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商品过度包装的现象屡见不鲜.太原市包装印刷协会常务副会长梁平建议,目前除了对厂家、商家加强引导之外,国家能否出台行业规范条例,在包装的材料、包装与商品的价值比例等方面作出规范,抑制过度包装.其实大可不必,所谓的过度包装是装潢性包装的一个副产品,装潢性包装是市场经济发展的正常阶段,可以说,装潢性包装取代实用包装之后,为消费者展示出了一个新天地.
以美国为例,20世纪上半叶,美国产品的规范性和高质量达到稳定阶段后,商家注意到,有些产品如果没有更快捷、更吸引人、更鲜艳的包装,就无法打开销路.有人为此提出一个全新的理念：应当以销售商品的方法,销售包装.一种包装无论怎样经济适用,无论怎样出色地起到了保护和存储产品的作用,但只要起不到推销的作用,就是失败.因此,包装重要的、实际的、基本的作用,就是诱使顾客买下商品.包装革命像美国人经历的其他革命一样,来势迅猛,仅用三分之一世纪的时间即告完成.到20世纪50年代,“包装工程”在美国已成为一门新专业,大企业都有自己的包装专家,小企业则要向包装工程师咨询.到60年代,美国包装业已经成为年产值超过200亿美元的重要产业.包装不仅仅是一种新手段,使商品卖个好价钱；包装还创造了新用途,开拓了新市场,因而使商品本身也发生了变化.
包装业的兴起直接推动了大超市的发展.当顾客置身于超市商品的汪洋大海中,没人引路、没有明确购买目标时,精美诱人的包装,刺激了顾客的“即兴购买”.与其说顾客购买商品,不如说是在买包装.杜邦公司曾经做过系列调查,他们发现,主妇们在超市所购买的商品一半以上是“未经过计划”的,主妇们在27分钟内平均14次打定主意购买商品.
如今中国市场经济飞速发展,商品质量日趋一致,各种牌子商品的质量只有细微差别,甚至毫无差别,这时决定人们购买何种商品的是心理差异,包装正是利用心理差异来展示商品本身的特征.可以说,装潢性包装,是心理经济时代的必然产物.就拿酒和月饼来说,如何刺激购买打的就是心理战.尽管一些过度包装有欺诈和暴利之嫌,但应该相信消费者,靠欺诈和暴利是骗不了消费者的,任何“畸形消费”都成不了主流消费.至于“助长了送礼的不正之风”,更是不沾边,有没有包装,都是要送礼的.
现在人们越来越离不开包装了,正像一位商人所说,没有包装就没有牌子,没有牌子就没有买卖.包装已渗透到生活的各个角落,改变着人们对所需商品的感受,改变着人们对生活的态度.当一家人中秋之夜,围着一盒包装精美的月饼,一人切一小块,细细品尝时,你是否意识到,麻纸、纸绳包月饼的时代,一去不复返了.