市场经济影响下的文化期刊

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摘 要：作为传承文化、繁荣文化的重要载体,文化期刊的发展状态,决定着我们的文化建设成效和质量.本文将以文化体制改革和市场经济原则为背景,从实施国家文化安全阵地建设的度角,着重对省市级文化期刊的改革与发展过程中面临的政策导向、市场现状和发展条件进入深入分析,并提出当前文化期刊改革与发展的途径选择建议.

关 键 词：市场经济；文化体制改革；文化期刊

中图分类号：G2375文献标识码：A文章编号：1006-723X（2012）09-0110-03

党的十七届六中全会专门就社会主义文化大发展大繁荣进行了战略性的研究和部署,《关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》指出：“当今世界正处在大发展大变革大调整时期,世界多极化、经济全球化深入发展,科学技术日新月异,各种思想文化交流交融交锋更加频繁,文化在综合国力竞争中的地位和作用更加凸显,维护国家文化安全任务更加艰巨,增强国家文化软实力、中华文化国际影响力要求更加紧迫.”文化期刊作为文化建设的重要附载物,使得无形的文化内涵成为有形的、具体的外在表达.在新的历史条件下,建设一个顺应国家文化政策、符合民众文化需求、适应市场发展规律的文化期刊阵地,既是国家文化体制改革的需要,也是文化期刊生存发展的必然选择.

一、当前文化期刊面临的导向性环境

近年来,我国的文化期刊在发展途径和管理模式上经历了传统的由政府大包大揽到政企分开、事企分开、市场运作的过程,文化期刊的生存环境也出现了从封闭型向开放型的方向转变.这种导向性趋势,使得文化期刊面临着全新的发展环境.

1.国家政策的界定

随着文化体制改革完成试点后在全国范围内逐步推开,我国的文化建设作为国家战略之一,分为文化思想、文化事业、文化产业、文化管理等不同领域,分别受到各不相同的导向性区分对待.而就文化期刊来讲,在具体的操作过程中,一部分文化期刊被列入公益性文化事业载体,给予了政策性的、经济上的扶持和保护,相当一部分文化期刊,则被列入经营性文化产业载体,推向市场,自谋出路.以云南省的文艺期刊《边疆文学》杂志和《大家》杂志为例,二者同为国内专业性的文学刊物,前者属于公益性文化事业载体,每年可以得到省财政专项投入,则后者属于经营性文化产业载体,由主办单位云南人民出版社自负盈亏.二者的发展选择中,前者需要考虑对受众的文化影响,后者则同时还需要进行市场的开拓与经营.

2.市场融合程度

我国的文化消费市场,目前呈现网络化、影视化、大众化、娱乐化的发展趋势.相对来看,期刊的市场消费容量在不断萎缩.面对市场竞争,文化期刊对于市场的参与率和占有率也呈现了巨大的差别.一部分文化期刊已经打造出了市场品牌,大多数文化期刊则处于正在起步和尚未起步阶段.例如《读者》、《知音》、《家庭》之类的生活类文化期刊,进入市场较早,具有强劲的品牌效应,已经形成了足以应对市场变化的能力和经济基础.而相对于专业性的文化期刊,如《新华文摘》、《人民文学》、《随笔》等文化期刊,只能在特定的受众中保持一定的市场.而各省、市级文艺期刊,出现市场和读者的整体萎缩,业界流行着发行量“保千”的尴尬,其市场份额几乎是忽略不计.

3.区域差别

文化市场作为市场经济体制改革的新兴的事物,在我国的文化建设中,跟经济体制改革一样存在着市场培育的区域差异性.相对来讲,在沿海经济发达地区,文化产业已经形成一定的规模,北京、上海、广州、深圳等经济发达地区已经形成具备一定市场竞争实力的文化传媒企业集团,文化期刊也相继进入市场,并拥有了相对稳定的消费者群体.而在中西部地区,大量的文化期刊还处于靠地方财政养活的状态.在对文化期刊进行市场化改革的时候,如果不充分考虑到区域性,实行循序渐进的改革,必然会使得中西部地区的文化期刊由于不能适应市场竞争而面临生存性的困境.

二、文化期刊在文化体制

改革中的应对措施分析随着文化体制改革的深入推进,文化期刊传统的运作模式被打破,现有的文化期刊被划分为公益性文化事业载体和经营性文化产业载体,前者作为文化事业受到政府的保护性扶持,后者被企业化、产业化推向市场,不同的文化期刊从此走上了各不相同的发展道路.为了适应新的生存环境和发展条件,各类文化期刊自身也在探索应对措施.

1.政策扶持方式

扶持走专业化发展道路.作为公益性文化事业期刊,政府扶持逐年加大,期刊的生存问题得到了解决,基本上消除了生死存亡的后顾之忧.它们下一步面临的主要问题就是如何把期刊办精办好,办出特色来,更好地体现此类期刊在传承民族文化、培养文化人才、服务文化需求等方面下功夫.这样的状况,从积极的方面看,可以促进期刊潜心打造文化品牌,优化服务质量.从消极的方面看,又会形成新的安于现状,不思进取.

2.以商补文方式

由于目前国家对期刊的数量控制比较严格,刊号管理始终没有放开,因而现有的国内期刊刊号在事实上已经成为一种无形资源.为了应对国家现行的文化体制改革政策,相当一部分文化期刊在原有的办刊条件的基础上,不断进行扩张,比如原来的双月刊改为月刊、原来的月刊改为半月刊,分出一半刊物转让或出租给文化经营商,进行商业化经营；一部分文化期刊则直接把自己的期刊承包给文化经营商,通过出让收益维持自己的生存.这样的状况,在一定程度上会缓解期刊的生存困难,但也会成为期刊管理混乱的新根源.

3.市场进入方式

对于一部分文化期刊来说,文化体制改革的政策为它们提供了繁荣发展的巨大空间.它们充分利用文化体制改革的政策扶持、体制机制转轨,利用文化市场广阔的商机,及时对期刊在运营机制、办刊方向、收益分配、受众群体等方面进行了企业化改革,期刊的市场化运营实现了盈利,成为当前国内文化产业发展中的生力军.这样的状况,既繁荣了文化,又实现了市场化和产业化,扩充了我国的文化软实力,符合国家文化体制改革方向的要求.

4.融资入股方式