电子商务平台的五种模式

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近年来,随着电子商务基础设施的不断完善和网民总数的持续高速增长,电子商务平台以其低廉的服务成本和高效便捷性获得了快速发展.现在不再是淘宝和易趣的两强争霸了,在网上随处都可以看到电子商务平台的影子,如京东商城、腾讯拍拍、1号店、苏宁易购、联想商城、当当网、好乐买等等.众多的电子商务平台让人目不暇接、眼花缭乱,为此,《广告主》杂志经过一番梳理与研究,将国内电子商务平台简单地划分为以下5种模式.

百货店式

所谓“百货店式”,就是在这个电子商务平台上,网民可以买到各种各样的商品,衣、食、住、行,无所不包,例如淘宝商城、乐酷天、1号店等.此类电子商务平台最大的特点就是它的产品种类全,可以在上面买到各种不同的产品,缺点也正是由于它的产品多导致整个电子商务平台的业务管理比较繁琐,产品储存空间必须足够大,产品不同需要的储存条件也不尽相同,产品价格上没有优势等.

行业商圈式

行业商圈式是指专门卖某一行业产品的电子商务平台,如专攻母婴产品的红孩子,以数码家电为主的京东商城,卖鞋的好乐买等.此类电子商务平台的优势在于产品集中度高,一次采购量大,采购成本可以压得比较低,具有价格优势,缺点在于货源组织困难,与厂商议价周期较长,缺乏零售经验,售后服务难以保障等.

特色店式

特色店式是指卖一些新、奇、特产品的电子商务平台,如创意生活店酷玩网.特色店的优势在于产品极具特色,对消费者的初次购买吸引力较大,同时由于产品的新、奇、特,利润空间相对来说比较大,缺点在于种类不多,消费者在经过几次购买后,对产品新、奇、特的特点会产生审美疲劳,再次购买也会因此大大降低,缺乏吸引消费者持续购买的能力.

品牌专卖店式

品牌专卖店式主要指各个品牌商在网上单独建立自己的电子商务网站,专门卖自己产品的电子商务平台,如联想商城、中粮我买网、网上的李宁专卖店、阿迪达斯专卖店等.品牌专卖店式的优势在于商品种类多,货源组织方便,具有丰富的零售经验,售后服务有保障,可以整台传统零售业务的物流体系,无须重建,但劣势则是缺乏网络销售与营销的经验,容易将电子商务作为自己的配合销售方式.

泛电子商务模式

泛电子商务是百度最近提出的一个新概念.按照百度电子商务事业部葛莉娜所说,泛电子商务是指将搜索引擎、社区与电子商务三者进行无缝对接,通过商品搜索平台将所有电子商务平台所提供的产品和所有社区所提供的服务联系起来,只要在商品搜索平台上输入关键字,相应的产品或服务就会被找到.泛电子商务模式由于刚刚提出,没有太多实践,因此对于它的优劣势,我们只能通过它的概念来推断.它的优势应该在于借助了搜索引擎的澎湃动力,有效地将生活电子商务化,不仅可以通过它购物,而且还可以通过它寻找各种服务,仿佛生活中的一切都可以在它这里得到解决.它的劣势是可能会在搜索到的信息的真实性上遇到一些问题,因为它不可能核实网上所有信息的真实性.