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与“例外”各处设店不同,“无用”至今没有店铺,也不公开出售,这个品牌主要用于展览和收藏.能穿“无用”的,除了马可和模特之外,只有马可为数不多的“好朋友”.
没有人能说清楚中国服装品牌“例外”到底有没有高级,但“例外”的创始人之一马可自创的品牌“无用”,会为极少数的人提供.
所谓“高级”的概念,始于为王室、贵族等上流阶层的服务,为专门的客户一对一设计、制造,纯手工完成.
“在中国这块土地上创造奢侈品是非常有利的,我们有几千年的皇权、封建社会历史,封建社会一个非常明显的特征就是等级,皇室和贵族使用的东西应该就是奢侈品,因为它通常是不计时间、不计成本的,而且是建立在大量的人工、劳动上面的,这种东西往往会被非贵族或者平民百姓所追捧.”北京服装学院教授袁仄告诉记者.他是“例外”的顾问团成员,也是“例外”老总毛继鸿的老师.
1996年,马可和毛继鸿以30万元注册资金在广州创立了一家名为“状态”的公司,“例外”是他们的第一个品牌,后公司也改名为“例外”.
毛继鸿负责品牌的整体管理；马可负责“例外”的设计.素色、做旧、无装饰、褶皱感、松散、强调手工和质感,是典型的马可风格.
2006年4月,马可创立了一个艺术品牌“无用”,在珠海开设了“无用”的实验工作室,现在她依旧是“例外”的顾问和股东之一,但大部分精力都放在“无用”上；毛继鸿则专心在“例外”上,他现在是中国服装协会的副会长.
与“例外”各处设店不同,“无用”至今没有店铺,也不公开出售,这个品牌主于展览和收藏.“无用”在各大画廊、美术馆、博物馆和时装周上都有过展出.能穿“无用”的,除了马可和模特之外,只有马可为数不多的“好朋友”.
颠覆权力结构的“无用”秀
演员赵涛就是马可的好朋友之一.
2006年底,马可和赵涛在家里聊她要去巴黎时装周参展的事情.马可的申请第一次得到了法国高级时装公会的批准.马可说,她要把时装周变成一个现代艺术展,结合剧场艺术、行为艺术、装置艺术这样一个综合性的立体的展览,只不过这个展览主要的媒介和工具是服装.
贾樟柯听着两个女人聊天,来了兴趣,决定带着摄像机,纪录T台、“时装周”是怎么回事.
“做自己的品牌一半是无奈,一半是不满.不满就是对当时市场上那些非常大众化的、千篇一律的东西觉得非常没意思.带着一定的气愤,就说我偏要做一个不一样的东西,一定要让它们例外.”马可告诉贾樟柯.
创办“例外”之前,马可设计了“秦俑”系列服装.“秦俑”的衣服采用民间手织的土夏布,再经传统工艺染色；盔甲由老梓树树木刨成长条状薄块制成,这些薄块经过山间淤泥长时间浸泡,呈现出古铜色.“秦俑”为马可带来了许多荣誉,“例外”的网站上这样介绍：首届中国“十佳服装设计师”、第2届“兄弟杯”国际青年服装设计师大赛金奖,日本《朝日新闻》评她为“中国五佳”时装设计师.
“在我的创意里边有一些是跟众人分享的,但是我还有一些不断挑战自己极限的那一部分,而这方面是不可能在市场操作已经比较成熟的品牌（例外）里去实现的.”马可告诉贾樟柯,“无用”是“例外”艺术化、理想化的延续.
“这是一个有想法、很特别的品牌.”贾樟柯告诉记者.
2007年2月,马可带着“无用”,贾樟柯团队带着摄像机,来到了巴黎秋冬时装周.此前,在贾樟柯的印象里,“时装周就是一个不太实用的、概念性的秀场”.
