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摘 要：我国体育产业规模较大,体育产品的市场潜力后劲强,但是发展水平还比较低,在发展中存在着人才缺乏、品牌意识不强、相关政策法规不完善等问题.因此要加大体育人才培养力度,完善体育发展环境,培养自身体育品牌,从而使我国体育产业和体育事业的发展更加完善.
关 键 词：体育产业；问题；对策
一、我国体育产业发展现状
(一)我国体育行业的支柱产业——体彩业
体育彩票的相关行业是我国事业的一个支柱行业,是体育事业筹集资金的重要渠道之一.我国体彩业的主要目的就是为了体彩资金“取之于社会,用之于体育,服务于人民”.1994年,我国在全国开始统一发行体育彩票.截至2009年一季度,我国体育彩票的发行额已经累计达到两千四百多亿元,筹集体育彩票公益资金多达八百亿亿人民币,直接为我国各相关行业提供就业岗位约30万个,这都是表现出体彩行业对社会和体育事业的巨大贡献.我们也应该看到,体育彩票的公益金也能够为培养优秀的体育人才和举办高水平体育竞赛活动提供资金保障,同时体彩资金也为社会体育场馆建设,体育器材装备等方面提供了充足资金.
(二)日益发展壮大的体育娱乐产业
我国社会经济的发展、人民收入的增加和健康意识的提高,许多人士也把体育娱乐项目看做强身健体、提高身体健康和休闲娱乐的重要项目,不断进步的体育消费观念使得我国在体育娱乐方面的发展潜力巨大.例如广大女性喜爱的各种健身项目,如瑜加、健美操,健身操等；男人们喜爱的各种篮球、足球俱乐部等；青少年除了普通体育运动的培训外,还不乏跆拳道、武术等各种特长培训班.特别是在奥与会以后,全民健身运动在全国掀起了,老年人进行体育活动的项目也在增加.各种健身器材,体育场所都在大量建设和使用中.
二、我国体育产业发展存在的问题
体育产业化人才短板严重,管理水平较为落后目前,我国体育类的产业化水平还有待提高,能够进行产业化管理和经营的高素质专业人才短板,尤其是能够既懂体育产业经营、又懂管理和专业体育项目的复合型人才更为缺乏.我国体育产业的专业人才在数量和质量上都比较落后与其他发达国家,体育产业的人才培养的专业不全面,人才分布不平衡,产业结构不合理,这些因素都成为制约我国体育产业的壮大和发展的瓶颈.从体育产业结构方面来说,体育产业管理和经营人才严重不足,产业从产品研发、生产、销售、经营等环节没有形成有机整体.
(二)体育产品的品牌意识不高,驰名中外的体育品牌过少
近年来,我国虽然在体育的生产销售中占据许多份额,从规模上来看成为全球最大的体育用品输出国,占多大65%的世界市场份额,但是,我们应该清楚的看到,我国所制造的体育用品存在许多问题,例如产品科技含量较低、依靠国际标准的产品质量和标准化程度低,名优产品的品牌效应也较差,体育产品的经济附加值不高,特别是像李宁这样的国际品牌少之又少.在国外的品牌来看,全球体育ValueEngineering的体育用品销售中,其中85%属于品牌产品,而我国的大多数体育用品生产企业,并没有自主的产品,而是依靠是国外的品牌进行最初的产品加工,因此企业所获得的产品利益不过是生产所获得的少数加工费用而已.部分企业为了获得额外利益不得不依靠模仿国际品牌占有市场.这些问题使得大部分体育企业无法形成支柱产业,也不能带动当地经济和体育事业的发展.
三、发展我国体育产业的对策
(一)大力培养体育产业相关行业的专业人才
在经济全球化的今天,体育产业要想做强做大,首先必须要加快人才培养,特别是复合型体育人才的培养,国家和地方都要重视、加强体育产业的人才培养机制,推广人才交流渠道,提高高素质人才的培养水平.其次,可以使地方与高校相结合,形成产学研互动的体育产业发展方式,鼓励有条件的高等院校开设适应时代和体育事业发展的新专业,例如将经济,营销,管理等专业和体育专业相结合.其次要积极完善体育产业的市场建设,做到体育惠民和人才强国的体育队伍建设,形成全动的新,夸大体育产业的内需拉动力.
(二)合理配置资源,不断完善体育产业市场
体育市场,顾名思义就是以完成体育相关产品交易,与体育相关商品流通的有机环境.从空间上来看,体育市场是人们进行体育产品交易的一定的场所；从交易对象上来看,体育市场的交易对象除了一般我们所认知的体育商品外,还有许多无形的体育产品,例如体育劳务的输出,体育人才的培养,体育竞赛的转播权,广告费等等.体育市场按类别可分为：体育劳务市场、体育中介市场、体育商品市场、体育娱乐市场、体育传媒市场、体育市场和体育旅游市场等.当前,我国的体育市场发展比起国外体育大国的发展水平还有一定的额差距,但是,我国有着优厚的体育资源和消费潜力.因此我们优化已有的体育资源配置,有步骤,有重点的发展我国的强势体育产业,例如我国的人口资源丰富,相对来说体育用品的消费市场潜力巨大,全民体育运动的兴起使体育健身娱乐市场迅速扩大,这种环境下,应噶发展体育用品的支柱产业,以此带动其他体育市场.
(三)开发特色体育产业,大力发展民族体育品牌
我国体育用品的生产制造多集中于东部地区,据不完全统计,但是福建一省的体育用品相关品牌,就已经超过了一千多个.在数量上来说,这个基数非常庞大,可以看出我国的体育生产规模之大.但是我国体育用品的品牌价值却很低,如同国家体育总局体育器材装备中心主任、中国体育用品联合会秘书长继龙说“目前,中国的体育器材、服装等体育用品的产量至少占全球产量的以上部分产品在全球的市场占有率更高达,但国际上主要的体育器材、服装等品牌里却鲜见来自中国的品牌”,因此,我们想要在体育用品的规模基础之上加大师姐市场的份额占有率,必须要加强体育品牌的建设力度,特别对于民族品牌的投入和培养建设.同时,要依托我国体育市场发展的大好形势,培养特色体育产业,吸引外资投入,引进先进体育经营理念,带动我国体育用品产业和国家体育事业的整体发展.