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“这次招标只是一个开始,将来还会有类似的招标,纪录频道与社会制作机构的合作将是长期、多种方式的.”
7月15日,刘文践行了前言.这一天,电视台纪录频道在京举行了“活力中国”2011年CCTV-9纪录频道社会制作机构邀请招标活动.
今年元旦CCTV-9纪录频道开播时,履新纪录频道总监一职的刘文曾接受《综艺》采访,当时他即表示,央视纪录频道开播后会斥资向“全国的电视台、社会制作机构或独立制作人”输血,并以国家级播放平台的优势,推动纪录片运营及生产主体的发展.
9月19日,CCTV-9纪录频道在开播半年后进行首次改版扩容.CCTV―9中文版每天增加两小时首播内容,英文版每天增加1小时首播内容,中文版将原有20:00-00:00的首播节目时段提前到18:00.新增的两个小时里,将分别播出《精彩放送》和《寰宇万象》两个精品节目.首播的扩容对于纪录频道的内容储备有了更多要求,面向社会机构招标成为其创新生产的方式之一.
本次招标是CCTV-9纪录频道第一次面向全社会进行节目制作招标,也是电视台第一次大规模面向社会进行纪录片制作邀请招标.目前,纪录频道已经覆盖全国31个省市区,在全球51个国家和地区落地,海外用户总数达930万户.
“命题作文 委托”
CCTV-9纪录频道自开播时起,就不断就节目生产方式的创新进行探索,采用多种方式进行国际、国内合作.此次招标活动是其开播半年后创新生产方式的实践之一.
“与中标公司的合作方式,是‘命题作文、委托’.”纪录频道相关负责人表示,此次招标活动共有60家社会制作机构参与, 最后13家公司中标.“纪录频道出选题和资金,中标公司在纪录频道的督导下进行中标选题的拍摄制作,制作完毕的纪录片版权归电视台所有.”
13：60是经过层层筛选的结果,“我们首先要考察投标公司的资质,比如注册资金有多少,以往业绩如何,做过哪些纪录片,有哪些获奖作品.还要考虑该公司创作团队中编导人员的数量,以及是否有较为知名的纪录片导演等.考核是评标委员会对各个公司提交的文案进行初选、复选,过程都是公开透明的.”
此次招标主题是“中国,活力无限”,选题范畴集中于社会现实类题材.CCTV-9纪录频道给参与招标的制作机构提供了六大选题方向：社会现实、生活服务、生活时尚、科学普及、经济社会和文娱体育.
在招标邀请函中附有具体的选题介绍.如《爱上新一行》,该选题要求从一个个人生轨迹的片段中看到一个行业的新生与发展,并折射出现今中国社会的多元化和包容性；《行走的餐桌》将通过体验者寻找独特美食的旅程,展现中国饮食文化的博大精深,地域文化的异彩纷呈；《解码本能》需利用大量案例,科学解读、实证人类的本能,让人们了解自身的秘密,帮助人们缓解和消除精神压力；《极致玩家》展示那些将业余爱好玩到极致的普通人,内核是反映中国经济增长与社会宽容度的扩大；《淘金梦》属于人物类纪录片,通过展示主人公追逐财富梦想的心路历程,传达正确的财富观；纪实访谈类纪录片《幕后》通过对文娱体育明星及其作品幕后故事的跟踪,展示中国文化体育产业的整体发展,让人们透过他们的身影,了解中国积极向上的无穷活力.
“这些选题旨在关注社会现实,指向中国社会经济生活中最为活跃、最为引人注目的部分.通过它们全方位描摹中国,关注中国人的物质生活和精神世界.”纪录频道表示,这是电视台纪录片制作第一次面向全国的大规模招标,这种“命题作文、委托”的方式,是纪录频道一次有益的尝试.
纪录频道拥有中英文两个独立频道,此次中标的选题经由社会制作机构制作完成后,也都会推出英文版.“英文频道与中文频道的播出内容稍有不同,我们会选择一些与国外观众容易产生共鸣的、在文化背景方面不易产生隔阂的纪录片奉献给海外观众.”
根据长城平台数据统计,在平台内的26个频道中,今年1月1日才正式开播的CCTV-9纪录频道在海外的收视率稳居第10位左右.
只是一个开始
“这次招标只是一个开始,将来还会有类似的招标,纪录频道与社会制作机构的合作将是长期、多种方式的.”
纪录频道成立之初就赋予自己“催生中国纪录片产业”的使命感,“我们的目标不仅仅是一个高端文化产品的传播平台,更力求成为中国纪录片产业发展的核心引擎和行业标准,为中国纪录片产业繁荣起到推动和促进作用.”
节目生产方式的创新使得纪录频道在与社会制作机构合作中取得更大的空间.它可以通过纪录片赠播、版权购买、委托、联合制作的方式,与相关的合作方共同搭建纪录片生产和营销主体,形成纪录片创意、生产、销售、传播为一体的产业链.
纪录频道相关负责人认为,中国纪录片产业最大的发展瓶颈是,从业者的专业化水准及创作力不足,管理水平亟待提高,融资渠道有待拓宽.“我们目前国内的纪录片产业尚不成熟,尤其在纪录片制作的项目流程管理方面,不少制作机构缺乏应有的经验.”
“招标将聚拢国内纪录片的创作力量,使纪录片生产朝着类型化的节目形态发展.”纪录频道希望借此次招标,不仅催生一批关注中国当下社会现实、承接地气的优秀作品,同时发掘高水准纪录片的制作力量,锻炼具备国际化视野和市场营销意识的专业化团队,从而建立纪录频道与社会制作机构长效合作的机制,初步形成纪录片产业合作联盟,共同推动中国纪录片产业繁荣发展.
“随着这种招标活动的增多,纪录频道的节目播出量会越来越大,纪录片制作的各个环节如拍摄、剪辑、特效的分工会越来越细,专业化水平得到提高,长期稳定的纪录片从业人员会越来越多.这将对纪录片产业的繁荣起到一定推动作用.”
开播半年以来,纪录频道对内容运营和人事管理有过不同程度的梳理,几次采访下来可以感受到,纪录频道人员格局有些变动,但频道的基本架构已然成型：基本架构分为节目管理部和项目运营部,各自下设一些专业科组.前者作为运营平台,主要负责节目的规划、播出、编排和宣介等,后者作为制作平台,主要负责纪录片项目的策划、制作、创意和生产.
除了此次社会招标的项目之外,CCTV-9纪录频道本身也承担着电视台重点大型纪录片项目的摄制工作.目前已经拍摄完毕进入后期制作的有《南海一号》；正在拍摄的纪录片有《故宫Ⅱ》《丝路》《舌尖上的旅行》《春晚》和《超级工程》.