里程:衣为媒

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当里程一身华服,端庄而优雅地走出纽约机场时,或者靓丽地漫步于香榭丽舍大街抑或落座于米兰的某个高档餐厅时,经常会不经意地遭遇礼貌的刺痛:一句日语的“你好”,一句韩语的“再见”,甚至是一句闽南话的“欢迎光临”.那些热情的老外们近乎执拗地不愿相信她来自北京.

每当这个时候她都会很难过,她会很礼貌地纠正“我是中国人”.“是台北吗”“不是”,“是香港吗”“是北京!”,“就是那个红色革命的北京”那种惊讶的眼神和难以置信的表情让里程感到一种刺痛,她说:“在西方生活过,你就会知道,一个人的形象会被放大成一个国家的形象,现在中国正在走向世界,一件衣服,一件首饰,甚至小到一粒纽扣都会成为我们改善国家形象,融入国际社会的一种帮助,这并不意味着我们去取悦西方社会,而是一种得体的自我表达.”的确,文化大围的自信需要美好的事物来呈现.也需要对某些符号和象征的恰当运用,更需要一种开放的姿态.这一点造就了今天的里程和她的圣释.

刻意的误会

然而直到今天,中国这片土地以及生活在其上的人们仍然被西方世界当做一个充斥着某种程度的神秘色彩的地方,这个神秘在里程看来并不是一件值得高兴的事情,它意味着我们在西方人眼中是不够理性的,甚至是愚昧而野蛮的.而一旦中国人来到西方就应该像刘姥姥进大观园一样,目光中闪烁着好奇与贪婪,卑躬屈膝地去求得一份刷盘子的工作,要么就是腰缠万贯的暴发户,一边随地吐痰,一边挥金如土,狂扫落伍的时髦产品.

更为严重的是,在意识形态领域内的对立意识,里程讲述了一个亲身经历的故事:2001年,911事件发生的时候里程正住在洛杉矶的家里,在电梯中,她听到两个白人在说:“这次一定是中国人干的”,这句话在里程听来格外刺耳,挺身而出与其进行了一番理论,最后不欢而散.


很多时候,西方人在一边享用着中国的廉价劳动力和巨大消费市场带来的利益,一边用不友好的有色眼光来歧视中国,充满敌意与戒备心理.这种冷战思维与意识形态对抗其实到了黑人奥巴马当选美国总统的年代依然没有太多改变,这位刚刚结束诺贝尔和平奖的获奖感言的大国领袖,在9个月前的就职演说中还是强调了理想与共产主义的不共戴天,话锋直指大洋彼岸的中国.

在政治、经济等领域已经取得巨大成就的中国人,其实非常迫切地需要一个良好的国际形象,一种自信、优雅、高贵的气质风度.一个国家及其国民是否值得尊重或者投之以友好的微笑,往往是不能够用GDP来衡量的,也许一件衣服、一副首饰、一次聚会或一曲舞蹈有时来得更直接、更具体有效.很多人,尤其是有海外生活经历的中国人已经深刻地意识到了这一点,由此而衍生出巨大的高档消费需求,在这个背景下,里程将盛行于海外的高级服装服务引进中国,2003年底,经过了长时间的准备,里程创办的圣释服装服饰有限公司开张了,并迅速站稳脚跟,蜚声海内.

在里程看来,她所从事的正是一个事关中国人形象,表达中国A审美能力与生活品质的事业,她希望有一天,当某个中国人像西方上流社会一样的穿着打扮时,不被认为是不可思议的,在西方人眼中,中国不再是一群狂热的共产主义暴徒.中国人和全世界人一样,讲科学、,追求自由、尊重生命、热爱美好生活.这是中国之福也同样是世界之福.

其实,早在圣释开张之前,里程就一直在服装界摸爬滚打,对她而言,创办圣释无非是在自己最熟悉的领域里更进一步,由此开始,她对于服装的理解,因其“改变中国人精神面貌和国际形象”这一追求而上升到了更高的层次,这不仅是商机和事业,更是一种理想.有了这样一个高起点,生意似乎也变得高尚起来.

编织文化理想

至今里程仍清楚地记得,开业之日在中国大饭店举办了盛大的新闻发布会,许多法国和意大利的时装界名流专程赶来道贺,其中包括法国高级时装协会的主席.在朋友们的祝福声中,里程听到了一丝担忧,其实这些浸淫服装行业数十载的老前辈们并不看好中国的高端时装市场的前景.在他们眼中,一个中国人可以花几百万元来买一辆汽车,但很少会有人花同样的价钱去买一个马桶,对于高级服装来说,人们可能愿意买一件世界名牌将商标翻在外面却不见得会花大价钱去一件衣服.

