本站原创这是一篇关于营销模式类硕士学位毕业论文范文,与营销催生自制剧目相关毕业论文的格式。是专业与营销模式及广播电视及市场营销方面相关的免费优秀学术论文范文资料，可作为营销模式方面的大学硕士与本科毕业论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
经济狂人郎成平认为传统的简单大规模生产已无法满足消费者个性化需求,基于消费的经济时代即将到来.此前,科特勒也曾谈到营销“是21世纪市场营销最新领域之一”.营销趋势不断凸显,在电视剧营销中表现极为明显.在传播主体多元化时代,电视台需要符合自己频道定位的剧目来实现差异化竞争,然而社会制作公司生产的电视剧并不一定能符合播出平台的目标定位,完全符合频道个性需要的剧目更是寥寥.在收视和经营的双重压力下,基于营销理念的自制剧投拍提上日程.
为观众剧目
在激烈的电视剧竞争中,“得好剧者得天下”已渐成共识.电视剧资源供需关系不断激化,使各大卫视的自制剧项目纷纷上马.江苏卫视副总监、广告部主任龚立波认为投拍自制剧的原因不外乎成本和频道定位,但他同时强调,自制剧投拍的根本目的是为频道忠实观众提供更加精美、更加贴近他们心理需求的高品质电视剧.在龚立波看来,电视台投拍自制剧的可能性在于电视台拥有丰富的社会资源和强大的播出平台,能够团结比一般社会制作公司更加专业的导演、编剧、演员进行长期战略合作,实现产业的有效延伸和整合.
提到自制剧,很多朋友都会想到情节夸张、台词雷人的《丑女无敌》、《一起来看流星雨》等青春偶像剧,进而简单地认为自制剧和购买剧水平悬殊.而在龚立波限里,这恰恰是基于营销理念的需要,是电视台制作中心成熟驾驭细分观众市场的表现.
“以自身的思维习惯来审视90后表达情感的方式和语言,难免会觉得雷人,因为你没有他们的情感体验.不要奢望所有人都喜欢看,这样导致的结果是所有人都不喜欢看.”
实际上,湖南台的雷人诉求是其为年轻观众提供的制定服务,且不是所有自制剧都会被定义为雷人.江苏广播电视总台拍摄的《人间正道是沧桑》、《我的丑娘》以深厚的内涵赢得了观众如潮好评,在各大电视台反复播放收视均高居不下.《广告主》曾在今年第八期杂志对《人间正道是沧桑》在CCTV 8的收视研究发现：全剧全国平均收视率达2.98％,市场份额高达7.63％,无可争议地跻身主流大剧之列.
为企业广告
在泛媒体时代,数目庞杂的电视传播主体内容和广告产品呈现同质化趋势,与广告主在细分市场进行个性化传播的需求矛盾凸显.电视台要为广告主提供个性化的广告产品,必须加强频道和内容定位,而自制剧的优势就在于拥有明确的受众定位和广阔的广告参与空间.“自制剧拥有特定的目标观众群,企业就非常容易判断是否与其目标消费群有较高的吻合度,有效地避免了广告浪费.”与此同时,对于自制剧,广告主可以较早参与广告运作,灵活设计植入式广告,赢得了更多的策划和创意时间.江苏卫视正在翻拍的海岩三部曲,就根据广告主的需要和剧情实际,为广告主量身一系列广告服务体系,有力地将广告服务细微化,努力实现投资回报率的大力提升.
谈到自制剧的未来,龚立波充满了信心.他认为未来电视剧的发展趋势必然是要实现电视台对核心剧目资源的全面参与和独家占用.随着营销模式的不断优化,江苏卫视也会不断借鉴与国情相符的美剧营销理念,优化自制剧营销模式以便为企业提供更加优质的广告服务.