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2013年11月12日下午2点09分,在北京国际会议中心1层会议厅,举办了一场手机发布会,从其阵仗来看,绝不亚于乔布斯当年的风采.而这场手机发布会的举办者是韩庚.韩庚携手大唐电信旗下新华瑞德、亚马逊发布了以其命名的个性手机庚Phone.其实更准确来说,庚Phone的消费者而并不面向所有群体,它是以韩庚为主题为其粉丝的一款安卓手机.
在韩庚之前,芙蓉姐姐、崔健都曾变着花的出了手机；在韩庚之后,有消息指出,有深圳厂家要与汪峰一起推出手机,“汪Phone”还是“怒放手机”,名字未定；又有消息指出,周杰伦也要出手机了.算了,周杰伦的手机就叫“龙卷Phone”吧.
其实说白了,明星出手机,就是粉丝经济的又一次飞跃.
有粉丝必定有偶像,粉丝对偶像的崇拜达到一定程度,就会催生粉丝购买与明星相关的产品以满足其精神上的需求.陈坤微信门再一次印证粉丝的力量,有人爆料称陈坤公开的微信平台一天净收入就高达700万元,引起外界一片哗然.快乐男声主题电影也凭借众筹网站,成功筹款501万元,成为首部粉丝电影.
虎跃营销创作总监何有接认为：“粉丝经济的本质是对文化的一种消费,对偶像文化、追星文化、娱乐文化的消费.”即使是物质性的消费品,也是因为附带上了明星的各种符号标记而区别于其他物质性消费品.如果说博客时代的标签是徐静蕾,微博的标签是姚晨,微信的标签是陈坤,手机的标签必然是韩庚.
粉丝不单单是个体消费者,他们是一批比个体消费者更主动,更愿意去创造的一群人.粉丝不是一般的爱好者,而是有些狂热的痴迷者：“因为喜欢,所以喜欢”,喜欢不需要理由,一旦注入感情因素,有缺陷的产品也会被接受.粉丝的指向性消费随时创造出极高的经济效益,是最优质的目标消费者.与此同时,粉丝不仅是产品的消费者,而且是下一个新产品的制造者.
乐蜂这样的电商平台是之所以将重心转向打造美容明星,利用明星效应增加用户粘性,粉丝对明星的忠诚度比单纯的一般会员更高.近年来电商公司纷纷尝试这种模式,凡客达人,淘宝客,与美丽说就是这种诱因下的产物.做品牌就是让消费者成为你的粉丝.
互联网已经成为现代人生活中的一个不可剥离的部分,互联网时代的本质就是粉丝经济.战争年代的实力看兵力强弱,互联网时代看粉丝多少.粉丝意味着力量.哪怕你只是一个草根,但只要你拥有了巨量粉丝,你就可以有强大的影响力.实体产品亦如此,苹果现今已经不只是一个手机厂家,在果粉心中它更是创新的代表.
雷军在发布会上常喊的“因为米粉,所以小米”,不光是一种符号化的口号,无意识中也体现了小米商业模式的核心所在.
2013年,小米用半年的时间就创造出了2012年全年的业绩――总共售出703万台手机,仅上半年营收就超过2012年的126亿,达到132.7亿元人民币.而“为发烧而生”的品牌诉求,更是把小米手机卖“粉丝”的本质暴露无遗.连小米的首席产品经理雷军自己都说,小米的成功秘诀之一就是“粉丝经济”.
总之,无论是明星还是明星产品,都是利用其自身的核心价值满足一部分人群需求.
而后,从这部分使用者中分离出理念相同的忠实粉丝.当明星或企业拥有忠实粉丝后,其品牌效应才开始产生更大的经济效益,才能依托品牌来拓展产品线,引入新产品,增加新的利益增长点.做生意就是做一群人的生意,就是在做粉丝经济.