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摘 要 由手机报纸、手机广播、手机电视、手机视频等组成的手机媒体成为继报纸、广播、电视、互联网之后的“第五媒体”,日益成为传媒业瞩目的焦点.体育赛事传播也借助手机媒体,促进了双方的合作共赢.本文探讨了手机媒体促进赛事传播创新的策略.
关 键 词 手机媒体 体育赛事传播 创新
中图分类号 G206
文献标识码 A
作者简介 西安体育学院讲师,西安710068；西安体育学院体育传媒系讲师,西安71006g；西安音乐学院副教授,西安710068
在信息碎片化时代,手机媒体以其更为便捷而个性的传播特点得到迅速发展.手机媒体带给人们一个更快捷、更丰富、更个性的信息领域和传播空间.而“体育媒体是大众认知体育现象和体育事件的中介,是大众媒体以体育为传播内容,以图像、音响、文字．色彩等系统符号为形式,囊括了与现代体育相关的所有新闻类、专题类．访谈类、娱乐类节目或报道的媒体文化形态”,随着手机媒体在赛事传播中的作用日益明显,正在成为一种新的体育媒体.
一、手机媒体参与体育赛事传播创新的可行性分析
2011年7月19日中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第28次中国互联网络发展状况统计报告》显示,我国手机网民规模为3．18亿,手机媒体作为“以手机为视听终端,手机上网为平台的个性化信息传播载体”,以其传播成本低,快速高效,携带方便,互动性强,“将大众传播和人际传播合二为一”迅速在传媒市场占据了相当份额,被称为第五媒体.“3G网络的发展,更是极大地拓展了无线通讯网络带宽,提高了数据传输能力,突破了信息容量的限制,为用户带来了全新的传播体验.新闻信息表现方式从平面静态的文字与图片,发展成3G为整合视频、音频、图片、文字等多媒体资源的全媒体”.可见,手机媒体因其所具有的独特传播特性,其应用深度和广度将得到全面提升和拓展.
在这一进程中,手机媒体与体育赛事传播特性的契合,将会极大促进体育赛事传播的创新.首先,体育赛事传播的魅力在于结果的不确定性、过程的时效性,手机媒体可以充分满足了这些要求.从某种程度上说,手机媒体是时效性最强的媒体,它比其他网络媒体更方便,受众可以随时随地的了解赛事进程；其次,体育赛事的传播需要依托视频与图片的动态传播,再现赛事,吸引观众.手机媒体动态化、多样化的传播,可以充分满足受众的收视期待；第三,随着体育赛事的日益丰富,体育赛事传播的大众化趋势日渐凸显,各种类型的比赛都有自己的受众群,手机媒体作为一个移动媒体终端,连接海量网络资源可以提供充分个性化的赛事信息,保证受众自主选择信息；第四,体育赛事传播追求的互动参与精神,在手机媒体上可以得到切实的体现.“它充分吸纳网络媒体诸如RSS自主信息与BBS互动讨论的模式,将网络空间完整地转移至手机这一移动载体中,使体育赛事信息的与互动参与的聚合成为可能.”
综上所述,如果在体育赛事传播中充分发挥手机媒体的传播特性,将有力地促进体育赛事传播的创新.2008年,北京奥运会首次将手机媒体作为独立转播机构,列入奥运会转播体系,就是对手机媒体的充分认可.另外,根据电视台体育中心的调查,体育节目在手机媒体中有强大需求和广阔空间.通过对手机电视的研究发现,用户关注的手机电视内容,最主要的是新闻节目和体育赛事节目.
二、手机媒体与体育赛事传播的结合方式及传播优势
手机媒体与体育赛事传播的结合方式主要有以下几种：
一是体育赛事资讯的传播.这是手机媒体参与体育赛事传播最基本的层面,如2003年,诺基亚与国际体育市场公司IMG／TWI联合开发重大体育赛事浏览frhe Essentil sports服务,为热衷体育的手机用户提伊体育图片、新闻、更新、音频解说等服务；2007年,空中网携手NBA推出手机中文网站；2008年,空中网与盈方体育传媒(中国)有限公司合作推出cBA手机网站；中国移动力北京奥运量身了北京奥运会手机网站等等.
