本站原创本文是一篇整合营销论文范文,整合营销类电大毕业论文,关于三星手机搭载网络电视玩转SEM体育娱乐营销相关大学毕业论文范文。适合整合营销及品牌营销及系统工程方面的的大学硕士和本科毕业论文以及整合营销相关开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
奥运作为全球关注度最高的体育盛会,其赞助商资格一直是世界各大品牌趋之若鹜的稀缺资源.短短16天的奥运会对于品牌营销的系统工程来说非常短暂,因此各大品牌早在奥运会开始前就已经拉开了营销大幕.
作为2012年国际奥委会TOP赞助商的三星正是完美实现奥运系统营销的卓越品牌之一.深刻理解多终端时代视频营销的传播机会,三星从今年2月份开始便选择视频领域最具体育营销实力和经验的PPTV网络电视展开“SEM体育娱乐营销（SportsEntertainmentMarketing）”,选择其优势体育赛事资源英超和CBA展开一连串的推广活动,作为奥运营销大餐的开胃菜.
三星与PPTV网络电视合作的主推产品为2011年9月上市的GalaxyNote智能手机,该款手机拥有全面主流的整体配置,4999元的报价决定了它的目标人群指向中高端市场,其产品的目标消费群定位于商务人士、精英、白领等人群,而PPTV网络电视的用户群体在收入、学历等方面恰好与之匹配,二者用户群的契合程度是三星选择PPTV网络电视作为推广平台的最关键因素.
丰富的体育赛事资源则是三星牵手PPTV网络电视的另一重要因素.PPTV网络电视的体育资源十分丰富,拥有囊括足球、篮球、网球、F1、斯诺克等项目在内的全部体育内容,三星选择了其中的英超联赛和CBA两档重磅体育赛事作为载体进行产品的推广.
营销第一击：“英超煲球蟹皇粥”独家直播
PPTV网络电视是英超联赛的独家网络电视直播平台,并且专门推出直播栏目“英超煲球蟹皇粥”,由前国脚谢晖、主持人黄健翔和周亮三人组担任解说.三星GalaxyNote通过硬广加演播室背景板、口播等形式在该节目中进行植入,在“蟹皇粥”的客户端、网页端缓冲,客户端、网页端暂停,网页端背景、IPAD焦点图,英超专区头图等方面也有品牌露出.
DCCI针对英超赛事的一份调查数据显示,超过80%的观众使用过PPTV观看英超比赛,其中60%观众把PPTV当作观看赛事的首选.
据PPTV网络电视提供的数据显示,在2012年2月10日至3月31日期间的投放,三星GalaxyNote总量达到4.8亿次,总点击量为75万次.
营销第二击：CBA赛事直播vs林书豪专题
CBA赛事直播是PPTV网络电视的又一优势资源,三星以GalaxyNote大屏为创意原点,结合篮球节目设计了一组投篮创意广告.时值NBA球星林书豪崛起,PPTV网络电视抓住这一热点了三星Note林书豪专题,有效地增加了产品的度,同时推荐了直播页面Crazy广告,并在手机端焦点图给予了充分展现.
组合的营销策略也带来了意想不到的营销效果,在2012.3.23-3.31的CBA赛事直播中,三星GalaxyNote获得了8900万的总量和6.5万的总点击量.
营销第三击：微电影多终端覆盖
PPTV多终端精准触及中高端消费者,在“MIM多屏整合营销（Multi-ScreenIntegratedMarketing）”的策略指导下,以优势的视频体育资源和多终端的种子视频推送挑战项目传播.本次投放为客户相关视频主推9支三星手机相关视频,其中主推朱德庸和马未都两支,移动终端和PC终端联合推广,为三星量身四个独家专区.以PC客户端、PC网页端暂停、iPad/iPhone焦点图为专区入口,四个专区同时投放,全面覆盖目标人群.
作为多终端传播的领军品牌,PPTV网络电视在“一云多端”的平台上拓宽营销和传播的纬度,通过多终端立体覆盖实现了产品专题的“无缝”衔接,帮助三星实现Anytime&Anywhere的零距离沟通,成为IT行业2012年伦敦奥运会的标杆性视频营销案例之一,也成为“MIM多屏整合营销”模式的成功佐证,创造了网络电视新媒体的新趋势.