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目前我国家纺产品的同质化现象比较突出,家纺产品设计的现状值得深思.尽管企业也想做出个性化产品,可还是免不了挤在同一个层次,靠价格优势和促销活动来竞争.“同质化”不利于家纺行业的整体素质和竞争力的提高.这些雷同产品上市后必然会供给过剩,使得少数有原创价值的产品反而被淹没其中,此外,消费者的需要是多种多样的,而同质化产品使他们的选择范围大大缩小.
1 家纺产品“同质化”的主要原因及解决途径
1.1 主要原因
家纺产品同质化的主要原因有两个,一是,产品同质化是市场发展的必然结果.产品同质化是劣势企业模仿和追随优势企业的主要经营策略.由于品牌建构需要很大的资本投入和很长的运作周期,并承担很大的风险,所以许多企业选择放弃自身品牌建构而去模仿市场热销产品,最后模仿者和被模仿者都陷入同质化泥潭.二是,技术同质化是产品趋同的根本原因.产品设计的基础是技术的发明与创造,今天很多产品因为核心技术的一致造成了严重的同质化倾向.
1.2 解决途径
解决产品同质化问题,可以从以下几方面进行改革.(1)市场因素.设计、经营者要注意细分市场,应该针对消费者的生活方式进行深入的调查研究,从生活方式的角度开发满足消费者需求的产品,只有找到目标群体才能使产品收到很好的效益.与此同时,设计、经营者要努力打造自己的品牌,提高在市场的知名度、信任度,创建并延续自己的品牌.(2)技术因素.产品设计是建立在工业生产基础上的一种创造性活动,技术的一致会造成严重的产品同质化倾向.所以,要做到去“同质化”,设计是解决问题的根本方法,设计在产品差异化中发挥着不可替代的作用,现在的设计应更多地考虑人文精神,重点偏向于对消费者的情感关注和其他非物质功能的设计,这是产品设计赢得市场的潜在因素.(3)其他因素.可以对产品功能、包装、命名、传播等进行差异化改进.
2 家纺产品去“同质化”的设计方法
2.1 定位设计与个性化设计
除了新纤维技术、特殊染整工艺外,生产家纺产品的技术难度并不是太高,产品的主要功能都相似,容易同质化,要在同样的产品中突出优势,需要找准定位进行设计.
家纺企业在产品细分上还需要做出更大的动作.要细分产品,首先要了解需求,不同生活状态下的人们有不同的需求,设计、经营者应该研究不同生活方式消费者的生理和心理需求,这样企业才能根据自身情况进行正确定位,在某一细分化产品上做大做强.如图1所示作品,是作者郑航超为80后男青年设计的小户型居室软装,紧凑、简洁又不失温馨,自然主题的纹样和DIY的装饰品,天然材质的面料和手工刺绣,让回到家的年轻人能够释放工作和生活的压力.
一方面,家纺产品要通过生产工艺来提高质量、舒适性、功能性等；另一方面要通过对产品外观的改进,提高产品的艺术性和个性化,赋予产品不同的内涵.消费在广义上表现为3个相应的层次.最低一个层次的消费只看重物品的使用价值；第二个层次的消费意在产品的质量、价格；第三层次的消费,要求在消费中突出产品的文化内涵、附加价值,以表现自己的个性和品位.作为产品设计师,当第一、第二层次消费同质化现象严重时,第三层次的消费属性无疑为避免同质化、寻求多元化找到了途径.
当家纺行业寻求新的细分市场时,可以参考整体家电、整体厨房的概念,从整体的室内环境艺术设计人手,把家纺设计融入到室内环境设计的体系中,走大家纺道路.针对新婚族、新居族及其他对家纺用品要求比较高的客户,可以开展“家纺”,满足个人品味的个性化家纺,与家具及硬装饰环境相配套的窗帘、床品等.也可以借鉴服装,开发时尚类家纺,让家纺更多地承载流行与时尚,使消费者可以根据季节和心情去更换家纺产品.
2.2 设计的文化内涵的提升
美国著名心理学家马斯洛说：假如生理需要和安全需要都很好地满足了,就会产生爱、情感和归属的需要,归属和爱的需要映射到产品上,就是对产品文化内涵的要求.
提升家纺产品的文化内涵,最好方法就是坚持“产品设计本土化”理念,对中国设计师而言,就是把中国文化有机结合到家纺产品设计中去,把中国文化内核与时尚的国际化家纺设计语言进行完美的结合.
中国设计师在中国文化的发掘和表现中具有绝对的优势,利用好这种优势,将更好地服务于中国消费者,有利于中国产品吸引更多的国外消费者,让他们来体验中国式的生活方式和文化内涵.过去的中国传统未必适合现在中国人的生活方式,中国的传统文化也要发展,既要联系传统文化,又要超越传统文化.如图2所示作品,是作者周婷以墨汁滴入水中的晕染效果为主纹样,设计具有中国风格的室内软装,年轻作者把激发灵感的传统文化元素,用现代人乐于接受的方式表达出来.
3 结束语
解决家纺产品“同质化”问题,需要企业经营者和设计师深入了解目前人们的生活方式和精神诉求,细分市场,从个人和社会的文化层面去进行家纺产品的设计,这样既能满足各种生活状态下的中国人对家用纺织品的需求,又有利于形成具有中国特色并融合国际潮流的家纺产品,吸引国内外消费者.