《丝丝心动》深入骨髓的广告剧

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如果说仅仅因为前几天的全国同时段收视第一,便评价《丝丝心动》是部优秀的偶像剧,恐怕并不会得到广泛信服.但是,如果说有哪个制作公司一直在寻求广告与电视规律的最佳结合方式,《丝丝心动》绝对是值得关注的先行者.

从剧名始,《丝丝心动》已经让洗发水广告厂家心花怒放,接下来,女主角拿出一瓶护发素挤到手中涂抹头发,头发立竿见影柔顺无比,女主角因此可以傲然狂奔去参加“柔顺活力新星校园秀发总决赛”,与众多参赛者们将柔美秀发频频撩拨、特写,再后来,女主角浴室摆满同一牌子的洗发水,甚至是同一色系的全套产品,而男主角与女主角的相遇也是在挑选洗发精的卖场,男对女的一见钟情更是由于女的一头秀发像极了自己的初恋女友,之后情感升华,男抚摸着女的那把柔顺秀发,亲吻着她的秀发,吊威亚吻戏的镜头更是把长发悬空下来加以特写等从头至尾,通篇的广告手法.


甚至男主角在梦中都为广告商做了一场纯美广告:梦中的男主角在黎明的迷雾中无助寻找,终于见到初恋女友秀发飘扬的背影,他拼命想抓着,指尖触碰却总在那把柔顺的发端中滑落等这时美丽晨曦出现,秀发背影回首对男主角活力一笑,魔力晨光下的灿烂笑脸却是女主角,男主角从梦中惊醒等

如此海量广告,如此精准定位 ,堪称深入骨髓的植入.与《丑女无敌》《一起来看流星雨》相较,湖南卫视自制剧的植入广告越来越有经验.

不过,几乎所有的广告植入都存在创作瓶颈,如何拍一部既充分展示企业文化和产品理念,又充分尊重电视剧制作规律和有良好收视的电视剧,达到多赢效果,需要足够的商业智慧,足够的嗅觉敏锐度.

作为一部剧,《丝丝心动》开创了广告植入的新模式,即虽然依旧是广告植入,但不再是多个品牌的简单拼凑,而是与某一品牌的排他合作,乃至从片名到剧情为其量身.因此,虽然剧集里植入广告增加,但避免了过多不同品牌植入导致的处处广告、满眼皆植入的情况,很好地保持了故事连贯性和画面质感.

本剧的故事原动力来源于年轻人追求梦想、努力向上的人生态度,这几乎是时下所有偶像剧都追捧的故事核心,剩下的七荤八素、你爱我我爱她则实在毫无新意,尤其全剧的琼瑶式配音,更把剧情往广告路线上推,完全没有生活的真实感.

但是,不得不说这一次芒果台有了一个很大的进步:很琼瑶,但不雷人.“求求你,帮帮忙,用用脑”“工作要认真对待,爱情可以等待,只要青春还在”等这些已经流行起来的台词折射出一种奋发向上的气质,而这一切都极符合暑假档的剧目定位.

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