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[摘 要]网络传播技术是现代传播技术的代表,农业信息化作为21世纪中国农业的重要标志,它的推进必然离不开网络传播技术的应用.充分发挥网络传播的作用,加快我国农业信息化的进程.
[关 键 词]网络传播农业信息化
农业信息化是21世纪中国农业的重要标志.随着科学技术的进步,以计算机网络技术为基础的网络传播技术在农业领域的应用日益成熟,通过网络传播推动农业信息服务,无论是在引导农业结构调整,加快农产品流通,实现农业增效、农民增收方面,还是在推动城乡经济社会的协调发展、促进社会主义新农村建设方面都发挥着日益重要的作用.
一、网络传播的特点
网络传播与传统媒介传播相对比,有着自身独特的性质,表现出了超乎人们想象的冲击力.具体表现在：
1.强时效性
网络是一个完全自由和开放的世界,这决定了其获得信息的敏感性和广泛性,这也恰恰是网络信息时效性的基础.网络信息源的广泛性与开放性,保证了网络传播能够在第一时间、第一速度获得信息素材,并将之迅速、即时地传播给社会公众.
2.海量信息
因特网将全世界的计算机和计算机连接起来,从而形成了一个巨大无比的数据库.世界上任一时间任一地点发生的任一事件都有可能成为网络的信息被广泛传播.与传统媒体相比,由于得天独厚的技术优势,网络可以逃脱报纸版面、广播电视固定时段、节目容量等诸多限制.(1)技术创造的电脑网络时空,几乎可以将全世界的新闻信息全部包揽,(2)由于网络传播主体的多元化,“人人皆可成为信息源”――使得网络信息得以最大限度的源源不断,(3)由于数据库的存在,得以纵向保存历史新闻信息.总之,正是信息集纳的广度与深度形成了网络传播的海量特点.
3.互动性
电脑提供的交互式人机交流界面、超文本提供的双向互动的传播手段以及“个人化”传播方式的出现使网络传播具有了真正意义上的交互性.与传统媒体处于绝对的主导位置不同,网络媒体对于任何人都是开放的,所有上网者都是平等的,对于网络传播的信息每个人可以自由的选择接受,而且还可以发出自己的声音对其进行否定或修改.与此同时,不同的受众之间、不同的网络媒体之间、受众与媒体之间也可以平等的交流对话,从而实现了多向互动.
二、农业信息化环境中的网络传播发展概况
农业信息化是指在农业领域充分利用信息技术的方法手段和最新成果的过程.农业信息化已成为农业现代化的重要内容和标志.农业信息化具有高科技投入性、开放性、规模经营高效性及挑战性的特征.
随着经济全球化的发展,全世界各国市场连成了一个整体.在网络成为信息传递的重要手段和工具的现代经济中,可以毫不夸张的说：谁掌握了网络,谁就能及时掌握最新、最全、最重要的信息,谁就能掌控生产和交换的主动权.农业信息化进程中,网络传播也应成为信息传播的主要渠道.
农业信息化工程是国家最早投入的工程之一.1994年,我国农业部首次提出了旨在推进我国农业信息化建设的“金农工程”,由此正式拉开了农业信息化的序幕.国家863计划和国家科技攻关计划的有关项目业已形成了一批农业信息化平台技术和产品技术.“十五”期间,科技部又把农业信息技术和精确农业列入了重大攻关项目.如今,无论是硬件建设还是软件建设都已经形成了一定规模.我国已建立涉及农业生产、经营和管理等方面的数据库100多个,约占世界农业信息数据库总数的10%.农业信息化建设的网络平台已基本建立,全国大部分省（市、区）都建立了农业信息中心,县级农业信息中心也正逐步建立.许多省份的农业信息网都延伸到了乡镇,网上信息资源也已比较客观.有些经济较为发达的省份现在已经提出了光纤入村入户的口号.
尽管农业信息化取得了一定的成绩,但我们还应该看到,目前,无论是我国农民与发达国家农民之间,我国城乡农民之间还是我国农业与其他行业之间都存在极大的不平衡.例如,在美国约三分之二的农民至少每户拥有一台电脑,而在我国农民上网还只是极少数,农村家庭中能够通过网络获取市场信息和技术的只占0.8%.总的来说,农业信息网络建设水平低、农业信息使用成本高、信息人才相对缺乏、农业信息资源开发不够完善等都制约着农业信息化的进程.
