跆拳道国际传播模式构建

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摘 要 运用文献资料法、逻辑分析法、和理论归纳法,以拉斯韦尔五W传播模式为理论依据,构建了跆拳道国际传播模式,对跆拳道传播者、传播内容、传播渠道、传播对象、传播效果和反馈进行全面细致的逻辑分析和理论归纳,并对模式进行了分析,既体现了跆拳道国际传播的自身规律,也为跆拳道等传统民族体育项目的国际传播提供了学习的榜样,相关分析可以为上级主管部门制定国际传播提供借鉴.

关 键 词 跆拳道,国际传播模式,构建

中图分类号G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）131-0088-02

跆拳道是由韩国人推向世界的一项东方武技,作为东方传统民族体育项目的跆拳道, 不仅迅速地进入了奥运会,而且已经形成完全独立的国际体育组织和正规的国际比赛.跆拳道在世界的传播,归根到底还是韩国文化的传播.

依据传播学奠基人之一的美国学者拉斯韦尔,在1948年发表的《传播在社会中的结构与功能》一文为我们描述的传播过程和结构的经典W5模式,拉斯韦尔的5W传播模式显示了早期传播模式的典型特性,把传播主要看成是一种劝服性过程.尽管如此,时至今日,拉斯韦尔的5W传播模式仍然是引导我们研究传播过程的一种便捷的综合方法.以此我们可以把跆拳道国际传播看成是由跆拳道传播者、跆拳道传播内容、跆拳道传播渠道、跆拳道传播对象、跆拳道传播效果的反馈五个要素组成的系统.

1.跆拳道传播者

1.1表演者与教练员

表演者和教练员采用出国表演和教学的方式,政府有计划地派遣表演者和教练员到世界各国去表演,宣传,去授教,把跆拳道运动技术传播到世界各地,这些被派出的表演者和教练员,为加快跆拳道国际化传播取得良好的效果.

1.2国家和政府

韩国政府为跆拳道的国际传播作出了巨大的贡献.政府大力支持,国家统一规划,为加速国际传播制定了新的发展战略,政府每年向跆拳道国际传播投入了大量的专用经费,而且还专门成立了国技院,研发跆拳道新的竞技体系.

2.跆拳道传播内容

2.1把“国技”形象,武道精神作为传播内容

新的跆拳道竞技体系作为韩国“国技”进行传播.大众跆拳道和竞技跆拳道作为跆拳道中的两大分支,都传承了跆拳道修身养性,以礼为中的秉性,都提倡礼仪、廉耻、忍耐、克己、百折不屈的跆拳道精神, 推崇"以礼始,以礼终”的尚武精神,练习中要以”礼义廉耻,百折不屈”为宗旨,练习者可内修精神、性情,外修技术、身体,培养出常人难以达到的意志品质和忍让谦恭的美德.通过国技院的研发,跆拳道作为奥运会的正式比赛项目,在日常生活中已成为一项集健身、防身、修身为一体的时尚体育运动,并且以其浓厚的东方哲学意蕴感染着众多的练习者,这种把现代跆拳道运动作为传播内容,推动着国际传播的发展.

2.2利用国际段位制作为传播内容

国际段位制是跆拳道重要的传播方式之一, 跆拳道是利用段位表示跆拳道习练者学识造诣、技术水平和功力高下的,国际段位制是目前世界跆拳道界公认的跆拳道资质认证体系.段位技术称号从低至高,依次为一段（品）至九段,获得一段（品）以上段位的跆拳道练习者系黑色腰带.腰带的颜色体现着练习者的技术水平,从低到高共分为白带、黄带、绿带、蓝带、红带、红黑带、黑带七种颜色.考试内容包括：技术水平和理论考试.技术水平考试内容分为：基本技术、品势（套路）、实战、击破（特技）,理论考试一般适用于4段以上,可分为笔试、论文、面试.符合升段的年限和年龄期限有着严格的规定.

技术等级有十级、三品 、九段等划分.国际段位制考核内容比较科学、系统、严格,合理,便于国际交流,在传播内容上,深受练习者的喜爱和认同,为国际传播创造了有利的条件.

2.3结合韩国文化的技术成为传播内容

跆拳道不仅是一种体育运动,更是一种韩国文化的传承.韩国政府为了促进跆拳道的国际传播,把韩国文化注入了技术内容,使韩国文化与技术内容有机地结合起来,不断地推动着跆拳道文化向前发展,这也为跆拳道的国际传播打下了扎实的文化基础.

3.跆拳道传播渠道

3.1借助道馆、俱乐部成为传播渠道

道馆和俱乐部是跆拳道的重要传播渠道.布遍世界各地的跆拳道道馆、俱乐部已经形成了一个巨大的传播网络, 成为习练者进行健身、防身、修身的主要场所,吸引了广大习练者的积极参与,成了跆拳道国际化传播的主要渠道.

3.2利用专业机构作为传播渠道

国技院、世界跆拳道联盟（WTF）、国际跆拳道联盟（ITF）,是跆拳道的专业机构.国技院是世界跆拳道总部,是各国跆拳道段证颁发机构、世界跆拳道师范（教练）培训机构.世界跆拳道联盟（WTF）是各种世界比赛的主办及管理机构,截止到2012年共有202个会员国.在全世界积极推广发展会员国,把大众跆拳道和竞技跆拳道作为主要技术内容进行推广、宣传、和教学,时常派遣表演者和教练员到世界各地去表演,去授教,等等,通过这些专业机构渠道的传播,提升了跆拳道传播渠道的效果.

