终端大变局

这是一篇关于手机相关专科毕业论文范文,与终端大变局相关硕士毕业论文。是专业与手机及山寨及小米方面相关的免费优秀学术论文范文资料，可作为手机方面的大学硕士与本科毕业论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。

原本靠运营商模式主导的国产手机市场格局,面临着新一轮洗牌

从2009年3G拍照发放以来,随着三大运营商的重组,山寨手机的淡出,以中兴、华为、酷派、联想为代表的四家手机厂商,采取与运营商捆绑销售的策略,逐步确立了其在国产手机领域的主导者地位,在智能手机大潮的第一波冲击下,成为最大的受益者. 时隔3年,阿里巴巴、百度、盛大、小米等一批拥有互联网背景的企业,相继进入移动互联网行业,成为终端市场新的“搅局者”；联发科智能芯片解决方案的推出,以及尼彩等一批“山寨机路数”厂商的回归,整个国产手机的市场格局,正面临着新一轮的洗牌. 互联网巨头的醉翁之意 时间回溯到2011年,成立不到1年的小米科技公司,由于雷军出色的营销策略,使得其主推的“小米手机”在短短几个月内,一举成为“丝的iPhone”,也造就了互联网企业进军手机行业的一个神话.其对整个手机行业的冲击,不可谓不生猛.在小米宣告阶段性胜利之后,随之而来的,是阿里云手机、百度易手机等,一大批互联网企业高调介入.显而易见,与酷派、中兴等传统手机厂商的低调相比,这些新生的互联网手机企业显得更为积极.由于不断地制造各种话题,无疑也获得了更多媒体关注. 然而,面对互联网的侵袭,各界也有不同的声音.2011年年底,就在小米手机如日中天的时候,业内知名博客、计算机世界产业研究部副主任毛启盈,发表题为《国产手机小米难撼中华酷联》文章指出,“尽管小米以迅雷不及掩耳之势冲击着国产手机的眼球,但是目前国产手机‘中华酷联’的局面已经形成,小米要打破这个局面,除非意外的发生.” 不过也有例外,对于当前国内互联网企业扎堆生产手机的现象,腾讯移动互联网事业群总裁刘成敏则明确表示,“腾讯不会做手机.”在他看来,互联网公司做手机的逻辑行不通.互联网企业做手机的目的各有不同,关注软件比硬件更多,其与传统终端企业的盈利模式有所不同. 有媒体表示,“多数所谓的‘互联网手机’其实只是个伪命题,同时做硬件和软件的传统手机厂商不在少数.”他指出,“如果有‘360特供机’这种手机,那么就有‘墨迹天气手机’,就有‘航班管家手机’.显然互联网企业并不造手机,这种人为的命名,对整个产业而言,看不出有太多实际的意义.” 对此,较为中立的观点则认为,互联网企业在软件、用户以及营销上的优势,将在这场终端大战中占据更多的主动,在打造品牌以及形成关注度上,也比传统手机来得容易.反过来,中兴、酷派等传统手机厂商,在规模、研发、硬件以及渠道等方面,会继续保持其既有地位. 运营商模式的利弊 今年6月中旬,中国电信等发布的CDMA终端统计数据显示,5月份CDMA主要品牌手机销量接近300万台,国产品牌手机市场份额超过7成.其中,华为以77.8万台,排名第一；酷派以63.8万台,位居第二.前5名中,仅三星一家国外品牌,以52.9万台销量,跻身前三. 透过分析不难看到,上榜的两家国外企业三星和摩托罗拉,其5月份销量总和仅占到15%,尚不敌排名第二的酷派一家.专家表示,“随着运营商主导地位越来越强,对产业发展的影响也越来越大.与运营商紧密合作的华为、中兴、酷派和联想四家厂商,或成为第一阶段的最大受益者.” 