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随着宝丽(中国)的获牌,标志着中国直销第一家日资企业正式浮出水面.
坊间早有传闻,一家音为“BaoLi”的企业获得商务部允许的直销批复,公司总部所在地为沈阳.但这个名字对于中国直销行业来说过于陌生,甚至很多人都不知道这两个字的确切写法.更为神秘的是,有业界人士转述沈阳某工商局人士的惊讶:“这个企业背景不俗,我们都还不知道它竟然就获牌了!”
《中国直销》记者通过多方调查,最终确认该公司名叫宝丽(中国)美容有限公司,英文简称为POLA.这是一家地道的日本企业,法人代表为日籍,资本也属日资.
通过内部消息,《中国直销》记者得知宝丽(中国)美容有限公司(以下简称“宝丽”)在沈阳总部已经获得国家商务部颁发的直销牌照.2013年12月13日,国家商务部直销行业管理系统公布了宝丽的申牌声明,才让这家神秘企业正式浮出水面.随后,《中国直销》记者致电沈阳市工商局直销监管处,该处相关负责人向记者透露,事实上,宝丽已于2013年10月24日获牌.
虽然业界鲜有人知道这家公司的相关信息,但宝丽实际上是一家老牌直销巨头.在《中国直销》杂志2013年第六期发布的《2012全球直销100强》排行榜中,日本宝丽以12亿美元的业绩名列第15位,当年排名超过知名直销企业美乐家、和优莎纳.
宝丽这家企业比世界上绝大多数直销企业都要老牌,它由铃木忍1929年创办于日本静冈.1940年,宝丽转身为工业株式会社;1946年,设立株式会社宝丽化妆品本铺;1958年,宝丽开始进军中国香港市场,正式开始全球化发展;1960年,银座POLA大厦完成,进军美国市场;1982年,宝丽开始进入健康食品领域;2004年,宝丽从上海进入中国大陆市场.
目前,宝丽已发展成为一家集产品研发、生产、销售为一体的综合性全球企业集团,以BA(碧艾)为代表的宝丽高端护肤品深受广大女性的喜爱.
2004年1明9日,宝丽在上海市淮海中路755号新华联大厦东楼10楼A座设立中国公司总部;2007年9月17日,宝丽在上海久光百货举行了专柜开柜仪式.2011年7月,宝丽进驻沈阳并成立沈阳分公司.
宝丽化妆品定位中高端市场,针对消费者的肌肤特质进行分析,甚至量肤专属保养品,曾选择影星陈数代言.据传,当时为庆祝上海久光百货宝丽新柜开幕,宝丽公司还专门推出日本量肤计划:将幸运消费者的角质层皮肤细胞进行冷冻,送至日本为其专属化妆品.
从相关统计数据显示,宝丽在日本化妆品企业中排在资生堂(SHISEIDO)、花王(KAO)和高丝(KOSE)之后,是日本无店铺化妆品销售业态中的第一名.虽然是世界直销行业的一员,但其具体直销模式尚需确认.
《中国直销》记者致电宝丽总部,相关负责人表示至今尚未启动直销业务,主要还是在沈阳以专卖店销售产品为主.
目前,宝丽正在招聘销售员进行培训,掌握基础经营管理技巧,让其在形象店讲解产品并销售,或者组织顾客活动到现场进行销售,还逐步组建团队并进行团队管理.
对于其未来在直销市场的发展,业界很容易联想到同为拿牌企业的韩资化妆品巨头爱茉莉,该企业至今没有找到中国直销市场的突破口.比爱茉莉更艰难的是,在直销市场,宝丽必须面对更为敏感的国民情感问题.
编辑 黄永建