中国纺织工业是否能有自己的“品牌”style?

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今年3月22日至30日,国家主席应邀赴俄罗斯、坦桑尼亚、南非和刚果共和国进行国事访问.同行的夫人彭丽媛女士,也受到了国内外的广泛关注,跟随主席在国际舞台上展开魅力攻势.

3月22日当天,在此次出访的首站俄罗斯,当彭丽媛挽着主席的臂膀走下舷梯的那一刻起,一身黑双排扣风衣,深色的整身造型用丝巾点亮,简约而典雅,给人留下了深刻的印象.

随后,知情人士在微博透露:“彭丽媛的一身打扮来自于一个名为‘例外’的广州本土品牌,该品牌由女设计师马可设计.”一时间,国内本土品牌的时尚热潮成为了大家关注的焦点.

“例外”火爆并非意外

1996年,当毛继鸿、马可创立“例外”的时候,他们可能不会想到,自己的设计风格会得到第一夫人的青睐.的确,在“丽媛style”之前,他的知名度并不高.

动辄数千元的价格使得“例外”注定小众.然而,知名度不高并不影响“例外”在过去的成功.位于新天地的“例外”专卖店,装修风格简约、时尚且充满文艺气息,该店店员向我们透露:“我们并不依靠规模化生产来盈利,而是主营个性化,门店只是一个展示窗口.在上海正大、中信泰富、久光、巴黎春天以及新天地的几家专卖店,加起来大概有几千个接受我们个性化服务的常客.此外,诸如网球世界冠军李娜与民族歌手朱哲琴也都是‘例外’的忠实拥趸.”

通过简单计算,可以得知“例外”在全国60家门店,每年将会为其带来数亿元的营收.化服务虽然与李宁、美特斯邦威、海澜之家等规模化生产的企业大相径庭,但最终带来的结果却可谓是殊途同归.

对普通消费者而言,像毛继鸿、马可的“例外”和“无用”、马艳丽创立的“MARYMA”这样的本土品牌显得有些陌生,但是对于社会精英而言,却并非如此.事实上,早在2001年上海举办的APEC峰会上,与会领导人身着的“秦艺”的唐装,就已经引来了全球媒体对于本土奢侈品品牌的关注.

不少国内设计师认为,越来越多的成功女性开始逐渐认识到,要在穿衣上体现个人风格的同时尽量低调.从这一层级消费领域的需求变化看,市场长期由国际服装品牌和本土设计师品牌分享,后者正在争夺更大的话语权.基于这一现实情况,这些本土品牌与国际一线奢侈品品牌相比,价格偏低,略显低调但却又极富个人风格.

毛继鸿也曾在公开场合表示:“与西方‘加法的奢侈’不同,我们的品牌是属于东方的‘减法的奢侈’,反对Logo化与过度物质化.”可能正是基于准确的市场定位、贴近消费者的服务,为其带来了普遍较高的客户忠诚度,使其在中国这片最大也最苛刻的市场中获得了立足之地.

“例外”背后的纺织工业

“例外”获得了成功并且凭借着“第一夫人效应”一夜爆红,其中折射出近年来我国纺织行业的不俗佳绩.众所周知,纺织工业作为中国的传统支柱产业和重要的民生产业,是我国国际竞争优势最为明显的产业之一.目前,我国已具有世界上规模最大、产业链最完整的纺织工业体系,是全球服装、纺织品第一生产国、消费国和出口国.

这三个“第一”有着庞大的宏观数据作为支撑.产量方面,中国纺织工业联合会报告称去年我国纺织工业纤维加工总量4000余万吨,占据全球半壁江山;出口方面,海关数据显示,2012年我国服装的出口1591.4亿美元,纺织品出口 957.8亿美元,约占全球纺织品出口额的1/3;利润方面,纺织工业的利润额也呈逐年上升趋势,国家统计局的数据显示,2012年全国规模以上纺织工业企业实现利润总额首次突破3000亿元,同比增长7.68%.

中国纺织工业联合会会长王天凯表示,随着近些年的快速发展,我国纺织工业的产业结构也明显优化,目前三大终端产品纤维消耗结构进一步趋向合理.近年来,服装、家用、产业用三大终端产品纤维消耗比例已经接近5:3:2,继续向发达国家的先进水平靠拢.与此同时,区域结构调整也稳步推进,中西部地区投资实现较快增长.


去年,发布的《纺织工业“十二五”发展规划》指出,规模以上纺织企业工业增加值将会保持8%的年均增长,工业增加值率提高2个百分点.至2015年末全行业出口总额达到3000 亿美元,年均增长7.5%;中西部地区纺织工业总产值占全国的比重达到28%;化纤产业集中度进一步提高,年产值超过100 亿元的企业(集团)超过20 家.由此可见,未来几年纺织工业的发展将会根据《纺织工业“十二五”发展规划》提出的各项主要目标,健康和谐发展.

本土品牌意识需复苏

虽然中国已经成为了世界上最大的服装、纺织品生产国、消费国和出口国,但是中国纺织业“大而不强”的现状在迷雾重重的全球经济背景下,显得日益突出.

去年全年我国服装、纺织品的出口总额为2549.2亿美元,较2011年的2541.23亿美元,同比增长0.3%,扣除中美两国的通胀率后,已然呈现出萎缩态势.去年中国纺织品服装出口产品依然是全球贸易保护的主要目标,欧美等国不断出台新的技术性贸易壁垒措施,严重影响到中国纺织服装产品的出口.

王天凯解释道:“去年以来,美国政府连续出台多项贸易保护措施,包括成立跨部门贸易执法中心,强制执行儿童用品第三方检测认证,输美儿童产品铅含量将执行限量新标准等.而欧盟关于纺织品标签的新法规也已于去年5月开始正式实施.这些标准和法规的出台,都使中国纺织服装产品的出口面临更大的成本压力和贸易风险.”

今年,中国纺织服装产品出口所面临的国际贸易环境更加紧张,国际贸易摩擦也可能继续加剧.面对这一复杂形势,业内共识认为世界以及中国经济都进入深度调整和转型时期,中国纺织工业已基本告别了高速增长的大环境,未来对品牌的需求和依赖将会更加明显.

中国纺织工业的自主品牌发展经历了一个从无到有的历程.从上世纪80年始的“三来一补”和“三资企业”开始,中国的服装、纺织企业开始承接国际产业转移,“杉杉”、“罗蒙”等企业开始有了品牌意识.1991年之后,一大批初具规模和实力的服装、纺织企业开始创建培育自主品牌,中国纺织工业的自主品牌建设也进入了一个成长期.进入21世纪,中国纺织工业企业的自主品牌进入了创新发展期,行业和企业的品牌价值观日益清晰,品牌体系建设提上日程,产业继承创新体系建设成效显著.

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