VIONNET迎来复兴时代

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最新消息称,在1月21日即将举办的巴黎高级周上,法国传奇高级女装品牌VIONNET继2013秋冬高级期间发布Demi-couture(半高级)系列后,再次登上2014春夏高级时装周的舞台.品牌最新任命了Hussein Cha-layan为该系列创意总监,希望能在高定舞台上大放光彩,也同时意味着这个顶级法国品牌的光荣复出.

说起VIONNET,或许很多人会感到有些陌生——最起码不如CHANEL或者CHRISTIAN DIOR那样人尽皆知.但是,这个品牌的创始人Madeleine Vion在上世纪二三十年代时是与Coco Chanel、Elsa Schiaparelli齐名的三大时装设计师之一,也被誉为“斜裁大师”.在一战和二战期间,她的名字等同于高级时尚,在当时她设计的服装只有非常富有或著名的人才能穿着.她首创的斜裁法至今仍影响着一代又一代的时装设计师.说起来,连Christian Dior都算Madeleine Vion的晚辈.Issey Miyake、Jean Paul Gauhier、John Galliano、Vivienne Westwood等知名设计师也都深受Madeleine Vion斜裁法影响.Christian Dior曾高度赞扬Madeleine Vion说“她是时装界的第一高手”.

Madeleine Vion设计的衣服最大限度地适合自然人体曲线,去掉多余的装饰,穿着舒适.她不画草图,每次设计新作时,她总是先在按比例缩小的人体模型上用布料反复裁剪、缠绕、打褶,做出服装雏形后,再用雪纺或者丝绸以真人尺寸重做一次.她喜欢用那些在当时女装设计中都是不常用的透明而硬挺的面料.比如双绉,一直以来都只用作内衣料,她却首次将其作为外衣料使用,成为当时非常大胆的尝试.她的革命性不仅体现在设计方面,其所创办的品牌VIONNET也在业内的不同时期创造了无数具有先锋意义的革命性成就,包括成立反抄袭协会、引入指纹鉴定和在那个年代不多见的为雇佣的工人提供带薪假期、餐厅、保健医生等福利,影响了之后许多的品牌.


1912年,Madeleine在客户GermaineLilas提供部分资金资助的情况下,开设了自己的时装屋,VIONNET由此诞生.1920年,她首创斜裁法(Bias Cut),引起时尚界轰动.采用45°对角裁剪的方式,最大限度地发掘面料的伸缩性和柔韧性,更适合人体运动.并利用其自然垂坠使衣服仿佛身体的第二层肌肤般服帖轻盈,勾勒出女性曼妙的体态.而在此之前,所有时装都是直向的裁法缝制.

1922年,VIONNET时装屋改名为VIONNET&CIE公司.之后,打入美国市场,成为第一个把高级时装销售到美国的法国品牌.

1925年,在美国开设子公司Madel-eine Vion公司,主要销售“One-size-fits-all”未收边的服装,可调整尺寸以适合不同顾客,此时公司也生产成衣供美国市场批量销售,他们是第一家在美国开设分公司的法国高级时装公司.

进入上世纪30年代,Madeleine Vion-已经成为高级时尚的领导者,设计的迷人斜裁礼服被当时欧洲上流社会贵族和好莱坞明星穿着.但1939年,63岁的Madeleine却关闭了自己的设计沙龙,从此深居简出.直到1975年离世,终年98岁.

随着Madeleine Vion的离世,VIONNET也逐渐走向衰落.1988年,Ar-naud de Lummen家族收购了VIONNET,主要销售品牌下的配饰和奢侈品.也是在这种不温不火的经营下,品牌逐渐被人遗忘.直到2006年,De Lummen受到BA-LENCIAGA、GUCCI及其他奢侈品牌成功复兴的鼓舞,才将VIONNET时装再次带回时尚界.任命Sophia Kokosalaki为品牌创意总监,推出首次时装展——2007春夏时装展,成为该品牌67年来的首次时装秀.

不过,VIONNET并没有因此迎来“复兴时代”.2007年,Marc Audibet受聘成为公司创意总监,却只撑过了一季.2009年,Matteo Marzotto收购VIONNET,设计师换做曾任PRADA女装设计师的RodolfoPaglialunga,之后又被替代.设计总监一轮轮更换,短暂即逝,却没有带来新的颠覆性的改变.

VIONNET的价值直到2012年品牌创立100周年之际,才终于被重新发掘出来,迎来全新的“复出”.是年5月,哈萨克斯坦名媛、女商人Goga Ashkenazi全资收购VIONNET;8月她炒掉设计总监Bar—bara和Luciacroce姐妹.2013年春季,VIONNET发布了“复出”后第一个成衣系列,并实现之后每季规律推出,全面开发品牌零售渠道,增加产品供给,将重心放在服装的发展上,短短数月后销售数据便不断上升,增幅40%;同年9月,推出了半高定系列Demi-couture,并在2013秋冬高级期间隆重发布.Goga Ashkenazi把半高定系列看作一个特殊的非商业性项目,目标仅仅是向外界展示有别于当今时尚潮流和像Madeleine Vion般革命性时装.她表示,该系列只面向私人客户,每个款式只生产一件并且制作工艺复杂讲究,售价却比高级系列亲民.

VIONNET最新任命的设计师Hus-sein Chalayan上任后首个作品秀即将于巴黎高级周上面世.来自来自塞浦路斯、被业界称为英国时装奇才、先锋艺术(Avant Garde)接班人的Hussein Cha-layanl993年从圣马丁艺术与设计学院毕业,并于同年创立个人同名品牌,作品以超前的未来审美和反平庸创意著称,他的忠实粉丝中包括Lady Gaga.在他的身上或许能看到Madeleine Vion所推崇的强烈先锋概念.

新东家接手,VIONNET迎来新的生机.在巩固成衣系列市场的基础上,果断换帅,在目前高定市场并不景气的情况下,却勇敢挺进高定时装周舞台,推出半高定系列产品,在重塑品牌形象的同时,也把握住市场需求.这一次,VIONNET或许真会迎来新的复兴时代.

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