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摘 要：设计艺术心理学在设计中的应用具有举足轻重的作用,从情感设计上来说它是从设计使用等过程中理解情感体验的一种设计.包括形的情感、色彩的情感、材料的情感等层次.著名的青蛙设计公司有句口号：“设计追随”,该公司的设计师特穆斯说：“我相信顾客购买的不仅仅是商品本身,他们购买的是令人愉悦的形式、体验和自我认同”.所以这里说的情感设计不是以情感为目的,而主要是艺术设计师通过对目标受众的情感一般规律来进行研究与分析,使设计能够更加准确地有意识激发人们某种情感,让设计作品更好地实现自身目的性的一种设计.
关 键 词：设计艺术心理学形的情感色彩的情感材料的情感
随着经济建设的发展、人们生活水平的提高,对设计的要求也随之提高,设计艺术心理学就是一门新兴的重要设计学科,而在设计艺术心理学中运用方面的情感设计,是现今社会最为流行与认可的一种设计趋势.设计艺术心理学是所有设计与消费心理学相互交叉的一门边缘学科,是“一门研究物品预设用途的学问.”设计艺术心理学是研究在设计活动中,包括平面设计、工业设计、建筑设计等设计活动,如何符合审美的规律,遵循消费行为规律,把握受众群心理,提升品牌凝聚力,最终提升消费者满意度.
设计艺术心理具体在设计中的运用,有很多方法,但主要分为两大类型,分别是可用性设计与情感设计.可用性设计,是以提高产品的可用性作用核心理念的设计,它是一种“以用户为核心的设计”.包括在产品的功能、使用等方面.而在设计艺术心理学中运用方面的情感设计,是现今社会最为流行与认可的一种设计趋势.情感设计就是在设计、使用等过程中理解情感体验的一种设计.因为每个人情感因素的关系,设计物中的情感体验自始至终都脱离不了功利性的目的,它在表达设计者的情感同时,也要或多或少的迎合受众群体的情感取向.例如在一些工业设计中,造型的简练、刚硬,体现设计品的一种速度与效率；在一些平面设计中,警告性标志采用的黄、黑对比色彩,给人刺激、危险、警惕感；在一些环境设计中,利用墙纸的组合运用营造一种温馨的家庭体验等等.
在理解一项设计作品给人带来的情感体验时,主要从形的情感、色彩的情感、材料的情感三个层次入手,进行理解分析.
一、首先形的情感,形表现在很多方面,有平面构成中的点、线、面,有立体构成中的体、结构等.平面构成中的点、线、面,都是相对.相对孤立、小的点,对于面来说就显得独立、叛逆,所以一幅画面上的几点更容易吸引人的眼球.而一定数量的点聚合起来,形成某种主观轮廓,这就变成了每个人心中不同的理解.当点汇聚成线的时候,有几种形式,包括直线、折线和曲线.直线给人感觉紧张、有目的性,还给人带来一种指向性的心理暗示.寒冷和平坦是它的基调”,“表现无限的寒冷运动”是它给人们带来情感基调.直线交叉为折线,锐角的折线最紧张,但也表现出积极和主动,角度超过直角后,它表现的紧张程度慢慢缓解而趋向了平稳,还伴随着一种慵懒与被动.而当折线形成曲线时则表达了一种忍耐与城府,给人一种含蓄成熟的情感心理.在中国,对面的认识也有很多,比如中国人最爱的“圆”形,它给人带来的直接情感因素就是团圆、圆满,也表示一种中庸的、成熟的为人处事的态度.面合围形成体,体的情感体验是靠它的外部特征.具象的外部特征唤醒人们对于真实物体的情感,比如物体的拟人形态,迎合了孩子的天真、好奇的特点.而抽象的外部特征,就依靠它的线条来体现.流畅线条的体,给人带来动感、韵律的情感体验,直线条的体,更多的是科技、未来的感受.
二、然后色彩的情感,马克思说“色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式”,这表明了人们对色彩的情感体验是最普遍与直接的.色彩有很多种分类,每种分类给人的情感体验却大不相同.比如冷色给人宁静或者消极的情感暗示,而暖色给人带来积极或者刺激的感受.还有在人们的印象中,某些物体的色彩还形成了固有的概念,在消费行为学中,人们经常根据他们对于物品色彩的常识经验来限定色彩的用途.例如红色在中国的文化中代表着吉祥与喜庆,金银色则显示一种高档感和尊贵性.此外,固有色还是色彩联想产生的原因之一,人们将物体的固有色与该物体本身联系起来,形成一种具象的思维,比如蓝色表示蓝天、海洋；橙色表示桔子、阳光等.色彩的概念会使人们在一定场合对色彩产生一定的好恶情感,瓦伦丁在《美的实验心理学》中,举了这样一个例子,一个人认为她把绿色看成黄绿色的时候,便会讨厌绿色,而当她把绿色看成是秋天树叶上常见的褪了色的褐绿色时便会喜欢绿色.从这个例子可看出主体对于联想内容的记忆、所持的态度,对他们欣赏这些要素而产生的情感具有重要影响作用.
三、最后材料的情感,材料本身并没有情感,它的情感是来源于人们对它的材质所产生的感受,即质感.不同质感会给人们带来不同的感受,这种感受会引起一定的联想,人们就对材料产生了一种联想层面上的情感.
总之,情感设计在设计心理学中起到了很重要的作用,只要合理设计,可以使设计达到催人发奋与进步的积极目的,就是我们艺术心里学的积极表现.