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彪马全新的个性化平台“创意工厂”以天生高贵的iPad为陪衬,满足消费者对生活态度和个性张扬的需求.
运动鞋专卖店Foot Locker曾向彪马品牌伸出橄榄枝,希望能在其连锁店中销售其产品,但是却遭到了彪马全球品牌管理总监托尼博特伦的拒绝：“我们可不希望那些购买彪马最酷产品的家伙们,看见他们千方百计找到的鞋子满大街都是.”
彪马对于生活态度和个性张扬的沉迷,还使它一直同以赚钱为目的大众广告保持距离.
2010年1月27日,传闻已久的iPad由苹果公司首席执行官史蒂夫乔布斯亲自发布.跟以往一样,这件尤物又引起了全球范围的关注和讨论,自然也引来彪马的垂涎.2010年年底,彪马迫不及待地投入7位数美金,打造出名为“Creative Factory(创意工厂)”的个性化平台,消费者可以自选材料彪马两款经典鞋――First Round和Basket,借此,彪马继续彰显其游弋于时尚和运动之间的品牌特性.
早在2005年,彪马就进行了个性化尝试――“Mongolian Shoe BBQ(蒙古烤肉鞋)”,消费者可以依据自己喜好选择不同颜色的鞋底、鞋面、鞋带等材料,提交订单并付款后,再等上3个星期,他们就能拿到自己独一无二的那款鞋了.
“创意工厂”作为“蒙古烤肉鞋”的升级版,不仅以天生高贵的iPad为“陪衬”：原材料的选择、鞋子的设计、后期的完善、订单的提交等步骤都通过实体店里摆放的iPad来完成,还在推广的环节极力做到独特：该活动登陆中东地区时彪马一举邀请了16位名人做使者,该平台还具备社交游戏的功能,允许用户建立自己的精品店、互相讨论并为优秀的作品,彪马公司根据作品及精品店的人气为其提供奖励.
该平台于2010年12月推出,由KBS&p公司旗下Spies&Assassins开发,首先进驻欧洲、中东和非洲的15个城市,计划在2011年拓展到美国和其他市场.KBs&P公司技术执行创意总监和Spie s&Assassins合伙人Matt Powell表示：“通过这样一个成本低廉的互动平台,我们希望能使彪马品牌的爱好者经历一种前所未有的社交媒体体验.”品牌本身俨然成为体验过程中必不可少的游戏道具,而游戏规则正是彪马深入人心的品牌精神.
虽然iPad已经引起了不少厂_生主的关注,但是真正付诸行动的还为数不多,彪马捷足先登,将分享和游戏的乐趣带到消费者身边,以至于Powell不禁乐观地预测：“‘创意工厂’带来的销售促进作用肯定会比之前的‘蒙古烤肉’大得多.”
如今,该应用平台依然以个性鞋的设计为主,在接下来的几个月里,该应用还有望进驻Facebook和其他社交网络,届时,所有的设计作品都可以被标注和搜索,引发更广泛的关注互动.
彪马全球品牌高级经理Adam Petrick透露：“彪马相当重视消费者强大的创意潜力,‘创意工厂’就是激发他们这种潜力的平台,也是一个消费者与他们喜爱的品牌互动的渠道.”在接下来的一到两年时间内,彪马的其他产品如包、T恤、夹克也有可能纳入到“创意工厂”项目中.
该创意平台不仅让消费者拿到满足其需求的产品,还是一种积极的绿色实践,在减少生产过程中的浪费的同时,使用纸袋而非硬纸板包装,进一步降低碳排放,迎合越来越深入人心的环保理念.通过种种努力,彪马“设计和创新领域领导者”的品牌主张得到全新的演绎.