二是体育赛事的现场直播、转播.如2008年北京奥运会开幕式,有近50万用户用手机观看了开幕式直播；2010年6月11日至2010年7月12日南非足球期间,用户可以通过手机电视收看比赛直播,并可通过手机电视、手机视频、无线音乐、手机游戏．手机阅读、手机报、飞信、139、MM商城、短,彩信业务平台参与赛事相关的互动问答竞猜活动.
三是体育赛事信息服务.如2010年广州亚运会期间,手机的开通,第一次向亿万手机用户直接提供内容和服务,在亚运历史上首开先河,在广州亚运会手机上,可以看到大量丰富的图文视频信息和赛事直播.
手机媒体与体育赛事传播结合的优势主要体现在：第一,手机媒体的受众规模大.中国的手机网民规模经历了2008至2010三年的高速增长,尤其是2008年下半年至2010年上半年,两年间手机网民数量净增2．04亿.2010年下半年至今,虽然增长速度放缓,但手机网民规模继续扩大.第二,操作简便,传播迅速.手机媒体是随身携带的“带着体温的媒体”,受众可以随时随地挑选和收看自己喜欢的信息,达到几乎与新闻事件同步的时效.第三,轻松实现个性.手机媒体可以根据受众自己的需要新闻、点播新闻,按需选择新闻.比如新浪提供的NBA新闻,NBA重大赛事战况及突发性消息,包括球星花边,赛况转播,转会信息最新消息等,尽在其中,可以随时订阅和取消.第四,广泛而迅速的互动.在“交互性”方面,手机媒体改变了传统媒体传播的单向性、延时性,强化了即时性和直接性.运营商在信息发布上,也可以通过流量监测,分析赛事信息的质量,根据用户的数量,选择的内容.
三、全媒体环境下体育媒介传播理念的融合与变革
正是因为手机媒体的上述优势与体育赛事传播特征的契合,手机媒体取得了快速发展,并正在改变传统的媒介生态,顺应了传媒业全媒体发展趋势.“全媒体发展,主要指传统媒体的工作者出于对传统媒介形式衰落走势的主动应对,通过媒体流程再造,实现不同媒介间的交融和媒体发布通道的多样性,在全媒体的环境下：使得受众获得更及时,更多角度.更多听觉视觉满足的信息阅读体验.”,“全球范围内掀起了一场媒介融合的革命,传播渠道空前丰富,各种媒介之间的界限在逐渐模糊,传播者与受传者的身份不再固定不变”.
在全媒体环境下,手机媒体的传播特性在体育赛事传播中将得到充分发挥,并形成区别于其他媒体的核心竞争力.比如手机媒体的赛事视频制作,应充分考虑赛事的视觉冲击与手机小屏幕的合理配搭；手机媒体的赛事报道,应充分考虑赛事传播与手机媒体的人性化、应用性、交互性、大众化的巧妙融合；手机媒体的赛事传播与互联网业务的其他领域衔接,与其他媒介渠道配合,培育和创造新的赛事传播技术和形式.
目前的手机媒体业务还不完善,技术也不够成熟.随着3G时代的到来,“手机媒体将摆脱技术桎梏,发展为包含图、文、音频、视频的一个多媒体平台,手机媒体将有巨大的发展空间,手机用户可以高速上网收看体育比赛、新闻、电影、音乐,电视等多媒体信息”.那时,手机媒体的广告空间将更加宽广,盈利模式也将更加多元,手机媒体的内容与表现形式也将发生深刻变革,涵盖视频、音频、动漫等动态互动的多媒体表现形式会海量增加,体育赛事传播的创新也就水到渠成.