新媒体扩张对电影电影文化传播的影响

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作者简介:岳境晨,信阳师范学院2012级中国现当代文学专业研究生.

摘 要 :数字技术和网络的高速发展使得传统媒体的发展面临一场巨大革命.各式各样的新媒体渐渐成为当今世界信息的集散枢纽,它们在我们生活学习工作等各个领域中发挥着越来越重要的作用.在新媒体急速扩张的时代,电影的发展与电影文化的传播较之传统媒体下的发展与传播也产生了变化.本文将从新媒体的定义,新媒体扩张下电影发展与电影文化传播现状,新的媒体形态下电影文化的传播特点等角度进行分析新媒体扩张对电影发展及电影文化产生的一系列影响与产生的问题.

关 键 词 :新媒体,数字化,电影,电影文化传播,影响

随着社会的飞速发展,新媒体凭借数字技术和网络技术的高速发展,以及新媒体非线性的传播过程,强大的交互性等特点成为人们深层次认识世界、拓展交际空间、学习接受其他各国各族文化的新的途径.特别是在电影文化传播的路途上,新媒体以其数字化,互动性的优势,开拓了电影文化新的传播方式,拓展了电影文化的传播范围.

一、新媒体之定义

学术界对于从20世纪60年代出现的“新媒体”的定义有多种说法,联合国教科文组织曾对新媒体下过这样一个定义:新媒体就是网络媒体.发表在“人民网”上的《清华大学熊澄宇:新媒体与文化产业》一文中清华大学熊澄宇教授指出:所谓新媒体,是一个相对的概念,“新”相对“旧”而言,媒体它是不断发展的,报纸相对于图书是一种新的媒体,广播相对于报纸也是一种新的媒体,而电视、网络、手机的出现都是相对于旧的媒体而言的.今天谈新媒体,一般都会谈到以计算机信息处理技术为基础,在这样一种基础之上出现或影响的媒体形态,我们称之为新媒体形态.这里面有两个词,一个是出现,一个是影响.出现,是以前没有过的,如果用英文来说,是new(新的);影响,就是在以前已有的形态基础上进行更新,在英文里面是update(更新).①

基于学术界对于新媒体定义的基础,笔者倾向于将“新媒体”定义为建立在数字技术基础上的具有扩展传播信息,加快传播速度,丰富传播方式,具有强大的交互性,计时性,延展性,融合性等特征,与传统媒体迥然不同的新型媒体形态如:数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体、手机网络等.

二、新媒体扩张当下电影发展及其电影文化传播现状

首先,电影的发展离不开科学技术的发展,技术的发展使得电影从最初黑白色的默片发展到今天的有声彩,而数字技术的发展也促使电影进入数字化时代.所谓数字电影,是指以数字技术和设备摄制、制作、存储的故事片、纪录片、美术片、专题片以及体育、文艺节目和广告等,通过卫星、光纤、磁盘、光盘等物理媒体传送,将符合技术要求的数字信号还原成影像与声音,放映在银幕上的影视作品.②相比较传统的胶片电影,数字电影的特点有:

第一,数字技术的发展使得电影的拍摄不再以胶片为载体,发行方式上也换之以数字文件通过网络、卫星等直接传送到影院等终端.同时促使新的电影样式和类型的出现.如大型灾难、科幻片.

第二,数字技术扩展了电影声音的表现空间,增强了电影声音的感染力和震撼力,同时电影色彩的效果更加鲜明饱满.

第三,数字技术的发展在电影艺术中魔变出了“虚拟”和“未来”的“现实世界”,电影创作上更加随心所欲.如:2009年詹姆斯卡梅隆执导的《阿凡达》.

第四,数字化技术发展下的高科技特效与3D特效,给观众以强烈的视觉冲击,电影形象也更加形象生动,色彩感更加强烈,同时能够启发观影人的联想.如:迈克尔贝执导的《变形金刚:月黑之时》.

随着计算机技术的发展,以数字化、互动性等为主要特征的新媒体与传统媒体逐渐融合,新旧媒体之间的严格界限逐渐消解,在这样一个全媒体时代,电影的发展也有了新的变化.杜永明指出:新媒体给电影业带来了五个方面的根本变化,即从多种媒体竞争转向多种媒体融合发展;从以电影制作为中心转向以消费者为中心;从单媒体叙事走向跨媒体叙事(一个故事可能以电影作为开头,进而通过电视、小说、游戏以及连环漫画等展开进一步的详细叙述);从单一文化产品向创意、制作、宣发以及后产品开发的文化产业转变;从部门管制走向行业治理.③

其次,电影作为一种具有跨文化传播功能的符号形式,同时是各个民族文化沟通与交流的手段.在这样一个各种媒体融合的时代,由于电影本身的高投资、大风险、有限的影院市场等原因,电影文化的传播也不在单纯的依靠电视,广播等传统媒体,而趋向于以电影院作为第一市场,而向后续市场逐渐延伸,以此来获得时间和空间上的营利.但是也应该看到,由于市场监管等问题,盗版电影发展猖獗,受益依然依赖影院的票房受益.随着各种新的媒体形态的出现及发展,虽然进电影院看电影的人数有所下降,但是全世界的影院仍然拥有大量的观众,即使在新媒体的急速扩张发展下,电影也是最重要的传播内容之一.

