提升核心竞争力促进宁德市文化产业的快速

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[摘 要]当前核心竞争力已成为企业界、学术界和政府关注的焦点,成为经济竞争的重要目标.本文以核心竞争力为研究对象,通过对核心竞争力内涵和基本特征的阐释,探讨宁德市文化产业核心竞争力识别构建的途径,为该市文化产业的快速发展提供粗浅的理论指导.

[关 键 词]核心竞争力；宁德市；文化产业

近年来,随着经济全球化进程的逐步加快,文化产业所带动的经济效益和就业机会也日益引进各国政府的高度重视,如何在竞争中保持优势,实现可持续发展,是文化产业急需研究的问题.核心竞争力作为文化产业保持竞争优势的核心能力,具有不可模仿性和不可替代性,是文化产业实现快速发展立于不败之地的重要条件.提升核心竞争力是目前日益激烈的国内外市场竞争的必然结果,是我国不断深入的经济体制改革的必然趋势,是使竞争力实现可持续发展的必然需要,因此探讨核心竞争力的相关理论是十分必要的.

一、核心竞争力的内涵与特征

核心竞争力最早由普拉哈拉德和加里哈默尔两位教授提出,通常认为,核心竞争力即企业或个人相较于竞争对手而具备的竞争优势与核心能力差异,是应对变革与激烈的外部竞争,取胜于竞争对手的能力的集合,是在激烈的市场竞争中逐步形成的“独一无二”、“与众不同”和“难以模仿”的竞争优势,这种优势是企业或个人综合素质和发展潜力的集中体现,是企业或个人区别于竞争对手,融知识与资产为一体的文化体系.

企业核心竞争力的主要特征有以下三点：

(一)价值性

指的是为顾客带来较大的最终用户价值,企业是否有出色的业绩或者稳定的优势,最终还要由企业的上帝――顾客来评判.一切竞争归根到底都是为更好地满足顾客的使用需求,都必须使产品具有顾客认可的实用价值.换个角度说,核心竞争力应具有市场的价值,能给消费者带来价值创造或价值增加,能给企业用户提供根本性好处的技能,它必须有助于实现用户重视的核心价值,包括价值保障、价值提升、价值创新三个方面：“价值保障”是保证知识价值的有效传递,“价值提升”是一个知识增值的过程,“价值创新”则是一个知识价值创造过程.要实现用户重视的核心价值,就需要比竞争对手具有更高的劳动效率、更低的产品成本、更优的质量、更好的服务拓展,引导和占领市场,最终为企业带来价值增值,取得更高而且长期的经济效益,实现企业价值最大化.[1]

(二)异质性

指一个企业拥有的核心能力应该是企业特有的独一无二的,没有被当前和潜在的竞争对手所拥有,具有不可模仿和难以被替代的特性,是企业成功的关键因素.核心能力的异质性决定了企业之间的异质性和效率差异,和其它企业资源相比,核心能力受到替代品的威胁相对较小,是其它企业难以复制,也不易模仿的,如果企业的专长很容易被对手模仿或对手通过努力很容易实现,那么企业就很难拥有持久的竞争优势,专长的独特性和持久性在很大程度上由它赖以存在的基础所决定,那些内在于企业整个组织管理体系,建立在系统学习经验基础之上的专长,比建立在个别专利或某个出色的管理者或技术骨干基础之上的专长,具有更好的独特性.只有依靠自己的不断持久地学习,在市场竞争中反复磨练,才能逐步建立和强化独特而持久的核心竞争力.

(三)延展性

指的是核心竞争力能通过其发散作用,将能量不断扩展到最终产品上,而不是将其优势领域放在一个很小的范围,它为企业提供了一个进入多种产品市场的潜在途径,企业能够从该项能力衍生出一系列的新产品或服务.核心竞争力具有从“核心能力到核心技术再到核心产品”的延展过程,能够形成某项或几项核心技术,而这些技术或几项技术相互交叉进而形成一个或几个核心产品,再由核心产品衍生出某个或多个最终产品,不断为消费者提供创新产品.核心竞争力的延展性使企业能够最大程度地满足客户的需求,不仅是当前的需求,而且包括潜在的需求.透过核心竞争力延展性的表象,我们可以再次清晰地感到其知识性的本质,企业依靠其丰厚的知识积累,从而保持其领先的竞争优势.

