广告插播技术在数字电视系统中的运用

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摘 要 ：介绍在数字电视机顶盒上做新的利润增长点,广告插播系统的原理,广告的显示效果.

关 键 词 ：广告形式；插播技术；显示效果

中图分类号：TN949.197 文献标识码：A 文章编号：1007-9599 （2012） 20-0000-02

1.引言

目前国内广电已逐步从模拟电视信号向数字电视信号转换,我局已在2008年整体平移完成,数字电视平移项目投入成本相当高,尤其终端机顶盒投入成本巨大,而目前的收入成本只有有线电视收视费,如何做好增值业务,成为了广电的一道难题.

数字机顶盒投入成本巨大,我们就在机顶盒上做点工夫,在不影响用户观看电视的情况下,通过开机画面、主菜单、下级菜单、频道条等位置根据电视播放的内容显示相应的广告.根据广电的要求,与多家机顶盒产商协商研究,适时推出了一套数字电视图文广告插播系统.本套系统可以在机顶盒开机画面、主菜单等界面上以图片、文字、视频短片的形式发布广告信息.该业务的推出,有助于进一步挖掘数字电视平台的增值潜力,

2.广告形式

本系统实现的广告插播业务主要有如下形式：

2.1 机顶盒开机背景图案.

2.2 机顶盒开机视频广告.（进入视音频业务或数据业务内容之前,自动插播数秒的广告信息.广告内容可以是动、静态广告图片或一小段广告视频流）

2.3 机顶盒换台旗帜广告.（广告内容可以是动、静态广告图片或一小段广告视频流）

2.4 在机顶盒主菜单界面上嵌入广告信息.广告内容可以是动、静态广告图片或一小段广告视频流.

2.5 在机顶盒音频广播背景画面上显示广告信息.

3.实现原理

广告插播的实现流程为：

3.1 机顶盒开机首先接收和解析NIT表,并将NIT表中的linkage descriptor解析出来,判断各个数据文件的版本号.如果版本高于本地数据版本,则进行此项内容的更新；

3.2 根据NIT表linkage descriptor中内容,获知下列数据流的参数信息：传输流号、服务号等,根据传输流号可在NIT表的cable_delivery_system_descriptor中找到对应的频率参数信息：频点、符号率等,从而机顶盒可以调谐到广告数据流所在频道；

3.3 机顶盒获取当前频道的PAT,找到linkage descriptor中描述的service_id对应的节目的PMT_PID；

3.4 根据PMT_PID找到节目对应的PMT表,从而得到广告数据流的download_stream type和download stream PID；机顶盒据此可以接收和解析出相应的广告流内容.

3.5 对于从广告数据流中接收到的新开机画面,一般可由机顶盒保存在FLASH中；对于从广告数据流中接收到的菜单内嵌视频流广告,一般暂存在机顶盒内存里面.

3.6 机顶盒将广告内容按照预先定义的规则（显示位置,更新机制的约定）电视机画面上显示.

4.前端集成

广告插播系统作为一个独立的功能模块,可以非常方便地与DVB前端系统进行集成,图示如下：

如图所示,前端工作步骤：

首先我们通过一台广告码流制作工作站将需要播出的广告内容进行采集和编辑,然后以TS文件格式把广告内容送至广告码流播出服务器；

广告码流播出服务器将广告内容以TS流输出到DVB前端系统的某台复用器.

按照当地运营商的PID规划指定其PID值及相应的其他参数,广告流随节目流一起通过复用、加扰、调制等信号处理过程后进入当地HFC网络,并最终传送至终端机顶盒中.

在前端EPG系统中定义NIT表链接描述符,描述广告码流相关参数信息：TS流ID号、网络ID号、服务号、文件类型、频率、符号率等.

包含广告码流描述的EPG信息通过复用器的PID置换功能插入到相应TS中.

5.终端显示

根据广电运营商对广告内容显示效果的具体要求,终端机顶盒可以完成相应的软件集成.

因本业务集成过程中涉及的SI/PSI描述,TS码流的接收、解析均遵循DVB体系标准,因此对终端软、硬件平台无特定要求.

下面是机顶盒开机广告的一个设计案例：

说明：机顶盒加电开机后,首先显示“开机画面”,如上图所示.背景显示开机广告图片,居中显示视频广告.若没有找到开机视频广告流,则不显示视频广告窗口,只显示开机背景图片.

视频广告区显示尺寸可根据用户要求定义；

视频广告显示延时可定义,一般可定义为3～30秒.3秒后至30秒内,用户按遥控器“确认”键,则跳过广告显示,如果用户没有按“确认”键,则30秒后机顶盒自动结束视频广告显示而进入节目收看或主菜单界面.

如果没有找到开机视频广告流,则延迟数秒钟后自动进入节目收看或主菜单界面.

下面是机顶盒开机广告的一个显示案例：

下面是机顶盒菜单广告的一个设计案例：

说明：

如上图所示,机顶盒主菜单界面的中间为广告区,两侧为菜单功能项列表区.广告区又可以分为两部分,一部分是视频广告,一部分为图片广告.

按机顶盒遥控器“菜单”键时显示上述画面.

下面是机顶盒菜单广告的一个显示案例：

下面是机顶盒音频广播背景广告的一个设计案例：

说明：

如上图所示,机顶盒音频广播界面的中间为商务广告区.广告内容一般是动、静态图文信息.

下面是机顶盒音频广播背景广告的一个显示案例：