网络媒体如何传播社会主义核心价值观

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随着媒介传播技术的不断发展,媒介传播方式的不断更新,网络媒体异军突起,极大地抢夺着受众市场.在网民成井喷式发展、网络影响力飞速扩大以及互联网深度影响社会生活各个层面的时代,关注、研究和利用网络,成为意识形态领域的当务之急.网络媒体在传播报道上具有与报纸、广播、电视等传统媒体迥然相异的特点和优势,它既是传播各种信息的重要渠道,也是传播社会主义核心价值观的重要阵地.正是具有这样的传播特点及其影响力,使得网络媒体成为国内外研究和争夺的焦点.近年来,由重庆邮电大学教授郑洁博士带领的一个团队,承担了国家社会科学基金项目“网络媒体的建设与社会主义核心价值体系的传播研究”,经过几年的艰苦努力,形成了一项重要的研究成果《网络媒体传播社会主义核心价值观研究》,不久前,这项研究成果由中国社会科学出版社出版.该书试图从历史、理论与现实的三重维度,探讨互联网的产生与网络媒体的兴起,梳理在网络时代社会主义核心价值体系的相关问题,并提出了网络媒体在传播社会主义核心价值观方面的一些基本原则、具体方式、有效机制,还就如何加强网络媒体建设和管理,提出了一些切实可行的建议、想法.


这本书的最大亮点,是首次对如何推动网络媒体有效传播社会主义核心价值观的相关问题.进行了比较系统的深入研究.书中提出的一些重要观点和想法,值得我们关注.比如,网络媒体与社会主义核心价值观传播之间,存在着极为密切的内在关联,必须充分认识这一新兴载体,并将其作为传播社会主义核心价值观的重要渠道;网络媒体对传播社会主义核心价值观,具有现实的可行性,必须深入细致地研究其在传播社会主义核心价值观方面的功能;网络媒体对社会主义核心价值观的传播,具有其他媒体不可替代的影响,必须充分重视这种新兴媒体在社会主义核心价值观传播方面的责任和担当;网络媒体需要社会主义核心价值观的引领与指导,绝不可放任自流,关键是研究如何引领和指导的具体要求和切实措施;等等.

这部著作也对当前网络媒体在传播社会主义核心价值观方面的现状,进行了比较详细的分析.基于对网站、校园红站、商业门户网站、政经评论网、个人网页、博客、网络通讯、境外一些友好网站和相当一部分非客观网络等在传播社会主义核心价值观方面的一些现状的调查,这个课题组作了分门别类的分析研究,并提出了一些有关网络媒体如何传播社会主义核心价值观方面的基本原则,包括:一元与多样共建原则,主张既要坚持主流意识形态的一元思想指导,又要引导多样方式的发展,达到一元与多样的协调共建;建设与管理并举原则,主张在网络媒体上坚持全面建设构建社会主义核心价值体系,但要重视全面管理,并完善体系,建设与管理并重,达到协同发展;使用与发展并重原则,主张既要重视网络媒体的长效使用,又要看重网络媒体的深度原则,达到使用和发展同步共进;引导与过滤结合原则,利用网络媒体传播社会主义核心价值观,必须讲究方法,要以引导为主,逐步增强主导作用,辅之以过滤,以达到巩固引导地位的效果;高雅与通俗兼顾原则,要以高雅内容的传播来提升社会主义核心价值观的层次,但也要注重以通俗形式的传播来扩大社会主义核心价值观的影响,达到高雅与通俗和谐共进;等等.这部著作还对网络媒体如何传播社会主义核心价值观的方式和机制进行了探讨,认为在当前复杂多变的信息社会,既要研究网络媒体传播社会主义核心价值观的具体方式,也要注重研究网络媒体传播社会主义核心价值观的有效机制.该课题成果特别提出,当前尤其要加强网络媒体的建设和管理工作,要充分利用网络媒体来推进社会主义核心价值观的有效传播,要发挥网络媒体在传播社会主义核心价值观的主阵地作用,要提高网络媒体的舆论引导水平,整合网络媒体的有效资源,优化网络媒体自身的媒介生态环境,等等.

面对当前网络媒体在传播社会主义核心价值观方面存在的现状和难题,书中还提出,尽管在网络社会.网民对社会主义核心价值观的认同需要一个过程,但是,发挥网络的作用,加强网络媒体的建设、管理和利用,无疑是思想理论界义不容辞的社会责任.我们需要充分利用网络媒体抢占社会主义核心价值观传播的主阵地,积极把握话语的主动权,有效规避和抵制网络媒体的消极影响和外来文化的渗透.党的十八大强调,要“构建和发展现代传播体系,提高传播能力”.这为我们在享受网络媒体等新兴传播方式带来的便利的同时,如何进一步发挥现代传播技巧,增强社会主义核心价值观的有效传播,提出了一个重大而深远的课题.相信《网络媒体传播社会主义核心价值观研究》这部著作的出版发行,会给我们提出一些有益的启示.

(本文编辑 谢宁)

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