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摘 要：进入二十一世纪以来,中国经济的飞速发展及社会财富的高度积累,作为国外商业银行零售业务利润重要来源的财富管理,正在影响着商业银行战略发展的转型.本文从浅显的角度采用战略管理的SWOT分析法,从商业银行的内外部环境中分析其财富管理发展的战略环境.
关 键 词：商业银行；财富管理；SWOT分析
中图分类号：F830文献标识码：A文章编号：1001-828X（2012）08-0-01
当今,中国经济结构与金融环境发生着巨大变化,在经济环境的变化及市场竞争的推动下,我国的商业银行也在审时度势的转变经营理念,谋划经营模式的转变,调整曾经过度依赖的资本占用度较高的信贷业务.2011年,中国成功跃升为世界第二大经济体,财富效应出现了井喷式的变化,财富管理作为一种新兴的银行经营管理模式逐渐在我国商业银行业出现.财富管理(WealthManagement)是指以客户为中心,通过分析客户财务状态发掘其财富管理需求,为其财富管理计划目标,提供有关、信用、保险、投资组合等相关管理及系列金融服务的综合过程.据银联信的最新研究显示,我国商业银行个人资产中80%仍然是储蓄,这表明商业银行财富管理还处于起步阶段,并未形成系统的财富管理战略及业务规程.由此可见,目前普遍存在于商业银行望文生义的“理财”等业务概念仅是财富管理的初级阶段.本文采用肯尼斯·安德鲁斯(1971)的SWOT战略分析工具,以商业银行外部环境为目标,找出其存在的机会(Opportunity)和威胁(Threats)；及其自身分析所具有的优势(Strength)和劣势(Weakness).
一、财富管理发展面临的机会
1.国民经济、居民可支配收入持续快速增长,社会财富在日益集中.据国家统计局2011年公布的指标显示,未来十年中国中产阶级(年收入6-50万人民币)的人数将达到3.5亿；据巴黎百富勒预测,2012年中国中产家庭将达1亿户,中国已成为世界上财富高度集中的国家之一.一个蕴藏巨大潜力高速发展的财富管理市场,为商业银行财富管理发展提供了千载难逢的机遇.
2.国内金融市场体系及金融框架的形成.2001年加入WTO后,外资银行、资本公司等各类金融机构的涌入,推动了我国金融架构的形成,在制度上为商业银行财富管理的开展,特别是证券类和结构性衍生产品及跨市场、复合型的财富产品提供了保障.
3.国家对中小企业的政策扶持力度增加.优惠的资金扶持,便捷的金融服务,使中小企业的发展几何倍增长,为企业财富管理业务提供了广阔的空间及市场机遇.
二、财富管理面临的威胁
1.金融危机频繁爆发.从上世纪70年代以来,金融危机爆发的周期缩短,力度增强.1997年的亚洲金融风暴,2007年的美国次贷危机以及2009年的欧债危机,不断冲击着国内的金融市场,对商业银行财富管理提出了更高的要求与挑战.
2.利率改革加快,汇率管制放松.我国目前放开了大部分市场利率,仅限制存款利率上限.2007年10月以来,人民币升值步伐加快,商业银行财富管理面临着诸多逆向选择,例如储蓄分流、债券缩水、优质企业融资债券(脱媒态势)及同业的激烈竞争.
3.专业人才的缺乏.财富管理人员需要具备专业的资本运作能力、敏锐的市场观察力及稳定的金融操控能力,即三个重要的角色：客户的金融顾问、投资顾问和财务管理.另外,与国际接轨的培训及注册认证能更好的保证财富管理人员业务的系统性及专业性.
三、财富管理发展优势
1.地域优势.财富管理有时被形象的称为特殊银行,其特殊性体现在财富管理与商业银行发展的同步性及居民收入与银行的同步发展.财富管理可确保商业银行在其主营的地域,忠诚客户群内,顺利完成财富管理的推广与发展,即低成本高效率的地域优势.
2.文化优势.财富管理的形成本身就是一种文化积累,在相同的文化环境下,财富产品的设计,银行的服务往往能直接满足客户的需求.商业银行独特文化的形成对于平衡银行与财富管理的和谐发展,财富管理的拓展、形成、积累并最终成为一种固定的利润循环,优势不容忽视.
3.准入门槛优势.财富管理如今已经从离岸业务(Offshore)转向本土业务(Onshore),门槛的降低,客户群体的细化分类,以需求为主导,以服务为理念的财富管理将提供更专业化、多样化的组合业务.同时,优质客户信任的建立,将为商业银行带来良好的社会声誉及影响力,提升商业银行财富管理竞争力.
四、财富管理发展劣势
1.产品单一,创新不足.财富管理需要创造显著的效益,而效益则需要充足的产品,即银行如果提供五种以上的财富产品形成范围经济,那资本成本就会降低.目前我国商业银行的财富管理产品单一重复,关联性不强,缺乏财富管理必要的度身业务.
2.缺乏战略规划,财富观念滞后.我国商业银行的财富管理还处于初级阶段,没有专业系统的战略规划,财富管理多出现在业务或客户集中区.其次,商业银行受经验、体制及思维方式的制约,对财富管理发展趋势认识不足.
五、商业银行财富管理发展浅见
我国商业银行财富管理发展正处于起步阶段,在积极借鉴国内外成功财富管理经验的基础上,要突出商业银行财富管理的文化地域特色；在财富管理服务创新,快速发展的同时,加强风险的评估、预测及监控.从战略发展的角度出发,财富管理应具备一个科学、系统、专业的框架以保证在战略的实施过程中,财富管理与银行的发展战略相互融合,推动我国商业银行由资金提供型银行向国民财富管理型银行的顺利转变.