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[关 键 词 ]电视文化；构建；传播
电视作为家家户户都存在的家用电器,已经渗透到当代社会的每个角落.人们已经把看电视当做了日常生活的一部分.电视的诞生,史无前例地影响了人类的生活方式、思维方式和生产方式.它可以让全世界在同时共同关注、参与同一个事件.电视文化潜移默化的改变了人们的思维方式.电视文化的构建与传播将是构建社会物质文明与精神文明的重中之重.
流行的电视节目所体现出的电视文化是反映当前社会共同体中多数人的心理、偏好和需求的一扇窗.电视节目包含着的正是电视的文化属性.电视节目是满足人们物质和精神需求而产生的,带有物质文化与精神文化.
一、电视剧
电视剧是体现和传达文化的各种手段中最贴近生活,影响力最大最深远的电视节目在一个多文化种类的星球上,不同文化的人们彼此之间的交流是不可避免的.电视提供了展示不同文化肌体的平台,而电视剧以当下传播最广泛、受众最多、渗透最深的优势成为文化交流互动中最为直接的艺术形式.电视剧作为特定文化的载体,被人戏称是一个国家和民族的“私生活”,正如在爱情中可以表现一个人全部的道德风范,在反映“私生活”的电视文化中也最能表现一个国家、民族的大众行为与思维模式、审美趣味及欣赏习惯等等.
1.清廷古装戏.近几年流行的清宫剧《康熙王朝》、《雍正王朝》等电视剧热播,造成各类宫廷戏不断出现,各种正史歪史全部改变成电视剧娱乐自我,娱乐大众.
2.武侠小说改编剧.武侠剧往往忽视了文化内涵,情节设置不严谨,千人一面、千篇一律.不见了武者的心境和侠者的胆识,只剩下急功近利.很多武侠剧在拍摄的紧张进展中疲惫了思索,使作品的历史深度,文化深度大打折扣.完全不见了“侠之大者,为国为民.”
3.谍战剧.一部《暗战》之后层出不穷谍战剧层出不穷.经历了《潜伏》的震撼、《黎明之前》的、《借》的新鲜.只能说其他很多的谍战剧更多是在滥竽充数,只是对之前作品的粗浅模仿,并没有更深入挖掘文化内涵,从而使观众也产生了审美疲劳.
4.韩剧.相比较其他在中国流行的电视剧而言,韩剧在家庭肥皂剧上成就显著.韩剧一般集数较多,篇幅较长,注重情节和题材的细腻开掘,剧中能对生活细节、亲情、家庭、婚姻、人际关系等深入洞察,温情而幽默地表现出生活哲理.能够展现出东亚东南亚共同的文化内涵,充分考虑到了亚洲文化圈的集体认同的价值观、道德标准和审美取向,并用传统的手法进行了真实的表现.
其实这并不是说中国没人能拍出好的充满内涵和人文关怀的电视剧,而是投资人要考虑是否能收回成本,是否能够播放.而剧本题材的匮乏也是我国电视剧翻拍、雷同现象严重的一个重要因素.
二、脱口秀、访谈类节目
这类节目在话题选择上大多是与百姓日常生活息息相关的软新闻,看人间趣事,聊新鲜话题,长生活智慧,消郁闷烦恼.通过多样的表现形态给观众营造轻松惬意的氛围,呈现精彩纷呈的内容.这类节目的成功与否往往与主持人息息相关.我国的脱口秀节目从我印象中的《实话实说》到《锵锵三人行》等等诸多栏目借鉴了美国脱口秀的制作方式并加以本土化改造,同样有着较好的收视效果.内容也丰富多彩,具有明显地域文化色彩.
从上文我们就可以看出,构建一个和谐的电视文化平台需要从媒体到频道再到节目多方面的合作.需要确定科学的管理机制,这就是电视文化中的制度文化.整合有限的资源,加强集团化建设,减少恶性竞争,倾力打造地域性文化品牌.
(一)电视媒体的产业化构建
建立一套以市场为导向的节目生产、流通和播出体系及其相应的管理体系,把电视行业纳入中国市场经济的大体系中.内部整合发展,通过跨区域合作经营与兼并、联合组成跨区域新媒体.突破行业限制壁垒,实行跨媒体立体整合,实现资源重组.
(二)电视频道专业化与风格化构建
同一个电视节目不可能吸引所有的观众,所以观众分流是必然出现的.电视频道应该明确自身定位与受众定位,正视这一点,对现有的资源进行理性的整合,使一个频道的节目专业化,锁住观众中的一部分人的视线,才能更好地获得发展.需要保证专业化频道的节目来源丰富、充足,拒绝庸俗与低级趣味,展现理性追求和人文关怀.对频道节目内容深度挖掘,找出人所想知道而不知道的卖点.
(三)电视节目的品牌化构建
电视节目的品牌化建设应该有长效、持久的支撑性资源,确立电视品牌节目的明确定位.以丰富的节目内涵和优秀的节目质量来构建电视节目品牌.保持不断创新和自我超越,随着观众精神需求的转变而转变.面对开放后的国际市场,要创立中国品牌电视节目的民族品格.
综上所述,电视文化并非孤立的、偶然的存在,在一定程度上受到社会文化环境的影响和制约.确立了科学合理的管理体制和思维理念,才能保证中国电视文化产业的良性发展.电视产业究其本质是一种创意产业,电视传播的竞争在很大程度上也取决于创意的竞争.有创意的电视节目在保持外在形式时常出新的基础上,更应及时剖析当下的社会心态,用适当的内容潜移默化地抚慰与影响受众的心灵,激发受众的共鸣,这样的节目才会具有持续发展的可能性.建立和谐的电视文化,我们还有很长的路要走.□（编辑/周洋）