创立公益组织纳入制度轨道

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2012年10月16日,临沂市乐善助学促进会（以下简称“乐助会”）揭牌.这标志着山东省首家由媒体注册成立的助学公益组织正式成立,也标志着沂蒙晚报“走转改”活动取得阶段性成果,把“走转改”纳入到了长期化、制度化、常态化的轨道.

“乐助会”由沂蒙晚报发起成立,经民政局批准备案,上级主管部门为临沂市委宣传部文明办,以开展各类助学活动为业务范围,旨在进一步弘扬沂蒙精神,倡导“你帮我助、无私奉献”的文明新风,积极主动、有组织、有规划地开展公益助学活动.

在揭牌仪式现场,从企业管理者到全职太太,从机关干部到小学生,来自社会各界的百名会员和理事单位代表欢聚一堂.他们胸前佩戴着同样的徽章,他们心中有着同样的热情,他们用不同的人生去完成同一个梦想：为贫困山区的孩子们创造更好的学习条件,帮助他们实现无数个多彩的梦.

是什么燃起了他们心中助学的热情?答案在他们胸前,也在他们心中——“乐助会”.

肇始：做“走转改”忠实的践行者

自全国新闻战线组织开展“走转改”活动以来,沂蒙晚报把组织开展“走转改”活动作为提升报纸影响力的抓手,着眼于把握正确舆论导向,着眼于提升新闻队伍能力素养.记者不仅把笔和镜头对准普通百姓,反映他们的喜怒哀乐,还千方百计为百姓做好事,做实事,扎实开展了“捐一本课外书,圆孩子一个梦”、“热午餐行动”等一系列“贴近实际、贴近生活、贴近群众”的活动.

临沂是一个拥有上千万人口的革命老区,部分偏远地区发展相对落后,还有许多弱势群体亟待关怀.秉承“责任媒体,百姓情怀”的理念,沂蒙晚报始终把关注的目光放在扶贫济弱上.

2011年9月,沂蒙晚报几名年轻记者在“走转改”采访活动中了解到,平邑县武台镇万山完小从1993年后再没新增过图书,随后《万山完小1993年后再没新增过图书 山里娃渴望课外书》一稿见诸报端,短短三天的时间里,捐书就超过7000册.爱心人士的热情,让记者体会到了“走转改”的实效,也坚定了“走转改”的信心.于是,经过精心组织策划,2011年12月,作为沂蒙晚报深化“走转改”的一项重要活动,“捐一本课外书,圆孩子一个梦”活动启动.活动自开展以来,三名记者的足迹踏遍了全市7个县区十几所偏远小学,和山里娃打成一片,与爱心人士贴心交流,经过几百个夜夜的奔波劳顿,3万册课外书滋润了3000多个农村娃饥渴的心田.清新朴实的文风、真诚真实的情感、扎实高效的作风,使整个活动吸引了大量拥趸,而“捐书圆梦”每走过一站,都会掀起一波助学热潮.

创新：“乐助会”成就一个“山东第一”

随着“捐书圆梦”活动日趋成熟,如何让助学活动深入持久地开展下去,如何让“走转改”常态化,成为每个参与其中的沂蒙晚报人反复思考的问题.

以“捐书圆梦”活动为依托,以广大爱心使者为纽带,2012年年初,沂蒙晚报创造性地提出注册成立临沂市乐善助学促进会的设想,以此来进一步整合目前社会上的爱心资源,规范高效地做好公益助学文章.由媒体发起成立助学公益组织,在山东省史无前例,在全国媒体中也无例可循.而公益组织的注册过程本身就是块难啃的骨头,许多公益组织在筹建中便半途而废的实例屡见不鲜.面对诸多失败的案例,面对毫无经验可借鉴的筹备工作,克服种种消极因素,沂蒙晚报选择做第一个“吃螃蟹”的人.临沂市委书记、市人大常委会主任张少军,市委常委、宣传部长林国华等对这一设想给予了高度评价,他们认为发动社会力量办政府目前兼顾不到的好事,有必要、有意义.与此同时,筹备工作还得到了临沂市委宣传部文明办和临沂市民政局的大力支持,这都给沂蒙晚报以极大的鼓励.

在各级领导和社会各界的关心支持下,经过半年多的紧张筹备,2012年10月16日上午,临沂市乐善助学促进会第一次会员大会暨揭牌仪式举行.山东省人大教科文卫委员会副主任委员、临沂市关心下一代工作委员会主任朱绍阳,市委常委、宣传部长林国华共同为临沂市乐善助学促进会揭牌.为更好开展关心下一代青少年健康成长,临沂市乐善助学促进会特邀朱绍阳主任担任名誉会长.

