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【摘 要 】新媒体技术日新月异,大众传播为了满足人们生活工作中的信息需出了移动媒体这类犹如“快餐”式的传播形式.移动播客就是其中之一.移动播客基于电信运营商的庞大客户群,为信息的快速传播提供了便捷的渠道.
【关 键 词 】新媒体 移动播客 产业链
随着科学技术的不断发展,移动工具已经融入我们的工作和生活.移动工具的最主要的代表之一手机,已不仅仅被作为简单的通讯工具,它同时担当起了“第五媒体”的重任,实现随时随地地分享和传播信息.成长中的新兴传播方式非移动播客莫属.
现代人的生活被压力、速度充斥着,随时随地,即时高效逐渐成为人们需求的首要.当然,大众传播方式也不例外,追寻着现代都市人的步伐与生活节奏.博客非常流行的时候,播客之风也慢慢流行起来.播客是英文Podcast的英译,它由苹果公司的播放器Broadcast（广播）和iPod合成,它是一种可以在英特网上发布文件并可以允许用户订阅以自动接收音视频文件为主的传播方式.它实现了由文字传播向视频、音频传播的转化,从而增加了内容的娱乐性和丰富性,同时还满足了人们张扬个性、自我表达的需求,增强了媒介之间的互动与汇流.由于播客的自身存在内容丰富、使用人群大、使用简单快捷等特点,播客将慢慢地从免费走向收费、从业余走向专业,实现其价值.
2006年8月, “播行天下”正式发布了第一个基于2.5G的实时手机播客平台――“播ing”.移动播客出现在大众的眼球,作为播客在手机上传播的一种新兴传播方式,整合了手机和播客传播的优势,引起了越来越多人的关注,并引出一系列问题：它发展前景怎样?将给人们的生活带来怎样的改变?
在新媒体环境下,移动播客作为一种新兴传播方式在受众中普及,它以手机为载体,利用网络传播工具,它支持图片、文字、视频和音频等多种格式数据进行发布和传播,它强调一种以人为中心,追求发布和创造的自由、个性自我展现,将以前的少数人使用的专业性强的东西转换成了大众化的非专业的东西,使它更具有强劲的发展势头.
随着手机功能的不断发展,现在市场上的手机基本上都支持录音和拍摄功能,而且界面也很直观.手机用户只需利用自己的手机就可以从事编辑、发布、摄录、下载和播放等所有操作,不需要利用别的复杂的编辑软件,操作更加简化,难度更小,大多数人都能操作.随着科学技术的不断发展,手机也在朝着更加人性化、智能化和多功能方向发展,技术门槛会更低,也会更普及.
移动播客内容可以通过多种渠道播放.手机的成本相对于多媒体电脑的成本更低.目前人们最主要的通讯工具就是手机.移动播客经常利用手机的拍摄和录音功能,通过自编自唱、即拍即发、自导自演,使内容更具草根性和娱乐性,受众年龄和背景层也将扩大.随着3G产业不断发展,移动播客也随之蓬勃发展,业务前景广阔,随着移动播客产业的建立,不仅需要SP运营商和运营商的通力合作,同时还需要相关政策的保障和引导.杨春兰在她的文章指出：“如今的手机已不再单单是通讯工具.”手机广播的研究包括“政策支持”和“运营模式”的探索,在手机媒体产业链中,移动网络运营商、终端设备制造商、内容提供商之间,如何在相互合作同发展是非常关键的.提高用户的认知度,让客户逐渐发掘移动播客为生活带来的便利.
一般播客都需要相应的播放软件才能够打开观看.而移动播客只要通过自己的手机就可以直接观看,应用软件也相对简易.在科技时代下行业与行业之间逐渐产生千丝万缕的联系,尤其是体现在IT行业中.移动播客在经营商之间延展,渗透到其他媒体或者媒体以外的产业.一般的移动播客系统都支持内容发布、搜索、下载、点播等功能.而移动运营商主要盈利方式就是通过内容的上传、下载的移动资费.通过播客点击率收入和增值业务收入分成盈利是播客内容服务提供商盈利的主要方式.
一种新业务从无到有,再到发展壮大,需要一个漫长过程.技术创新是迎合数字化媒体等一系列高科技技术应运而生的时代,并且还需要一个更加成熟的体系.移动播客不但成为移动运营商的一个业务增长点,而且成为相关产业相互配合、共谋发展的一个契机.相信移动播客在未来的3G时代一定会得到蓬勃发展.
（作者单位：中国传媒大学媒体管理学院）
责编：刘冰石