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2013年的10月初到11月中旬,有20多家公司相继在纽交所上市,其中8家是：OCIPartners,SpringleafHoldings,BrixmorPropertyGroup,EssentGroup,58.,MenirSystems,MidcoastEnergyPartners和Twitter.它们来自不同的领域,包括科技、能源、房地产以及金融,其市值也从IPO时的36亿美元,狂涨到后来的245亿美元.
截至首日收盘,Midcoast,Springleaf,58.以及OCI的股价涨了,而Essent,Brixmor,Menir和Twitter的股价都跌了.我们很难在其中找到什么输赢的规律,许多专家也认为不可能在短期内准确预测股价.
短期投资无疑是一场,但你仔细看上述股价大涨的公司,会发现其中的奥秘：它们的股票代码都可以按英语发音规则拼读,不用再添加其他发音.可读的OCIP,MEP,LEAF,andWUBA（即OCIP,Midcoast,Springleaf,和58.）不同程度地上涨了,而不可读出的ESNT,BRX,MVNR和TWTR（Essent,Brixmor,Menir还有Twitter的代码）则下跌了0.5个百分点到14个百分点.
回顾1990—2004年间在美上市的近一千只股票的表现,这种发音带来的神奇效果在IPO最初的那几天非常明显；时间越久,这种趋势会变弱,但没有消失.假如投资者投资1000美元在可读代码的股票上,第二天,可能会比等额投资在不可读代码股票上的人多挣85美元.而且,公司名字越简单的（如NOVA公司）,其业绩表现也优于名字复杂的企业,比如匈牙利电讯股份公司（MagyarTelekomTkozlesiReszvenytarsasag）.
为什么投资者一方面要分析大量数据来了解公司的实际状况,另一方面也要基于股票代码来作出决定?答案就是,人们通常偏爱那些简单的事物,读那些读得出的股票代码要相对容易些.同样的逻辑也解释了为什么人人都喜欢名字比较简单的人.在通常情况下,越简单的东西似乎越熟悉、风险小、威胁小、更可信.有些投资者潜意识里会按名字选股,结果命中率也蛮高的.
对企业家来说,起个简单的公司名字比复杂的赚钱更多.聪颖、独特和新奇在某种情况下是资本,但在金融界,这些复杂的东西就是债务.