与此同时,运营商模式的弊端也日渐凸显. 从目前情况来看,四家厂商的总体市场占有率,已接近国内智能手机市场的一半左右,而未来这一份额还会继续扩大.不过,利润问题仍然摆在各大国产手机厂商的面前.有报道指出,由于缺少核心技术以及品牌溢价能力不足,“以量取胜”的做法将很难持续,当前看似火热的智能机市场同时暗含危机. 中国联通方面也在此前不久对媒体表示,“将在近期逐步降低千元智能机的话费补贴,从目前最高的50%,调低至20%～30%之间.”华为终端董事长余承东就坦言,即使像华为这样以销量高著称的厂商,在千元智能手机上也处于“失血”状态.显而易见,一味追求产品销量和市场排名,似乎不能解决这一难题. 然而,对于华为、酷派等厂商,在市场上不断推出新产品的做法,却令不少同行表示不解.在手机市场陷入一片红海的局面下,难道这些老牌厂商仅仅是寄希望于“薄利多销”嘛?事实并非如此.媒体就曾暗示移动终端市场或正在上演一出“剩着为王’的大戏. 对此,酷派常务副总裁李旺在接受媒体专访时称,“现在成本优势在品牌手机手上,而不在山寨机手上,因为品牌手机采购量大,更具成本优势,相对而言中小企业生存空间会越来越少.”据透露,为继续扩大市场占有率,酷派也已推出了700元左右的智能手机.分析指出,如此残酷的竞争,将最终迫使不少中间厂商退出手机市场. 山寨机能否逆袭? 曾经被形象地誉为“山寨之王”的联发科,最近频繁地出现在公众的视野中,先是并购晨星,继而发布“双核”智能手机芯片MT6577,其“低价高效”的性能,一下子就吸引了众多国内手机厂商的眼球. 与此同时,市场上智能手机的价格一度猛跌.据悉,今年3月份以来,主流千元机价格已从去年的1300元左右,下降到900元,近期甚至出现不少500到700元的机型.不少山寨机厂商也蠢蠢欲动,有媒体评论指出,联发科正是国产山寨机逆袭的幕后推手. 显然尼彩并不认为自己就是山寨手机厂商.“山寨机不会做的入网检测,没有售后服务,主要靠在手机时装软件和扣费赚钱.”尼彩营销总经理康庄说.不过到目前为止,对于尼彩所采用的联发科的芯片解决方案,他却并未否认. 有分析人士指出,“山寨机的回归,将很快拉低整个智能手机的价格.”不过,酷派产品相关负责人就表示,“酷派的低档手机,目前也还主要集中在1000元左右的价格段,与山寨机动辄低至三、四百元的价位,还是有一定的价格差,针对的人群也有很大的差别.” 据了解,不少品牌厂商已将注意力转向软件领域,尤其是对产品的用户体验的层面,投入了很大的精力.例如,酷派的双通技术、酷云、Coolmart以及UI等各种应用,近一到两年内升级了三、四个版本,并在手机易用性、安全性上有很大提升. 面对愈演愈烈的价格战和硬件比拼,今年5月份,酷派产品及营销体系副总裁苏峰更是指出,“价格战有损行业发展,拒绝打核战争”,将重点放在产品体验和服务上.不少运用于高端商务机的配置,也都在酷派新推出的中档手机上使用,其中包括双通技术首次在“卓尔7728”上加载. 值得一提的是,一向以“发烧友”为炒作噱头的小米手机,对硬件的偏执似乎也没有预想的那么笃定.小米科技的创始人雷军,早前在接受媒体采访时表示,“未来3到5年内,小米公司最关注用户和用户的体验,对盈利并不关注.” 在艾媒咨询CEO张毅看来,“未来芯片厂商之间在低端市场的大战将会更加激烈.”而一场更为残酷的智能手机大战将一触即发.由此,智能手机将不可避免地从千元机时代,进入“百元手机时代”,竞争的核心也将从过去更多依赖硬件的比拼,最终过渡到软件及应用层面.