3.3重视媒体、媒介的传播渠道

报纸、广播、电影、电视、互联网,各种宣传刊物都是把跆拳道推向世界的重要载体.新闻业发达的韩国,非常重视媒体、媒介的宣传渠道,通过跆拳道宣传片、宣传册、海报等,营造了良好的氛围,吸引了更多的习练者参与,为推动跆拳道的传播渠道奠定了良好的基础.

4.跆拳道传播对象

4.1选择中东、欧美等发达国家和地区成为传播

对象

选择具有影响力,经济上比较发达,练习人群比较密集的国家和地区作为跆拳道重点传播对象,会取得事半功倍的效果.在跆拳道国际传播过程中,韩国政府首先选择中东、欧美等经济上比较发达的,具有代表性和影响力的国家作为传播对象,获得了明显的成效. 4.2选择学校作为重点传播对象

跆拳道在进行国际传播时, 选择学校作为重点传播对象.把学校作为向青少年传播跆拳道的主要对象, 具有特别的意义.学校是一个专门用来传授知识和价值体系的地方,跆拳道是正人之道、育人之道,学习跆拳道能够健身、防身、修身,深得青年学生的喜爱,在学校里,时常能见到习练跆拳道人的身影,尤其是在大学校园里,成立了俱乐部、社团,举行形式多样的竞技跆拳道比赛.举办世界大学生跆拳道比赛, 努力使大学生成为传播对象,对于跆拳道的国际传播具有非常重要的意义.

4.3举办竞赛成为传播对象

竞赛可以促进传播,跆拳道的国际传播选择竞赛作为传播对象,与种类繁多的跆拳道比赛有很大关系.在国内包括：全运会、中国跆拳道锦标赛、中国大学生运动会,还有各种杯的比赛等,在国际上有：奥运会、世界跆拳道锦标赛、跆拳道亚洲跆拳道锦标赛、欧洲跆拳道锦标赛、非洲跆拳道锦标赛,以及各国的锦标赛、邀请赛等等一系列国际体育竞赛项目,举办名目繁多的跆拳道竞赛,不断推动着跆拳道国际传播向前发展.

5.跆拳道传播效果和反馈

5.1加强包装提高传播效果

娱乐包装是加强竞赛的传播效果重要的手段之一,在跆拳道比赛过程中,科学合理的穿插和安排一些内容丰富,形式多样的表演等,能给观赏者带来“美”的享受,在欣赏的同时,潜意识地产生“想尝试”的行为,给人以视觉美感和振动,但关键还是竞技比赛的公正、公平,就会吸引更多的观众去参与,去互动, 这会增强观众对跆拳道运动的更深认识, 无形中提高了跆拳道的传播效果.

5.2借助奥运提升传播效果

跆拳道扬眉吐气跨入奥运大门的那一天起,也是快速向全世界传播跆拳道的过程,产生了巨大的传播效应.按照奥林匹克的要求和标准,韩国人对跆拳道的技术和规则进行了全面的补充和更新,改革和创新后的跆拳道,于1986年在第十届亚运会上被列入比赛项目,1988年被列入奥运会表演项目,2000年被列入奥运会正式比赛项目,从此,借助奥运会的巨大传播魅力,大大提升了跆拳道的传播效果.

5.3通过其作用的检验,对跆拳道的传播效果进行反馈

练习跆拳道,可以培养人顽强果断、吃苦耐劳的精神,磨练人坚忍不拔、积极向上的品质,养成人礼让谦逊、宽厚待人的美德,造就人热爱祖国、勇于献身的思想.练习跆拳道,可使人强身健体,提高关节的灵活性及肌肉的伸展性和收缩能力,提高人的速度、反应、灵敏、力量和耐力素质,提高人内脏器官的机能和人体神经系统的灵活性,增强人体的击打和抗击打能力,同时也能享受到击打艺术的美感,还能激发人的斗志,鼓舞人奋发向上的精神,陶冶人的道德情操,使人在欣赏跆拳道竞技比赛的同时,潜移默化地受到良好的意志品质教育.这些跆拳道的修身养性、强体防身、竞技和娱乐观赏的作用,都是对跆拳道传播效果的反馈,通过几十年的实践证明,其作用是被专家和同行认可的.因此,跆拳道吸引了世界上众多的习练者参与.

6结论

21世纪以来,跆拳道运动已经在世界上202个国家和地区广泛开展,可谓风靡全球.综上所述,跆拳道传播者、传播内容、传播渠道、传播对象、传播效果和反馈构成了跆拳道国际传播模式,在当今世界的国际传播中,五个要素之间相互协调、相互发展、相互配合共同构成了这样的一个传播过程.跆拳道作为韩国民族传统体育的国技项目,在韩国政府的大力支持下,整体国际传播是圆满和成功的,跆拳道国际传播模式的构建,既体现了其国际传播的自身规律,也为跆拳道等传统民族体育项目的国际传播提供了学习的典范.

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