报道的新传播手段

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新技术催生新手段.在今年地方期间,不少传统媒体借力新技术,寻找新的传播手段,为采访报道提供了海量扩展和深化信息的新平台.不难想象,这些创新举措在全国中会得到更广泛的应用.

网上兴起“民意直通车”

以往地方报道的“民意直通车”多为短信、电子邮件、等形式,而今年则发展为在网络上开办“直通车”.

举例来说,南方网的“民意直通车”分设对话厅局、对话地市、网友谈会、聚焦提案方案等栏目,一方面第一时间公布提案议案,另一方面邀请广大网民向代表、委员提出自己的希望和建议；解放网开办“百姓点击―寄语上海”栏目,内容涉及城建、民生等多方面；四川日报联合网站也推出了“民情直通车”在线交流活动.

点评：网上直通车第一时间反映人大代表、政协委员呼吁民生民情的声音,同时反馈、即时解答老百姓提出的问题.这项举措上传民情、下达政令,拉近了党委政府与人民群众之间的距离.

代表委员开设“集体博客”

以往已经有个别代表委员为征集民意开设博客,但总的来说处于“散兵游勇”状态.今年,不少代表委员在一些网站开设集体博客.

例如,人民网在地方专题中集中开设了代表委员博客；新华报业网专设博客,邀请代表委员开设个人博客,与网民就江苏经济建设、社会发展等方面共同关注的问题进行交流探讨,其上会记者也在这里开设个人博客,将自己在采访期间的所见所闻所想与网民分享；浙江在线在其专题“聚焦2007浙江”中特设代表委员博客,专门为胡祖光等14位代表委员开辟了博客,不仅为代表委员增添了倾听民生的渠道,精彩博文同时在《浙江日报》专刊刊登,活跃了版面.

点评：集体博客让老百姓从这里与零距离接触,让自己融入,与人大代表与政协委员直接沟通,传递心声.

“百姓点题,记者采访”

为配合北京的召开,新京报网开通“点对点”栏目,栏目刊登人大代表、政协委员及《新京报》上会记者名单,读者可上网选择记者及代表委员,留下自己的提问,然后该记者会挑选问题带给相关代表委员,这些互动在新京报网和《新京报》刊发.据悉,期间,“点对点”栏目平均每天点击量超过4000次.

江西省期间,《江西日报》、大江网也在“特刊”上开设“您点题,我采访”的“今日连线”,提供24小时互动平台,让受众有机会与人大代表、政协委员沟通、互动.

点评：这是一次新闻资源创新整合的过程.报网联动、网上专题和纸报专版专栏对应联动, 更重要的是在采访手法上作改革,较好实现了新闻采访快捷性和深广度的统一.

网友写“社论”

《南方日报》与南方网、奥一网联手,打造报网互动栏目“南方日报南方网网尽专栏”全程报道广东省.其中,《南方日报》于2月2日刊登了邀请读者“为写社论,您有什么真知灼见,请登录南方网、奥一网参加互动.”；2月4日即刊登了当日最佳网论《抑制房价就是大政绩》；2月5日,网友捉刀《南方日报》“社论”,一共两篇,一是南方网友由之写的《我们也是报告审读者》,二是网友随薪所欲写的《让政府官员也当网民》.

点评：社论作为媒体鲜明的“旗帜”,一直深受重视,往往由媒体内最资深、最有功力的评论员撰写.但此次《南方日报》联合南方网、奥一网发出“英雄贴”,邀请网友为写网络版“社论”,然后从中精心挑选,刊登在《南方日报》上,着实增强了言论的丰富性.

二维码看

1月20日《广州日报》在第2版刊登了一条信息：如想了解更多的报道,请用手机拍二维码或发短信2007到07002305,直接浏览《广州日报》报道专题WAP网站.同期,大洋网以《喜迎广州,广州日报开启二维码时代》作标题,推出二维码看,以“免信息费”（GPRS流量费除外）的优惠提供资讯.此外,广州日报报业集团还推出通过手机的语音新闻播报.早在2006年6月间,《北京晚报》就借助北京优码推出《北京晚报》手机版.用户只需通过手机摄像头扫描解析北京优码,或者在《北京晚报》手机版WAP页面中输入相应的报纸手机版优码序列号20080001,就可以直接访问《北京晚报》的手机版.此举使得《北京晚报》突破传统纸媒体对信息表达的限制,逐渐向“全介质”媒介发展.需要说明的是,北京优码也就是手机二维码,就是把二维码印刷在报纸上,用户用内置二维条码阅读引擎的手机扫描二维条码或输入二维码下面的后,解析网址IP,就可以自动链接到相应的WAP网站上.

点评：这显示随着3G时代的到来,手机二维码可以为报道或是其它报道活动实现媒体延伸,连接报纸与网络从静态到动态的互动,以此搭建立体的传媒空间.

网络视频直播

1月28日下午,上海东方网直播了上海市普陀区代表团小组审议政府工作报告、计划草案报告、预算草案报告和预算草案的全过程,这是首次通过网络直播的方式,将人代会小组审议过程完全公开.与此同时,中国江苏网对江苏开幕式、闭幕式进行了视频直播；大江网对江西省的开幕式、闭幕式进行了视频直播；华商网开设了“视频直播室”等.

点评：视频直播整合了网络的资源优势,做大了影响,开创了报道的新形式.通过网络平台,与百姓的距离进一步拉近.（作者单位：华北电力大学社会与人文科学院）