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永远追不上的时尚
我的前男友自诩为潮流中人,经常鄙视我.例如,他从来不和我去有团购活动的餐厅吃饭,从来不在商场打折的时候买东西,认为“团购”和“打折”这样的字眼象征着品质和水准的大打折扣.他经常教育我说,一分钱一分货,就算是同样的东西,打折的时候买象征的意义也不一样,因为它已经过季了,所以才打折出售.他每年不多的工资都贡献给了两次赴港采购.
后来我们分手了,因为我一直是马云背后的女人.现在想想,我应该是处于他鄙视链的最后一环.
在时尚圈,鄙视链是这样的：穿高级的鄙视穿高级成衣的,穿高级成衣的鄙视穿轻奢的,穿轻奢的鄙视穿快时尚的,穿快时尚的鄙视穿淘宝爆款的.鄙视链的心理动因大多源自年龄优越感、时尚优越感、原创优越感、品位优越感、国际化优越感和小众优越感.可这些优越感,其实都是幻觉.
为什么这么说?其实只要稍微思考一下就明白了.我们在时装周上看到的东西,起码是大半年之后的流行趋势.当你在明年买到类似款式的时候,时装设计师们已经在考虑下一年让你穿什么了.
真相永远都是残酷的,除了食物链顶端的高级外,其他所有处于食物链下游的,不管你是全价买的也好,打折买的也罢,就算是在时装周上看完秀就跑到后台去抢一件回家,对不起,你也已经Out了,怎么拔腿狂追,也追不到时尚潮流的最前端.
年度流行色是怎么来的
“时尚潮流”这几个字看起来非常高大上,细究起来,却是非常随机,甚至是充满妥协的产物.就拿每年的年度流行色来说吧.
一般说来这个流程是这样的,潘通公司和CSI（做纺织色卡和流行色的机构）的设计师每年会和时尚圈里有话语权的人,例如奢侈品公司的设计师、顶级时尚杂志的高级编辑等联合起来开N次会,会议的主要内容就是讨论并确定下一次的流行色.他们会在技术条件允许的情况下,挑选几个主色,加上一些辅助色,构成下一季的流行色卡,再卖给品牌商,由各品牌定义自己下一季主推的流行色.
每个品牌都会根据流行色的染色技术问题,确定和这个颜色相关的主题面料.虽然科技给人以无所不能的错觉,但是在时装行业,受制于面料和染色的技术问题,有些颜色和面料是根本无法大规模应用和传播的.Prada掌门人曾经说过：“对我而言,设计工作的90%来自于面料.这是我花费精力最多的地方,因为面料决定了一个系列的成败.”每个品牌在推出流行色和面料的时候,一定要考虑它的传播问题,因为如果曲高和寡使得下游环节很难山寨的话,是无法推动大规模流行风潮的,那么也就无法保持自己潮流领头羊的位置了.
所以,看似创意无限天马行空的时尚圈,在决定流行色和趋势的时候,一点儿都不浪漫,也毫无逻辑可言.这其中只有一个原则是有效的,那就是下一年的流行色必须和近几年的流行色截然不同,这样潮流看起来才有明显的改变.只有不断变化,才能刺激消费者继续毫无理性地对自己的衣橱进行大换血.
高级的秘密
为什么说只有顶端的高级可以不在乎过时与否的问题呢?因为高级绝不是你想象中的买块料子让裁缝给你量体裁衣这么简单.香奈儿曾在1969年的一次电视访谈中,这样谈及她的“高定女客”：“我有一群非常忠心、非常优质的顾客.她们来自世界各地,这是一个深不可测的宝藏.她们非常漂亮非常懂穿衣之道,明确知道自己要什么.”这句话的重点在于,绝大部分人被时尚牵着鼻子走,而“高定客人”是真正的金字塔尖,有自己的一套审美价值体系,所谓的流行色和流行趋势是糊弄不了她们的.她们的衣服,是在与设计师本人进行充分沟通之后的产物.流水线上出来的成衣,就算是高级成衣,其收藏价值也不高.
也许有些人会暗自庆幸,心想反正我从来不在意流行这种东西,想穿什么就穿什么,不会成为时尚的奴隶.不要高兴得太早,接下来的事实依然很残酷.别以为不关心时尚就能逃脱时尚对你的掌控,其实你没得选!你想穿成什么样自己决定不了,因为商场里卖的衣服都是设计师们几年前开会决定了的,无论怎么选,都不是你自己的审美观在起作用.就算你买块布料去找裁缝,他也会根据这几年流行的款式给你做衣服.
所以,不要觉得打折货低级,奢侈品之所以高大上是因为折扣很少,这些纯粹是误解.
（摘自豆瓣网）