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摘 要：近年来,新媒体的迅猛发展给我国数字电视产业的发展带来了挑战和机遇.在分析新媒体传播对我国数字电视产业发展的影响的基础上,从整合媒体资源、转变传播模式、拓展产业发展平台几个方面探讨新媒体环境下我国数字电视的产业发展.
关 键 词 ：新媒体 数字电视 产业发展
中图分类号：G229.2 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2013）02（b）-0026-01
在党的十八大报告中指出：“文化实力和竞争力是国家富强、民族振兴的重要标志.”“要发展广播影视、文学艺术事业,促进文化和科技融合等提高文化产业规模化、集约化、专业化水平.构建和发展现代传播体系,提高传播能力.”从1958年我国第一座电视台开播到今日,作为一种融汇了多种传播符号和传播手段的强势传播媒体,电视已经成为当地人了解世界的主要渠道和窗口,在当今的社会中扮演着举足轻重的角色.
近年来,伴随着新媒体的出现和迅猛发展,传统数字电视媒体的发展面临前所未有的冲击和挑战,我国数字电视和各卫星电视台的产业发展受到很大的冲击.在这种情况下,数字电视产业应充分利用自身优势,进一步整合电视媒体资源,开创新的数字电视产业发展模式,与新媒体形成优势互补,做到资源共享,保持旺盛的产业生命力.
1.新媒体传播对我国数字电视产业发展的影响
所谓新媒体,是指在计算机技术和网络通信技术支撑体系下出现的新式数字媒体形态,相对于纸质报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体,新媒体被形象地称为“第五媒体”.随着3G网络的日益完善和智能手机的普及,数字电视的发展受到挑战.截至2011年6月,中国网络视频用户已达3.01亿,几乎占到网民总数的2/3,中国已经成为名副其实的全球新媒体用户第一大国.
未来的新媒体平台将对传统的电视媒体形成强烈冲击,并侵蚀大量的数字电视客户.微电影产业的迅猛发展也对传统电视产业形成强烈冲击,其他移动电视、楼宇影视、便携式PSP等新媒体用户,也将在很大程度上分流数字电视的用户群体.
2.新媒体环境下我国数字电视产业发展模式分析
21世纪是信息科技高速发展的时代,也是数字媒体影像艺术迅速传播的时代,作为主流媒体的电视将以新的姿态呈现在观众面前,电视节目内容也必将大大丰富和发展.电视节目制作的流程和制作技术逐渐向非线性化、网络化、信息化方向发展,电视媒体与网络媒体、通信媒体的融合也越来越紧密,与之相适应,信息时代的媒体融合也对我国数字电视产业发展模式提出了更高的要求.
2.1 更新信息传输方式,整合新媒体资源
积极借鉴新媒体的信息传播模式.在信息传输方式上,新媒体从最初的因特网、数字电视、无线互联网到智能手机、MP3、PDA,跨越了传统媒体,集通新技术、互联网、视觉艺术等其他学科于一身,打破传统媒体的单一传输方式,对传媒资源进行新的整合.当今的我国数字电视产业,应该从新媒体的这一信息传播优势中获得的启发,不断改进自身的信息传播模式,加快和更新传播网络,整合数字媒体信息传送方式.作为数字电视媒介,除了声音和图像之外,要努力发展技术,整合其他信息传输方式为自己所用,例如尽量实现传播图文信息的实时传播.
2.2 转变电视传播模式,发展互动数字电视
新媒体冲破了传播界限,采用互动传播模式.网络新媒体的互动模式能够做到实时互动,例如在线BBS、新浪等大型商业网站推出的网络博客、腾讯公司推出的在线交流软件等.这些传播模式,没有任何时间限制,任何人在任何时间都可以上网互动,所以今后的数字电视产业发展,应该加强在数字电视节目互动性上的改革,注重与观众的互动.例如在播放一个电视节目时,可以让观众以多种方式灵活参与,现在很多知识竞赛类的节目都有这样的方法.
在互动数字电视的新时代,让观众从被动看电视的“广播时代”进入主动选择的视频“点播时代”.在传播的节目形式上,可以向用户提供包括高清频道收看、高清视频点播、在线游戏、电视支付、远程教育等多种视频和应用服务,从而彻底改变“你播我看”的传统收视习惯,让观众真正实现从“看电视”到“用电视”.
2.3 拓展发展平台,实现规模盈利
面对新媒体环境下机遇和挑战并存,西方电视媒体在经营上的策略是—— 拓展平台,实现与新媒体的平台对接.由于英美等西方发达国家的电视产业发展早于我国,他们更早接触新媒体并受其影响,其发展模式值得我们借鉴.对于海外声名煊赫的传媒巨头来说,拓展平台的惯用做法就是收购、跨媒体合作.
我国数字电视产业要实现规模盈利就要走产业化发展的道路,使经营模式和获利方式更加多元.除了依靠数字媒体广告外还可以开拓数字电视产业周边产品,如电视剧电影版权、艺人经纪、电视节等获利渠道.同时,还应加强与影视公司的合作,实现自身资源的整合和优化配置.今天的电视媒体必须利用自身优势,加快多种媒体融合,并结合自身媒体长期建立起来的市场优势,打造自己的产业影响力,树立起电视媒体话语权的新形象,成为新媒体传播时代的“第一媒体”.同时,数字电视可以拓展产业发展平台,用电视来融合新媒体,实现资源的优势互补,共赢发展.
新媒体的出现和发展,对我国当代数字电视产业的发展带来的,更多的是机遇和挑战.我国数字电视产业要正面迎接挑战,一方面要借鉴新媒体的优势来改革；另一方面要从自身优势出发,不断进行创新、整合.只有这样,才能在激烈的新媒体环境竞争中,与时俱进,独具特色,共荣发展.