随着计算机、网络和通信技术的融合发展,新媒体扩张下电影创作的低门槛是其他任何传统媒体都不能相比的.现在流行的智能手机,数码相机,数字摄像机等新媒体工具也越来越简单易操作,由此电影文化的传播也脱离了单个机构或者团体,走向全民“共享”.在这种情况下,任何个体都可能成为导演、编剧或者是摄像,这样一个全媒体时代,传统媒体的话语权开始扩散,每个人不仅可以听,而且可以说,只要人们想要发布自己的所见所闻.

三、新的媒体形态下的电影文化的传播特点

高科技不断发展,从最初的计算机到近几年急速升温的3G手机、平板电脑、wifi(无线上网),各种新型媒介如雨后春笋般地迅速融入人们的日常生活,同时这些数字化的媒介也使人们接受电影文化的时间和空间都有了很大的灵活性.

首先,丰富便捷的电影资讯,多渠道获取电影相关信息.

第一,不论是影片信息还是电影文化都开始搭载互联网平台下的诸如时光网,中国电影博物馆,搜狐视频,爱奇艺,优酷网等一系列专业网站进行网络宣传.同时人们可以在相关院线网站查询影片信息,上映时间并且可以进行网上订票.相比较传统的电视广播等媒体,网络媒体下的电影宣传更具有时效性和视觉性. 第二,双向互动.各电影网站与视频网站都设立有互动评论区,一定程度上形成了电影文化与信息共享,达到了传播电影文化的效果.

第三,当下“织围脖”可以说是时尚达人必备技能,微博的发展更是促进了电影的宣传与电影文化的传播,从电影公司到各大院线再到相关影片的导演制作人演员等都有其或个人微博,甚至知名演员还有其粉丝微博,通过微博与粉丝互动,也可达到宣传影片的效果.

其次,多渠道观影方式.过去影片观看以院线为主,辅以电视媒体,而新的媒体形态下的观影有了更多的渠道.一部新的影片尤其是知名导演或是高投资的影片首先在院线播放这是毋庸置疑的,而此类影片院线下线后其走向不再单流向电视媒体,而同样也走向网络平台如:互联网和手机网络.人们的观影方式实现了从公众电影院到家庭电视电脑,从家庭电视电脑到个人只能手机平板电脑,观看电影的时间地点更加灵活多变.

再次,由于新媒体时代电影制作门槛之低,影像制作技术资源交流平台迅速崛起.随着各专业网站的建立,互联网上开始出现专门为电影爱好者提供与电影制作相关的各种资源信息的交流论坛与网站.电影爱好者可以在这些论坛与网站中学习分享关于电影制作的经验等信息.

最后,新媒体时代电影受众群体出现分众与小众化.由于高科技的发展,新的媒体形态下电影受众尤其是新兴网络媒体和手机媒体的电影受众群体主要集中在15―35岁的青年学生和白领人群,这同时也在于其电影文化的艺术鉴赏力和审美能力.

四、新媒体扩张对电影发展产生的影响

随着新媒体的发展,网络视频、手机电影等新媒体形式开始在人们的日常娱乐生活中占据越来越重要的位置.尤其是在当前,手机视频播放技术的兴起,促使手机电影开始成为广大电影观众的新宠.人们在日常生活之余,可以通过手机移动终端进行数字电影的观看.这种全新的电影播放平台的涌现,也对传统的电影产业发展产生了巨大的冲击和影响.

第一,新媒体的发展改变了观众的观影习惯.新媒体的数字化,交互性和分众性等特点融合在电影发展中,其非线性的电影叙事方式正在逐步改变观众单向式的观影习惯,给人全新的视听盛宴,而新媒体时代数字化的制作手段与环境则给观众带来全新的观影体验.

第二,降低了电影的播放门槛.由于新媒体时代下电影灵活的播放平台,电影播放的过程既可以在互联网视频终端上进行播放,同时也可以利用移动手机终端进行播放.在电影产业发展的进程中,每年出产的影片数量可观,但真正引入院线进行播放的影片却屈指可数.新媒体时代电影产业的发展对于这些难以进入影院的影片来说,是一次良好的发展契机.新的媒体形态为电影的发展以及为众多影片与观众见面提供了平台,降低了电影的播放门槛.

第三,有助于杜绝盗版.新媒体的发展,使人们的日常观影更加便捷.随着近年来移动互联网对网络视频播放权的约束,越来越多的盗版影片开始丧失其生存空间,为正版电影的传播提供了充足的发展空间.人们在日常生活中,通过网络视频、手机移动终端进行观影,而在利用这些平台进行观影的过程中,由于网站发展和手机运营商方面对视频播出权的审核,这也从一定程度上杜绝了盗版影片的传播途径.

新媒体不断涌现和快速发展,对电影及电影文化原有传播媒介的不足进行了全面的补偿,从客观上催生电影生产新的思维,同时传播电影资讯与文化在时间和空间上更加灵活并且扩大了电影文化的传播范围,增强了电影本身的视听效果与艺术审美价值.(作者单位:信阳师范学院)

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