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平面设计是体现美的一门学科,是视觉文化的重要组成部分.它主要研究如何用绘画、构图和色彩为各种形式的平面赋予自然美.平面设计迎合了人们对美的追求,其作品体现了美的内涵.随着社会的进步、商品化进程的推进,平面设计越来越受到人们的重视,并在商业广告、商品、文化活动、会议、布展、家居环境等诸多领域大量地运用平面设计理念.
平面设计作为体现美的一门学科,现在已经越来越多地融入我们的生活,我们身边随处可以看到平面设计的形象,从家中看到的报纸到路边的站台广告,从日用消费品的外观包装,到杂志书籍的版面设计,随处都可见到平面设计的身影.并且随着现在计算机技术的飞速发展,平面设计也以飞快的速度进行着扩张,已经深入到网页设计、影视作品中的制作等领域,极大的丰富了我们的视觉感受和视觉冲击力.平面设计的影响如此之深广,促使人们开始对平面设计产生了更大的研究兴趣.平面设计兼有实用设计与纯粹艺术两者的特点,其审美研究一直以来缺少关注,但现在已经有越来越多的人开始进入这个研究领域.平面设计也称“图形设计”或“视觉传达设计”,最早发源于美国,平面设计是随着设计艺术的发展而发展的.是设计中的一个重要组成部分,指的是在二维空间进行的设计,主要是把平面上的一些元素,如文字、图形、标志、色彩等进行组合,来进行视觉传达,满足人们的视觉心理满足.在国内最开始的平面设计称为“装潢设计”在大学内有专门的装潢设计系.平面设计的主要目的是为了进行产品的宣传和产品的推广,它的表现方式主要通过图形、文字等的设计编排进行视觉传达.因为平面设计起源于西方,所以平面设计受西方各种艺术思潮的影响非常明显,现代的一引起艺术运动,都在平面设计中烙上了自己影子.像现在平面设计的风格包括立体主义风格、工艺美术风格、超现实主义风格、构成主义风格等等,这些都体现出了一些艺术思潮的影响.立体主义风格相比经前的艺术风格,从侧重写实转化为侧重艺术家的主观表现,在作品中更多的投射进了作者自身的思想和感情,对色彩和造型的运用也更加大胆,在创作观念和表现形式上都传达了创作者个人的感情状态.进入现代,平面设计的艺术风格更加趋向简洁明了,侧重功能表达的特点,人们一直在着力探索更加简洁的风格.并且随着计算机的发展、网络的普及,平面设计的全球化交流也更加频繁,创作者的创作自由和个性表达更加突出,创作者们的设计风格和特点有了相互影响的倾向.平面设计是种比较独特的艺术品种,平面设计与其他艺术形式比如绘画、雕塑等有着相同的地方,也有不同的地方,虽然它们都是以图形或图像为主要的表现手段,但是平面设计却有着自身独特的审美价值.从创作者的角度来看,平面设计的创作目的主要是为市场和产品为服务的,它的功能指向是它量大的价值.简言之,平面设计的最终目的就是通过对产品的美化而起到促销的作用.比如,电影海报的设计,就是为了宣传影片,吸引观众去观看这部电影；公交站台广告的作用也是在向人们宣传这种产品,以吸引人们去购买.而绘画等则更多是侧重于创作者个人的情感和生活态度,创作者在创作的开始没有功利性和目的性,只是个人的情感的流露和表达,其所追求的是事物的生命力和本体,欣赏时要摒弃世俗,以纯净的心态去审美.平面设计讲求简约,通过简单的有秩序的线条或色彩给人以视觉冲击力,而绘画等则追求一种韵味不尽的想象与多义.平面设计主要通过图形来进行传达信息,而构成图形的基本元素就是点、线、面.其中点是是基本的结构单位,而线条是构图中的最基本元素,构图的动态、光线、质感等都可以通过线条来描绘.而线条本身富有变化,具有很强的形式美感：直线简洁明快、曲线柔和、多姿.通过线条的长短、疏密的变化可以产生不同的效果.面是构成平面设计的最主要元素,在平面设计中通过面的排列和交叉组合形成变化丰富的图形.点、线、面共同构成了平面设计中富有生命力的图形,在这些点、线、面的组合排列中,也蕴含着形式的美感和审美属性.这些符号不仅表现出了外面的形式美感,同时也反映了内在的文化沉淀,在漫长的社会过程中不断积淀,把符号性和象征性也赋予了平面设计中的这些图形设计.另外文字也是平面设计中一个重要的构成要素,虽然现代平面设计以图形为主,主张利用图像给消费者带来强烈的视觉冲击力,但是文字也是不容忽视的一部分.再加上中国的文字中书法的运用,更使中国的平面设计有了独特的审美韵味.平面设计中的文字和书法的有所联系,但又有着截然不同的审美意蕴.平面设计中的文字讲究形式美,甚至文字只是作为一种图形来与其他的图形设计合成.文字在从书法中吸取了一些元素的同时,却还是要紧密地与平面设计的目的相联系,为平面设计的目的服务的.色彩能够表达情感,并能引起人们感情的变化.平面设计创作者深深懂得这一道理并把它运用到了平面设计中,从某种程度上说,平面设计就是色彩的设计,能否恰当地运用色彩直接关系到作品信息的传达,色彩已经作为平面设计的一种视觉语言.在现代平面设计中,色彩这种视觉语言得到了广泛应用,成为塑造美和表达美的有效形式,平面设计创作者借助色彩在一个平面空间内给观众创造出真实的视觉感受,并能制造出独特的视觉效果.平面设计创作者利用色彩的对比和协调,对自然界中的物象进行色彩处理,充分表现出其条理性、象征性,传达出丰富的感情,以达到一种超越自然本身的神奇效果.
结语：平面设计的最显著特征是平面设计的现实实用性,这是毫无疑问的,但除了平面设计的实用性外,平面设计作品中有很多创意非常独特,具有引人入胜的独特魅力,在很多情况下可以给我们还来审美的享受,所以对平面设计的审美研究也是一个值得我们长期进行研究的课题,并且通过平面设计的审美研究也可以反作用于平面设计,激发平面设计者的创作灵感,促进平面设计的发展.