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摘 要：随着经济和信息技术的发展,电子商务网站也如雨后春笋般出现,由于它的经济性和便捷性,近年越来越受到服装企业的重视.成为服装电子商务主要营销手段之一,本文通过对我国服装电子商务网站的分析,简单探讨了服装电子商务的发展趋势,提出一些建议,希望对服装企业的发展具有积极意义.
关 键 词：互联网电子商务服装企业网络经济网站
电子商务的优势在于增加贸易机会、降低贸易成本、简化贸易流程、提高贸易效率.但是电子商务本质与核心是为客户提供专业化、多样化、实用性、开放的信息服务平台,使企业真正降低成本、提高效率,使企业更好地满足消费者的个性化需求,而绝不是单纯的在线交易、网上贸易.
1服装企业实施电子商务的现状
尽管我国服装业网络营销市场还不成熟,但是发展潜力很大.我国电子商务基础环境越来越好,服装业网络营销也在不断的转变商业模式,形成一种具有明确的盈利模式的商业形态.利用电子商务这样一种先进的商务手段成为很多企业的必然选择,而选择电子上午来拓展业务,首先就要拥有电子商务网站.随着经济和技术的不断进步,服装电子商务也正在不断的走向繁荣,经相关数据表明,2011年第二季度中国网上零售市场交易规模达到1924亿元；其中服装类商品销量达到445亿元,环比增长8%,同比增长68.9%；在各种网购产品中,最受欢迎的就是服装,而且人们关注的程度也更高了.从当下的服装电子商务状况来看,其市场潜力是非常大的,因此不少的服装企业都都将目光投向了服装电子商务.据了解,已有75%的品牌服装企业“触网”.2011年李宁、太平鸟服饰、百丽等企业已纷纷“触网”,拥有了自己的电子商务运营公司.服装品牌开展电子商务营销能够使自己的市场更加广阔,还能够减少经营成本.
2服装企业进行电子商务网站营销要点
2.1加快基础设施建设,不断完善运营模式网络信息技术应用越来越广泛,电子商务表现出了很大的优势：跨越时空的便利、低廉的成本和广泛的传播性,因此得到了大众的广泛认可.服装电子商务网站是一种新的营销渠道,一个新趋势,在以后的商务中将占据非常重要的地位.而且我们知道,先进的计算机网络基础设施和宽松的电信政策是发展电子商务的前提.关于企业的基础设施建设,要不断的实现信息化,引进更多的电于商务网络设施,建设更加安垒快捷的信息网络.
2.2进行创新,扩大新运营模式的地区分布随着电子商务网站的普及,销售不在受地域的限制,任何地方的人们都可以通过网站来购买自己想要的东西,服装电子商务的发展空间也变大了.企业应抓住机遇,设计出更具特色的个性化商品,使企业生产的各种产品能够符合各个地区、各个年龄阶段、各种收入及各种学历的要求,拓宽服装电子商务的市场.
3服装企业电子商务网站的营销优势
在初始阶段,许多服装企业面临的不仅是资金短缺等问题,还有专业人匮乏、信息资源储备不足等实际问题.但是电子商务网站的发展状态依旧很好,电子商务的发展是与信息技术的发展和网络普及息息相关的,随着网络的普及,网民也越来越多,这同时为电子商务更好的发展奠定了基础.从中国互联网络信息中心最新统计可以看出,今年上半年我国网民规模已达5.38亿.网络购物的用户规模在经济危机中逆势上扬,而网上支付用户半年使用率增加4.8个百分点.下面我们对服装企业电子商务网站的营销优势进行一个分析：
3.1服装企业电子商务网站增速加快越来越多的服装企业认识到电子商务网站的作用,随着电脑和网络的普及,网民数量越来越多,同时网民网购意识的进一步增加也加快了网上服装市场的发展,在未来几年里,我国服装电子商务的网购人数和网购规模将继续保持2位数的增长,并且专家预测以后还会继续保持增长.
3.2服务更加个性化电子商务网站可以提供各种个性化的服务,因为服装本身的含义是十分丰富的,它能够将一个人的个性充分的展现出来,因为我们每个人有着各自不同的个性,因此不同人就希望得到不同的个性服务,这就给服装电子商务网站的建设提出了新的要求,实现多种个性化的服务,并且很多企业在这个方面取得了成功.
3.3计算机多媒体技术应有越来普及计算机多媒体技术对电子商务网站具有非常重要的作用,并且这个作用也变得很突出了,例如我们可以通过三维动画技术让大家更容易了解服装设计理念,网上试衣系统能让网购人员对所选择的进行“亲身体验”,容易吸引网民进行购买.
4服装电子商务的发展趋势
服装电子商务网站的发展,离不开计算机、通信和网络等多学科交叉的技术,电子商务网站的建立体现的是一种新的经营思路,它能够适应时展的需求,同时为社的发展带来了有利的影响,为人们的生活提供了方便.通过建设电子商务网站,可以让企业生产出更加舒适的服装,不断改善人们的生活质量,同时能够更好地适应各种行业和场合的需要等.