“时装周”在法国斯达尼斯拉斯高中的体育馆内举行.秀场开场前,一块黑色大幕将整个体育场遮蔽起来,留出四周梯形的观众席.贾樟柯看到的是观众席找座位的局面：“服装界是有一个很严格的等级的,有一个内在的权力结构.每个来宾坐什么位置,坐什么角度,对公关公司来说都是特别头痛的,生怕出错.”
“砰”一声,大幕落下,“无用”秀开始.来宾们才发现一切都不是他们习惯的那样,秀场立着十几张发光的方形装置,模特们没有穿着服装走来走去,而是站在装置上,像雕塑一样,一动不动.
现场安静了30秒,人们才反应过来,找座位在这场秀里变成了多余动作,他们不能坐在位置上,必须离开座位,走近模特.
“你看到整个人流混乱了,所有看秀的人变成一个自由的、平等的状态.一下打破了服装界的那种权力结构.”贾樟柯说道.法国《世界报》、《解放报》称马可的展览是“一次颠覆性的展出”.
“就像苹果带给人们新的观察世界、人际沟通的方法,时尚也有极大的影响人们生活的能力.它的资本、工业属性、媒介推广能力,会影响人们的即时观念.你推动、传播的是什么样的思想价值,就会潜移默化地影响到人们的思想意识.从这个角度来说,时尚本身就是一种权力.”贾樟柯说,这次观展经历让他决定为“无用”和马可拍摄一部纪录片.
衣服是谁做的,做给谁的
马可和毛继鸿的拍摄想法迥然不同：马可不太愿意拍,她平常连拍照都不太愿意；毛继鸿想拍.“他觉得马可是应该被人了解的设计师.”贾樟柯说,最终,两人说服了马可.
拍摄就是要很近距离地看她工作,看她与人交往.经常是贾樟柯和摄影团队准备拍了,马可却停在那儿,又不做了,她很难做到无视摄影机.贾樟柯决定先放下机器,和马可聊天,聊她的设计,最终打开了局面.
“衣服是不是一定要这么肤浅?如果我不能通过服装传递一种更本质的内涵的话,那我觉得做设计就毫无意义.”马可开门见山.
马可有很多古怪的想法.比如,她想做一批服装,全部埋在地下,让时间改变它的状况,“我不是这整个效果的完全的控制者,而是把一部分留给自然,我只是一个基础的创作者,还有一个想法的来源.我交给自然去完成后半部分,当衣服出土的时候,这个衣服本身就会记录埋葬它的时间和地点,所有物质留给它的印象.因为我始终相信物质是有记忆的.” 拍摄中,贾樟柯发现,马可是一个动手能力很强的人,她会亲自织毛衣,模特穿上她的衣服后,她会拿针线去完善、补充.“她就是一个劳作的人,甚至是一针一线在那儿创作.”
马可非常强调手工.拍摄中她反复说,过去的衣服不是工业生产,而是家庭生产的,每一个人都知道这个衣服是做给谁的,谁做的,妻子做给丈夫、妈妈做给儿子,衣服传递的是一种感情,所以才有古人说的“慈母手中线,游子身上衣”.
她觉得很可惜,到了工业生产之后,这种衣服传递感情的模式被中断了,它就是流水线生产出来的.她想要恢复这样的情感传递.
马可也反对“过度拥有”,强调经典性.她经常跟贾樟柯谈到消费习惯,就是一到春季,就想到要买一批衣服,到了冬季又要买一批衣服.其实购买者的衣服可能已经很多了,但还会无限地占有这个资源,因为“有一种购买欲”在里面.
“从大势所趋上来说,作为服装业,纯粹的手工看起来已经是太奢侈的一件事情,很难在这样的一个消费时代得到普及.但她是相对成熟地把她对于中国社会涉及的文化现象,用衣服这样一个载体,作为她全面的回答,是一种尝试,一种观念上的发声.”贾樟柯告诉记者.
在国外,马可强调的这种一对一的手工制作,正是“高级”所强调的.