发展：成立工作室,向品牌化迈进

“乐助会”的成立,是慈善助学活动的新起点,也是沂蒙晚报开展“走转改”活动的里程碑.为巩固这一“走转改”的活动平台,沂蒙晚报筹备成立“乐助会工作室”,设专人负责“乐助会”的日常事务管理和各类慈善助学活动的组织策划与宣传报道,真正把“乐助会”做成品牌,做出影响力.

临沂自古尚大义,沂蒙精神深入人心,而今在全国文明城市创建的大背景下,开展公益活动更是沃土一片.然而,开展公益助学活动,并不是媒体的新课题.如何在众多公益活动中保持鲜活的生命力?如何让“走转改”活动更加深入人心?活动的品牌化显得尤为重要.

成立“乐助会工作室”,健全组织机构,精干工作团队,使慈善助学的每个环节都规范化,都有章可循.从捐助物资、捐助方式、受捐方状况调查、资金的募集,到活动的组织策划,步骤安排,均实现统一化、规范化.同时,计划注册“乐助会”网站、微博,开通乐助,通过网络等新媒体,聚集更多的社会资源为我所用,提高捐助效率,扩大“乐助会”的品牌影响力.

“走转改”有了这样一个固定平台,活动的常态化、稳定性便顺理成章.“乐助会工作室”将进一步明确工作目标,除了继续推进“捐一本课外书,圆孩子一个梦”活动外,还增加“热午餐行动”、贫困儿童“1＋1”救助等多种助学活动,进一步整合社会资源,充分调动起各个层面参与慈善事业的积极性、主动性、创造性,积极募集资金,推动慈善进机关、进学校、进社区、进企业,将“乐助会”打造成临沂最具影响力的公益助学品牌,为临沂千千万万的孩子谋福利,为“走转改”活动提供坚强后盾,为临沂的精神文明建设贡献力量.

感悟：“走转改”让报纸生命常青

沂蒙晚报践行“走转改”,创建“乐助会”,给我们在全媒体时代如何办好报纸带来很多启示.

启示一：“走转改”让报纸深入人心

随着新媒体的崛起,新媒体对传统纸媒冲击越来越大,许多人认为报纸马上就要衰落了,许多报人也对报纸的前途失去信心.姑且不论传统纸媒和新媒体有一个相互融合的过程,也不论正在加速的城市化仍然在给报纸提供无限的发展空间,单就目前报纸而言,为什么一个简单的助学活动能引起那么大的反响?这不是报纸影响力的具体体现吗?影响力来自哪里?来自深入群众、深入生活、深入实际.这种理念来自哪里?来自“走转改”.实践证明,只要报人心里有群众,对群众有感情,真心为群众办好事,群众心里就会有报纸,报纸的生命就会常青.

启示二：“走转改”让媒体人职业升华

沂蒙晚报在践行“走转改”的过程中,记者不仅是新闻事件的记录者,也不仅是社会和时代的观察者,还是公益活动的推动者,和谐社会的建设者,展现了媒体人的社会责任与社会担当.因此赢得了社会各界的认同和市委主要领导的高度赞扬.当记者“飘”在互联网和机关大院的时候,记者的心也“飘”在虚无之中.到基层中去、到群众中去,看到自己的稿件给群众带来温暖、带来实惠,媒体人的职业神圣感、责任感、使命感就会油然而生.全媒体时代,信息泛滥了,社会责任却稀缺了.因此,一个职业媒体人从基层、从群众中采回来的,带着责任、带着感情的新闻产品,不是更显珍贵吗?有了这样的新闻产品,报纸还愁没有读者、没有市场吗?

启示三：“走转改”的路可以无限宽广

“走转改”是中国特色社会主义新闻事业的必由之路,但“走转改”又容易成为一阵风.如何让“走转改”走得深、走得久、走出大成效?沂蒙晚报的探索是：创立公益组织、搭建公益平台,把“走转改”纳入到制度化、常态化轨道.“乐助会”小平台,大作用.一头连着爱心企业、爱心个人,一头连着乡村小学、困难儿童.爱心源源不断地进来、源源不断地输出.在这一进一出的过程中,记者的作风在转变,稿件的文风在改变,报纸的公信力在提升.随着“乐助会”不断壮大,沂蒙晚报“走转改”的路也将会越走越宽广.

（作者单位：沂蒙晚报）