不过里程对此的看法恰恰相反,她说:“中国人穿成衣的历史其实非常短,这跟工业化潮流几乎是同步的.也可以说是工业化的一个结果.但服装无论是在国外还是围内始终有它的生命力所在.未来一定是成衣与共存的局面,因为他们各自都满足了不同层面的需求.上千年来,中国人的衣服都是量身的,在这方面有着成熟的技术和悠久的历史.相对于成衣来说,有其不可比拟的优势,我当时就确信,高级一定在中国的高端消费人群中有市场.但是,在中国做这个事业,绝不能完全照搬西方的模式,抄袭别人的作品,必须要根植于中国的服装文化,吸纳先进的服务经验和工艺特征,把握国际时装潮流的动态,就一定能成功,而我恰恰具备了以上所有的要素,所以即使是冒一定的风险,我也一定要去做.”

里程最早的一批客户大多是与她一样有着海外生活经历的海归,这些人大多在海外已经耳濡目染或者接触过高级的服务,在圣释成立之前,他们就已经不远万里地跑到法国或意大利去做衣服了'圣释的存在让她们欣喜不已.在享受到圣释的服务、穿上圣释的衣服之后对里程更加充满信心,鼓励他把这个事业做大、做好.这些人成为圣释的活广告,没用多久,圣释便已门庭若市了.事实证明了里程的判断是正确的,在将近6年的时间里,圣释已经迅速成长为高端消费人群中的“名牌”,在圣释宫内常常出现各种商界名流、政界要员和演艺明星的身影.

如今圣释宫是一个高级时装中心,也是一个综合形象设计服务中心和高雅的文化会所,为喜爱高级时装的人们创造一个社会活动圈,促进交流,广交益友.服装在里程与客人之间,在客人与客人之间搭起了一架友谊的桥梁,通过这个桥梁不仅享受着服装带给他们的快乐,更在沟通中发现着更多更大的商机,这样的故事几乎每天都在发生.

北大方正的高级副总裁余丽是里程的好朋友和客户,她们现在正台作筹备一个高端的商业地产项目.在这个项目的设想中,将把诸多世界顶级奢侈品品牌涵盖其中,还将把世界最大的“奢侈品断码”企业引入中国,实现一种立体的奢侈品产业格局.里程被余丽聘为这个项目的总顾问,她带着余丽与各大奢侈品品牌的高层进行接触.

在见LV的全球总裁的时候,发生了一个很有意思的故事.当天余丽穿了一件里程用劳尔皮亚诺面料给她的衣服,对方坐下来先是盯着她们看,仿佛是在确认余丽穿的真是劳尔皮亚诺,他说:“劳尔.皮亚诺是我们很好的合作伙伴,这是全世界最好的面料,您的衣服设计和做工也很棒”,结果几个人用了大概半小时的时间来交流面料和做工,就在那一个瞬间,决定了余丽和里程能够站在一个平等的高度与对方进行对话,结果当然是超乎想像地顺利.后来余丽对里程说:“里程,我才知道做衣服对我的意义,没想到做衣服还作出个生意来.”

其实这个道理里程早就领悟到了口当朱军光彩照人地在春晚舞台侃侃而谈,当张朝阳意气风发地出现在公众视野,当王中军镇定自若地落座谈判桌前,他们身上的衣服都在用无声的语言昭示着他们的自信和品位,这种骄傲同样属于帮他们做衣服的里程.

毫无疑问,高级服装应被归入奢侈品的范畴,对里程来说,经营奢侈品的过程就是一个弘扬高尚文化的过程,里程说:“奢侈品是一种高级的文化符号.首先要做的是从理论层面去澄清奢侈品的定义,同时从中国的精英人群入手,让他们接受奢侈品,进而去影响更多的人.”在这个思路的指引下,里程与北大资源集团合作,创立了北大资源美术学院奢华文化艺术研究中心,与众多从业者及专家一道就奢侈品展开深入的学术探索.

这个过程中,里程清楚地意识到中国文化中从来不缺少奢侈的传统,在她的服装中越来越多地呈现出中国文化的元素,很多国外的客人来这里衣服,也正是看中了这一点.有了这种对文化的自信,里程越发地坚定.她要把这种信心传递给更多的中国人,同时也在准备将公司的触角延伸到海外,目前她已经在纽约、巴黎、设立分支机构,不仅要把他者的文化引入到中国来,更要将我们的文化推广到他者当中去.而里程的路也因为在商业追求上找到了自己的文化理想而越走越宽.

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