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广告有关函授毕业论文,与广告新趋势:移动终端广告相关毕业论文范文

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摘 要 :随着新媒体技术的发展,各种形式的广告载体不断涌现,移动终端——广告界的新宠,正在迅速分食广告媒体市场的市场份额,成为众多客户商家青睐的对象,移动终端广告作为一种新的广告形式,有其显著的优势以及先天&#

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关 键 词 :移动终端;广告;新媒体;互联网

中图分类号:G20文献标识码:A

文章编号:1009-0118(2012)04-0263-01

一、移动终端的概念与功能

移动终端,字面上指可以在移动中使用的计算机设备,狭义上我们多理解为手持移动通信工具,比如手机等,广义的移动终端还包括笔记本、POS机、PDA等通讯设备.随着网络技术宽带化的发展和集成电路技术的进步,移动终端正在从简单的通话工具过渡成一种综合信息处理平台,现代的移动终端设备,其内存、固化存储介质以及操作系统已趋近于个人电脑,可以完成复杂的处理任务.

如今的移动终端功能多样化,不仅可以通话、发信息、拍照、摄像、上网、听音乐、游戏,还可以实现包括定位、信息处理、指纹扫描、身份证扫描、条码扫描、酒精检测等丰富的功能,移动终端已经深深地融入到我们的日常生活中,成为各个领域不可或缺的重要工具.

二、移动终端广告的现状

移动终端广告,就是通过移动终端设备访问移动应用或移动网页时显示的广告,目前尚没有统一的定义,根据美国移动营销协会的相关界定,结合移动媒体的特点,可将移动终端广告定义为:通过移动媒体传播的付费信息,旨在通过这些商业信息影响受传者的态度、意图和行为.

移动终端广告可按不同标准进行分类:按承载方式可分为IVR广告、短信广告、彩信广告、彩铃广告等;按形式可分为文本广告、图片广告、视频广告、音频广告等;按推广形式可分为推式和拉式等.目前的两种主要形式为Admob和Iad,Admob主要是在应用中嵌入Banner(横幅),点击广告后会通过浏览器打开网页;Iad则直接在应用中展示炫酷的广告.现在较知名的移动广告平台还有Vpon、MobiSage、点入、赢告等.

移动终端广告平台向客户提供的服务主要有:广告投放、网络产品营销、效果营销、品牌产品推广、数据监控、业绩查询等.好的移动广告平台大都具备公平、合理、高效的资源配置平台,为应用开发者和广告主创造价值最大化;为在手机网上发掘商机、塑造品牌和实现收益提供解决方案.

三、移动终端广告的优劣势分析

(一)作为一种新型的广告形式,移动终端广告必然有其优势所在,主要表现:

1、个性化 ,针对性强.移动终端用户可以根据自己的喜好和需求有目的地 、点播终端广告,针对性强,广告受众细分化.由于手机与消费者个体的自然捆绑,广告商可以选择性地向目标消费者实现有效推送,双方各取所欲,互利共赢.

2、互动性强,主动性强.每一个移动终端广告接受者,都是一位潜在的传播者和反馈者,通过移动媒介,广告收发双方可以相互实施影响.对于一则广告,消费者可以使用多种方式向广告商做回应.另外,移动终端广告具备自发扩散效应,消息服务的转发非常方便,有利于客户对于广告的自发宣传.

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3、获取信息迅速及时,波及范围广.移动终端广告的接收不受地域、时间、场景和条件的限制,获取广告信息迅速及时,时效性强,接收范围广,具备“高密度集中短发”的特征.

4、新技术的支持.随着国内手机用户数量的持续上升,移动通讯技术也愈加成熟,逐渐形成一条规模可观的广告信息电子传播渠道.文本短消息、多媒体消息、Wap浏览、Wappush业务的开展,在3G网络覆盖下,在技术上为广告发布提供了文案、平面、多媒体等多种可选择的形式.

5、成本低廉性.短信价格低廉,在移动终端广告业务中,广告商作为发送方群发广告短信,花费很少.移动终端广告业务的广告制作简单,构思和语音录制成本极低,更可将更多资金投入到广告内容传递方面,另外由于受众中目标客户较多,降低了有效千人成本.

(二)作为处在成长期的广告形式,移动终端广告的劣势主要表现:

1、用户敏感度过高.以手机广告为例:手机广告的发送对象、发送频率、发送方式等不当,都容易引起用户的反感情绪.另外,用户大多表现为对于手机广告的猜忌和怀疑,无法充分信任,由于发展的局限性,社会公信度不高.

2、受制于终端设备屏幕限制,无法充分表现广告形式,试听冲击力不足.移动终端屏幕小,广告内容形式受限制,冲击力较弱.另外,与其他广告的多次重复性相比,移动终端广告多为一次性宣传,无累积效果,很难给客户留下深刻印象.

3、垃圾信息,垃圾邮件阻碍移动终端广告发展.对于移动终端用户个人信息的保护和一对一的 关系,已经成了移动终端广告供应商不容忽视的重大问题,垃圾信息和垃圾邮件降低了广告的社会公信力,造成用户的抵触反感情绪,这对于移动终端广告的发展是极其不利的.

4、行业监管难度大,监管制度不完善.移动终端广告接收终端的私有性,使得行业监管者对其广告内容的监控难度大于传统广告,仅靠传统的监管手段很难达到对移动广告的监管目的,需要行业监管者针对移动终端广告的特性,制定相应的监管措施,然而现行的行业体制及规章制度还无法对其进行有效约束.

四、小结

3G时代的到来给移动终端广告创造了新的发展机遇,依托3G高速数据网络,更多的广告形式将会涌现.配合多媒体移动终端的发展,3G时代移动广告的表现力将会大幅度提高,营销模式也会更加丰富,客户门槛降低,用户习惯养成.世界上有超过30亿的手机用户,移动广告有着巨大的市场机会,如何利用这一市场机会,扬长避短,探求先机,是一门值得深究的学问.


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参考文献:

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\[2\]郭靖,郭晨峰.移动广告发展预测\[J\].产业,2008,(7).

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\[4\]仇月娟.移动广告海外起飞\[J\].运营市场,2009,(9).

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