初始阶段的中国体育产业化经营迫切需要理论指导和实践经验的借鉴,而目前经济学界对体育产业化发展规律的理论研究和国内外经验教训总结明显不够,这种状况严重制约着中国体育产业化的发展,不仅使国家在制定社会经济发展规划方面难以充分考虑体育经济增长因素,也导致企业在体育产业投入、管理及运作方面理性思维的缺乏,因此加大体育产业的理论研究已成为当前发展体育经济的重要任务.
经济全球化和信息技术的发展,既使中国感到了空前未有的压力,也给了中国新的发展机遇.预料中国经济在新世纪初将继续保持蓬勃向上的发展势头,随着人们生活质量的不断提高,体育经济与人们生活的联系将更加紧密,体育经济在社会整体中的地位将更加重要,21世纪是体育经济大展风采的世纪,缺乏体育经济内容的体育学不可能是完整的体育学,体育经济正以它独特的魅力日益受到经济学者们的青睐,因此创建有中国特色的新的体育经济学将成为我们体育经济研究者毕生的任务.