掌握核心竞争力的这三个基本特征,对宁德市文化产业核心竞争力的构建具有积极的指导作用.由于历史、体制、观念及规划滞后等原因,宁德市的经济远落后于发达沿海地区,文化产业的规模小,整体竞争力低,自主创新能力弱,文化特色不够明显,精品意识不强,文化产业人才严重匮乏,文化资源的开发还处在低层次的初步开发阶段,行业之间的联结度不够密切,产业链条不够完整,产业集群无法较好地发挥效应.宁德市文化产业之所以存在这些问题,没有打造和形成核心竞争力也是原因之一,因此尽快培育该市文化产业核心竞争力,是促进该市文化产业快速发展的重要途径.

二、提升核心竞争力以促进宁德市文化产业的快速发展

要促进文化产业核心竞争力的快速发展,首先要从四个方面对文化产业具有的核心竞争力进行识别：价值性、稀缺性、不可替代性和难以模仿性,可以从资源和能力入手.

1.从资源入手

资源是企业自身拥有或可以获取并用以提供竞争力基础的资产.宁德独有的地理和历史,造就了富有特色多元性的区域文化,是中国海陆文化、南北文化、汉畲文化、闽台文化和古今文化的一个交汇点.宁德市最有价值及难以模仿的资源有：享誉国内的独特的旅游资源,如拥有“宁德世界地质公园”（全球第64个世界地质公园,包括屏南白水洋鸳鸯溪旅游景区与福鼎太姥山风景区两个国家5景区）、周宁鲤鱼溪（以“年代最久远的鲤鱼溪”跻身上海大世界基尼斯纪录）；独特的畲族文化资源,畲族人口占全国的四分之一,是全国最大的畲族聚居区,畲族的传统文化广博丰富,全市非物质文化遗产名录中,畲族文化占30%,共32个项目分别列入国家、省、市级非物质文化遗产名录；独特的海洋文化资源,宁德与台湾基隆隔海相望,海上距离仅126海里,具有对台交往的独特优势,漫长的海岸线上连绵大小港湾29个,大小岛屿448个,其中大嵛山岛入选“中国最美十大海岛”.2010年中国特色魅力旅游城市公益评选活动中,宁德市获得“中国最具特色魅力旅游城市”、“中国最具发展潜力生态休闲城市”称号.2、从技能入手

能力是企业在培育和提升竞争力过程中,有效配置及使用资源,促进和管理经济与核心竞争力技术及组织变化的技能.宁德市具备竞争力的技能有：贯木拱廊桥制造工艺,全国现存有100多座贯木拱廊桥,闽东就有54座,被著名桥梁专家茅以升称为中国桥梁史上的“侏罗纪公园”,“中国木拱廊桥传统营造技艺”与“中国水密隔舱福船制造技艺”项目被联合国教科文组织列入《急需保护的非物质文化遗产名录》；茶叶制作工艺,2011年,宁德市茶园面积达到92.1万亩,茶叶年产量7万吨,茶园面积、产量均居全国产茶地（市）之首,宁德市先后打造“福鼎白茶”、“坦洋功夫”、“仙洋洋”、“品品香”等4个茶叶驰名商标,培育“坦洋功夫”、“福鼎白茶”、“天山绿茶”等9件地理标志商标和27件省著名商标,福安市、福鼎市分别被授予“中国茶叶之乡”和“中国白茶之乡”称号；此外,线狮表演技艺、剪纸技艺、银饰制造工艺、金紫砂陶制造工艺及油扇制作工艺等都有相当的竞争力.

辨识清有潜力的可成为文化产业核心竞争力的资源与技术之后,就要进一步打造保护核心竞争力,使之可持续地发展,成为宁德市经济支柱产业.

