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洪剑小档案
“橙”Cinemas会所执行总经理.作为橙天嘉禾倾力打造的国内首家融合电影放映、Live Band表演、高端酒吧及私人服务于一体的会所式高端影院,洪剑和他的团队会为会员带来媲美六星级酒店般的管家式服务,满足影院会员观影、包场、定餐及所需产品等多方面需求.
影视圈：“橙”Cinemas由橙天嘉禾倾力打造,建立这种高端会所式影院的目的是什么?“橙”Cinemas的建立,是否预示着橙天娱乐集团希望借助橙天嘉禾在电影发行、院线方面的优势从而大举扩张这一领域.
洪剑：众所周知,橙天娱乐集团(国际)控股有限公司是国内知名的娱乐大鳄,近几年在在影视制作、艺人经纪、音乐制作等方面做得风生水起.而09年成功收购香港嘉禾后,确实是希望利用其40年发展累积的在电影发行、院线方面的深厚经验以及其在亚洲市场的影响力,弥补橙天娱乐在此方面的不足.嘉禾影业更名为橙天嘉禾后,的确加速了在国内院线的扩张,更多的橙天嘉禾影院在各地建成.“橙”Cinemas即是橙天嘉禾院线中的一员.
由于近几年电影行业发展势头大好,无论从影片数量还是票房收益,都前所未有的繁盛.因此像万达、星美等国内各大院线都在积极地抢占市场.而观众对影院的服务质量、环境设施、全新概念等方面的要求也开始逐步提升,橙天嘉禾看到了这种高消费需求,决定抢占这一领域.当初运作“橙”Cinemas项目时,我们深入分析了国内电影市场现状,并借鉴在国外比较成熟的纯高端私人会所式影院模式,希望在国内打造一家纯高端、私密、可进行个人服务的特,旨在传达给观众“电影也可以很高端”这一理念.由此,“橙”Cinemas应运而生.
影视圈：“橙”Cinemas与传统影院相比,区别表现在哪些方面?
洪剑：我们影院的模式在国内可谓是个全新的概念,它在服务模式、营业模式方面都有别于传统影院,在这里不仅是为了满足观影需求,我们还赋予了许多附加值在其中.我们的观众一律采用会员制,而且门槛定得比较高,必须要一次性储值10万元才能成为会员.可以说吸引的都是“金字塔尖”的高端客户.
提到与传统院线的区别,主要表现在以下几方面.首先,“橙”Cinemas在硬件设施的配备上可谓精益求精,无论从舒适度、清晰度以及视听感受等方面都极其考究.整个影院占地1300平方米,由波兰著名设计师精心打造.影院内设三个不同主题的顶级放映厅,配备来自日本索尼4K最先进的数字放映设备.而且放映机直接可以连接到游戏机终端,能够实现影厅游戏功能及演唱会的影音功能,会员能够体验最新的视听感受.
其次,周到的服务方式也是我们区别于传统影院的地方,我们可以为观众提供点映服务.所有新上映的影片“橙”Cinemas与院线都是同步播出的,但我们的会员观众不用排队、不用等场次,可以随时过来观看,即使只有一位观众我们也会为他播放.不仅如此,橙天嘉禾有自己的片库,我们也储备了一些艺术片和新片,会员能够在这里欣赏到外面难得一见的影片.观众在我们这里任一间奢华影厅赏片,都有专属人员为来宾提供六星级酒店般的管家式服务,包括预定晚餐及所需产品等.
还有一点很重要的区别,普通影院是非常看中票房的,毕竟这关系到一部电影最终是否赚钱.但由于我们这里是会员制的特殊性,我们更倾向于会员的意愿,因此更多的是选择性的播放影片,所以这里无法直接了解一部新片的票房状况,完全要依靠会员的点播率来决定.
当大家都在分扩张院线这杯羹的时候,我们努力寻求突破,“橙”Cinemas就是我们的突破口.橙天嘉禾试图走传统院线与高端院线并举的路线,把它当成是提升院线品质的一个标志.当然,它还处在探索阶段,需要更多的环境考量以及顾客的反馈.希望通过这样的实践开发出一种新的消费模式,把它发展成为一个品牌,最终做成一条新的产业出来.