“在国内,高级目前的规模还不是很大,但是可以看出有这样一种势头,就是现在的演艺圈、娱乐圈对高级的需求与日俱增.”袁仄告诉记者,这完全是一种“市场化的选择”：“有这种需求的人多了,为这些特殊人群服务的服装企业也就多了.”
自由的,独立的
纪录片《无用》获得了2007年威尼斯电影节地平线单元最佳纪录片奖；品牌“无用”在巴黎时装周亮相得到了法国高级时装公会的肯定.
赵涛2007年参加威尼斯电影节上的裙子,就是马可为她量身的.在贾樟柯看来,这是一条“火焰一样的裙子”,整条裙子的处理是有很多火烧过的痕迹,寓意“凤凰涅槃,浴火重生”.
当时马可给赵涛亲手做了好几件衣服备选,最后大家一致选定了这一条.
2007年3月,《三峡好人》获得“亚洲电影节大奖”那年,赵涛穿的也是马可做的晚装.那不是一条性感的晚礼服,而是一条素色的、松松的、毫无装饰的棉质无袖长裙,只用手工缝制出褶皱感,“隆重、庄重、正式、自由”,正是赵涛想要的.
2008年,法国高级时装公会再次邀请马可参加巴黎时装周的展览.马可在那一次时装周中展示的主题是“奢侈的清贫”,展览结束后她接受媒体采访时说：“今天时代中真正的时尚不再是潮流推动的空洞漂亮的包装,而应该是回归平凡中再见的非凡.我相信真正的奢侈不在其价格,而应在其代表的精神.”
袁仄认为目前真正被国际时装界看好的中国设计师,一个是马可,一个是王一杨：“王一杨2012年获得美国《华尔街日报》评选的创新人物奖,王一杨的作品、品牌跟马可的又有点不一样,他的‘素然’是相对平民化的品牌.他还有一个品牌叫‘茶缸’,但是没形成规模.”
贾樟柯也去“例外”的品牌店拍摄过,那些店看起来并不是人满为患,但每一个进来的人,“基本上都是长期跟随这个品牌,了解品牌忠实的客户,购买力都很强”.
2011年底,毛继鸿在广州最高端的购物商场“太古汇”开了一家书店,取名“方所”,占地1800平米,仅比商场里的奢侈品路易·威登专卖店少30平米.
这不是一家纯粹意义上的书店,按照毛继鸿的说法,这是一个“文化场所”.
除了500平米的书店,其余部分都与书店没有直接关系：400平米是展示和销售设计品的美学馆,比如日本工业设计大师柳宗理设计的铁锅,意大利品牌CIAK笔记本；260平米是展览空间,梁文道、陈丹青、魏德圣、等人都曾是这里的嘉宾；剩下的250平米,是给“例外”进行销售的.
事实上,“方所”是毛继鸿用来给“例外”打造文化概念的.毛继鸿有一个“国产品牌二楼商店论”：高级商场基本上一楼都会给国外的奢侈品牌,而国产品牌无论再好,也只能在二楼.
为了从“二楼”到“一楼”,毛继鸿的“方所”是一个试验田——它不止是卖商品.
在贾樟柯看来,方所能很好地说明“无用”和“例外”为何能走到今天：“他们是作为文化工作者在从事服装工作.含蓄,不张扬品牌的商业性,所有东西都是藏起来的.”
通过与马可接触,贾樟柯放下了对“时尚”的成见：“每个设计师都有他们设计思想,这里面有他们对新的人格结构的倡导.马可就曾对我说过,她眼中的女性之美就是自由的、独立
该文为关于品牌方面专升本毕业论文范文,与设计师马可的“无用”功相关论文摘要怎么写，可作为专业品牌论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。免费下载教你怎么写品牌及衣服及时装周方面的优秀学术论文范文。
的.穿过衣服看到背后,才能摆脱时装‘只是经济能力的象征’这种误读.”（源自21商评网）
纪录片《无用》获得了2007年威尼斯电影节地平线单元最佳纪录片奖；品牌“无用”在巴黎时装周亮相得到了法国高级时装公会的肯定.