宁德市委市政府应全面、深入地推进经济体制改革,进一步转变政府职能,杜绝政府对产业的行政干预,依法规范政府、产业、市场三者关系,把政府的主要职能转到培育规范、有序、公平的市场环境和秩序上来,完善市场体系,让所有产业展开公平的市场竞争,清理不适应市场经济要求的规章制度,打破地区封锁、行业垄断,为市场经济的健康发展创造体制环境.宁德市文化产业应该认识到,自己有什么样的竞争力,逐项进行分析,找到差距,在全面分析市场未来发展趋势的基础上,寻找适合于自身发展的未来商机,确定产业的战略目标、业务范围及发展方向,制定一个切实可行且富有挑战性的提升竞争力的战略方案,并对战略方案进行有效的实施、控制、修正和评价.宁德市中小产业多,应慎用多元化战略,需集中资源,通过选择能使产业发挥自身优势的细分市场来进行专业化经营,应以旅游业为主,旅游纪念品制造业、配套服务业为辅,实施“小而专、小而精、小而特”的经营战略.[2]

2.创新产业建设,塑造先进文化

宁德市文化产业应要花大力气研究文化产业的创新体系,尽快建立和完善现代产业制度,构建鼓励创新的机制,从市场环境的变化出发,不断进行技术、管理、制度等诸多方面的创新,在茶产业及旅游纪念品工艺制造业方面尽力拥有独创和领先的技术资源,实现自主创新和模仿创新、产品创新和工艺创新、原创创新和改进创新的结合,不断提高产业的知识含量和科技含量,适时开拓新的市场领域,提高产品的市场竞争力和市场占有率.产业文化是一个产业的灵魂,是产业发展、创新、创造的源泉.产业文化是产业历史积淀下来的精神财富,一种开放的、积极向上的产业文化是现代中小文化产业发展最需要的,它是核心竞争力的重要因素,一个产业的文化内涵,影响着产业的管理工作、人才的队伍建设,宁德市文化产业可以借助整体产业文化形成一个科学有效的激励机制和一个员工价值实现的平台,让员工的观念、行为融于产业的远景和目标,从而推动产业健康有序、快速发展.

3.整合人力资源,培养复合人才

提升产业核心竞争力的关键途径是人力资源整合,人力资源整合是指引导组织内务成员的目标与组织目标朝同一方向靠近,从而改善各成员行为规范、提高组织绩效的过程.人力资源的竞争直接关系到产业的核心竞争力.宁德市要发展文化产业就必须重视人才、培养人才、留住人才,建立一支相当规模、相对稳定、具有多学科知识、多方面实践能力和创新能力的技术与管理有机融合的人才队伍,重点引进培养创意人才、茶产业、旅游产业、工艺品制造业专业人才.具体地说,首先要以人为本实施人力资源战略,要造就有成就的人才个体及培育人才团队,发挥人力资源体力劳动密集型功能及人才智力密集型功能,其次产业应通过吸纳成熟型人才、成长型人才,面向全国甚至国际,吸纳高层次人才；再次可以在三个层面上――产业高层形成职业精英团队,产业内部实施全员培训,产业外部正面影响客户、公众,持续开发人力资源,将人才作为取之不尽、用之不竭、具有倍增放大效应

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4.打造产业品牌,促进产业集聚

品牌是市场竞争加剧的产物,越来越多的产业重视品牌战略的打造.品牌是区别产品的重要标志,它也是表示产业文化、价值、特色的符号.在现代社会,品牌影响力意味着财富的积聚程度,拥有广泛影响力、口碑良好的品牌对产业的发展有着至关重要的作用.宁德市文化产业应将优质资产真正地向优势企业、优秀经营者集中,从产业链的优化、价值链的提升、市场竞争要求的角度,注重资源的整合,注重品牌长期的影响力的打造,继续深化做大做强已有的旅游品牌,旅游工艺品制作品牌,茶业品牌（如坦洋工夫、福鼎白茶、周宁官司云雾茶等）,酒业品牌（如柘荣太子参酒、畲族药酒、刺葡萄酒、龙眼酒等特色酒产业）.此外还应打破部门、地区界限,进行产业集聚,鼓励产业走联合之路,构建各产业的航空母舰,这是增强产业核心竞争力的捷径,可以促进人才市场发育、技术交流、专业化生产,使集聚区内的产业降低运营成本,提高运营效率,并使其创新能力和竞争力得以放大和扩张.[3]