三、充分发挥网络传播在农业信息化中的作用
信息化是当今世界经济和社会发展的大趋势,以网络信息技术为核心的信息技术已成为拓展人类能力的创造性工具.实现农业信息化必然要以网络信息技术为物质基础.充分发挥网络传播在农业信息化中的作用,需要从以下几个方面入手：
1.加大政府扶持力度,构建农业网络信息传播体系
从我国实际国情出发,农业网络信息传播体系的构建离不开政府的大力支持.首先是政策支持.政府在农业网络信息传播体系的构建过程中应制定总体规划,制定政策法规,建立监督和管理机制,避免资源浪费、重复建设,对农业网络信息资源进行合理布局,优化配置,加强农业信息化建设的宏观指导和协调.其次也是更重要的一点是资金支持.农业网络信息传播体系的方方面面都需要钱,而政府应是最大的投资主体.针对目前我国农业网站基础设施建设中存在的诸多问题,如网站总体规模小,分布不均衡,数据库总量不足等,政府应在资金上予以大力支持,改善网络信息基础设施不完善的的现状.另外,政府应在网络信息人才队伍的建设上加大投资力度,通过推动计算机知识、网络知识等信息技术的普及教育,多渠道、多方式的培养农业网络信息人才,逐步培养一支适用于农业信息化发展的网络信息人才队伍.
2.提高农民的网络信息意识和应用能力
要让网络信息为农民服务,进而推进农业信息化的进程,首要的任务是提高农民的网络信息意识.一直以来,农民的信息意识都相对淡薄,但是农民作为农业信息化的主力军要想溶入到当今信息化的大潮中来,就必须增强信息意识.首先是在农村广泛宣传网络信息的作用,把网络信息传播的优点以及可以给农民带来的好处客观的告诉他们；其次针对农民群体趋利性的特点,发展“网络信息示范户”,让信息意识强的农民以网络信息为导向,应用先进技术取得良好效益,让典型带路,以点带面激发广大农民的信息意识,引导农民学习、应用网络信息.
农民网络信息意识的提高必然要求农民网络信息应用能力的同步提高.对此应加大对农民本身的培训力度,充分利用农业网络资源,协助农民解决各种因利用信息而出现的问题,有效提高广大农民的信息素养,提高农民对网络信息的利用程度,让他们具有网络信息收集、应用和反馈的能力,使网络信息为农民服务真正落到实处.
3.培养农业网络信息人才
农业网络信息人才至少需要具备以下素质：精湛的网络技术、丰富的农业科学知识和较高的管理水平.为适应农业信息化发展的需要,应加强对农业网络信息人才的多渠道、多方式的培养.首先要加快农业信息技术人才的培养,培养一批既懂现代信息技术和现代农业技术,又善于经营现代化信息产业的高级专业人才；其次是提高各级农业信息服务和管理人员的信息质量意识,加快建立一支能适应农业和农村经济发展的信息人才队伍,全面提高农业信息服务的水平和质量.
4.充分开发利用农业网络信息资源
详实的信息资源是农业信息技术的关键,在有效利用现有网络资源的基础上,还应大力挖掘信息资源,来满足不同层次、不同对象的需要.针对涉农产品信息时效性强的特性,对现有的网络信息资源要做到及时的更新维护,保证数据的及时性和有效性,实现网络信息资源的系统化、规范化,提高网上信息资源的含金量.此外,还应该充分挖掘网络信息资源,事实上我国农业网站的建设已取得初步成果,中国互联网络信息中心在北京发布第十六次“中国互联网络发展状况统计报告”显示,截止到2005年7月23日,在中国农业信息网上自愿登记注册的农业网站已达4372家,目前日均点击数达240万次,在全球农业网站中居第二位.这些网上资源如此丰富,但在实际中并未得到充分的推广和利用,所以我们应继续挖掘农业网络资源,扩大现有的农业数据库数量,提高数据库的质量,提高信息的实用性,使农业数据库真正成为涉农部门的共享信息资源.
在人类社会迈进信息化社会之际,网络传播带来了传播界的革命性的变革.就农业而言,网络传播这种新的信息传播技术为信息社会的农业发展带来了全新的机遇,促使我们利用新的传播手段推动农业信息化的进程.在政府的扶持和引导下,培养一支熟练掌握网络信息技术的人才队伍,带动广大农民充分享用网络资源,加快我国农业信息化的进程.