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中图分类号：G807 文献标识码：A 文章编号：1007-0745（2014）01-0446-01
摘 要 ：采用文献资料法,阐述了体育传播的相关概念,研究综述了体育传播对人们体育生活影响,即体育传播对受众的体育价值观产生的影响、体育传播对人们参与体育活动产生的促进作用和体育传播对体育消费产生的促进作用.希望提供一些理论依据.
关 键 词 ：体育传播 体育生活 影响
所谓体育传播就是指通过大众传播媒介的人类体育信息（包括体育新闻、体育知识等信息）传播活动.在体育传播中的信息,以文字、图像、声音、数字等形式存贮在报刊、图书、杂志、广播、电视、网络等介质上,进行信息传递、交流和利用,从而达到其体育文化传播的目的[1].体育传播学是传播学的一个分支,是传播学的子学科.体育传播的相关学科主要有：体育学、传播学、政治学、社会学、心理学、新闻学、经济学、人类学等.具体而言,体育传播研究的学科基础主要是体育学、新闻学、社会学、心理学、“三论”（信息论、控制论、系统论）、政治学、语言学、文化研究、统计学、符号学等等.随着传播的兴起及研究的深化,体育传播的研究领域受到重视,而且从不同的程度影响人们的生活.
一、体育传播对受众的体育价值观产生的影响
关于体育传播对受众的体育价值观产生影响的研究在国内外有所研究.如荆光辉等人在《我国大学生体育生活方式探析》中论述了大学生体育生活方式中体育需要、体育观等问题.其中教育与宣传对大学生体育生活方式具有重要的影响,体育新闻报刊、杂志的宣传与引导能有效地触发大学生体育生活的思维共振与行为互动.刘德佩和苗大培都对体育价值观进行了论述,其中大众传媒是体育生活方式的影响因素之一[2].许仲槐对广东部分开放城市居民的研究表明：大众媒介在影响居民体育价值观形成的因素中居第六位[3].报纸、广播、电视出现以来,科学研究的中心问题在于对大众传媒机制的解释,受众的社会化过程的影响问题在很大程度上是关注的焦点. 因此,在当今社会大众传媒对青少年的体育价值观和行为的效果问题的研究变得特别的重要. 以上的研究综述可以说明体育传播对人们体育价值观、行为的影响已经受到人们的关注.但是否人们接触不同媒介会有不同的影响?还未见研究.
二、体育传播对人们参与体育活动产生的促进作用
国内外关于体育传播对人们参与体育活动产生的促进作用的研究主要有：陈天仁的研究认为“在影响青少年学生体育意识和正确体育价值观逐步形成的诸多主要因素中,大众媒介体育信息传播是首位的,其次是体育课和课外体育活动” [4],英国Goodger等人对柔道项目的电视转播的研究,发现大众媒介中体育传播能够激发人们强烈的情绪反应.在张松贞等人的调查中,发现居民最初参加体育运动的影响因素中主要是受了同伴朋友的影响（49.2%）和大众传播的影响（37.5%）[5].文葭等人的研究认为：“学生所受的各种教育都离不开媒介和电子传媒作为提供体育信息的主要渠道,对中学生体育意识的培养形成 和发展有着深远的影响,通过电子传媒传播正确的体育信息, 对中学生的各种体育意识和理念产生积极的影响,有利于正确引导和培养中学生树立正确的体育意识” .符巍的研究表明,电视传媒作为大众媒介中普及率最广,影响力最高的一种媒介,对人们了解体育,欣赏体育到爱好体育参与体育起到了非常重要的作用, 也在一定程度上影响着人们的体育生活.（37.5%）.王晓莹关于电视传媒体育信息的传播对北京市城市居民体育生活的影响的研究证实“电视体育传播对激发人们的体育兴趣和帮助人们尝试锻炼有一定作用,同时,对人们体育价值观的形成和发展也具有一定的促进作用” ,另外还指出：“接收电视体育传播越多的人,其参与体育的比例也越高[6].李勇勤等通过调查认为,体育新闻媒介的宣传对大学生参与学校体育活动会产生多方面积极的影响,如“87%的女生和87%的男生认为自己受体育新闻报道的影响,参与或更多地参与体育活动”,同时,体育新闻宣传对大学生“对体育意义、概念的认识”、“运动水平提高”及“养成坚持体育锻炼的习惯”等方面有积极的促进作用[7].
综上研究来看,很多研究者公认传播会对人们参与体育活动产生影响,并认为是多因素作用的结果,传媒是影响因素之一.但是否所有的媒体接触都会对人们体育参与产生积极影响?在人们的印象中,媒介接触的消极影响之一是导致人们的体育参与行为的减少,如何去验证?等等一系列问题还未见研究.
三、体育传播对体育消费产生的促进作用
关于大众传媒对体育消费行为影响的专门性研究还不多见.但是有研究者的研究发现,在影响体育消费的因素中,大众传媒是一个不可忽视的因素.张西平等对影响我国体育消费的因素研究中指出群众的体育消费受到包括“新闻媒介对体育的宣传力度”等多种因素的影响.余军标等对厦门的调查认为在“激发体育消费中诸因素”中,大众传媒占第五位（3.93%）[8].另外,应该认识到居民日益增长的对体育信息的需求和获得体育信息的消费应该成为体育消费新的增长点之一.
前文从以上几个方面主要概述了与本研究有关的研究成果,其他还有很多成果在此未能——引用.在已有的与本文相关的研究成果中,学者们对大众传播对体育价值观及体育行为方式影响进行了肯定.但体育传播对受众产生哪些方面的影响?影响程度是多少?不同的媒介种类是否会产生不同的影响?不同媒介内容对体育价值观和体育行为方式会产生不同的影响?还有影响受众媒体选择的因素与未来趋势是什么?面临媒介对人们体育生活的影响,特别是对青少年的影响,学校体育面临如何利用大众传媒促进体育教育的问题等都需要系统和深一步的研究.
四、结束语
从以上有关的研究成果中发现,关于大众媒介与学校体育的发展及对人们的影响研究尚不多见.可见,有关大众传播与学校体育的研究尚处于起步阶段,很少有研究,即使是一般的关于大学体育和大众传播的研究也较少见报导,这种状况是亟待改变的.体育学发展到一定程度必须涉及到大众传播,揭示现代社会中大众传播对人们影响的规律,可促进体育学的进一步发展.