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摘 要：互联网时代新媒体蓬勃发展,各种传播技术和渠道应运而生,因此,传统期刊面临着巨大的挑战.期刊要想在激烈的网络竞争中立于不败之地,必须与时俱进,适应新的发展环境,寻找新的发展模式,在不断提高期刊质量的基本前提下与新媒体融合发展、创建期刊的品牌,提升期刊在行业的影响力,最终实现期刊的可持续发展. 关 键 词 ：新媒体,期刊,品牌,融合,可持续发展 中图分类号：G237 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2015）05-0069-02
互联网时代,新媒体发展日新月异,网站、微博、微信等数字传播方式相继出现,数字出版也成为出版界的发展潮流和趋势.毋庸置疑,这给传统期刊媒体带来巨大冲击和挑战.面对挑战,传统期刊如何调整战略、促进转型,变革创新、引入发展新模式是期刊界思考的重要课题.
一、新媒体的传播优势
新媒体是互联网时代利用现代化通信技术发展起来的信息传播形态,它的传播形式有静态的、动态的以及文字、音频、视频等,交互性强,传播信息量丰富、及时,且不受时间和空间的限制.如此先进、方便、快捷的传播技术对传统期刊媒体造成的冲击和影响不容小觑,新媒体相对传统期刊优势主要表现在以下方面： 1.传播信息及时快捷
互联网时代,通信技术发展迅猛,数字出版、微博、微信等传播平台相继出现,这些数字传播平台可以及时地将新发生的事情传播出去,读者可以随时接收到,这种发行传播方式不受时间限制,也不受地域限制,哪里有网络哪里就可以接收,受众面广泛.这相对于传统期刊来说,不但节省了发行时间还节约了印刷成本. 2.内容表现形式多样化
新媒体在内容表现形式上除了可以采用传统的文本格式和图片形式表现外,还可以音频、视频等多种组合形式传播,这就给读者提供了更直观、清晰的阅读方式,读者可以根据爱好选择性的阅读还可以随时发表评论.这相对于传统期刊来说,增加了动态感,表现形式活泼,读者更喜欢.
3.存储信息量丰富
新媒体的优势不仅是内容涵盖广、丰富程度高、更新速度快,其在信息存储量上更有体现,能覆盖到现实生活的方方面面,如新闻、财经、娱乐、体育、健康、育儿、学术等.这些网络信息的提供者来自四面八方,信息的传播者和接受者也不是固定的,信息传播方式是互动式传播,读者能够对已经发布的信息自由地发表看法和意见,也能够直接参与到媒体的制作过程中.这相对于传统期刊内容单一、读者固化、单向传播、读者被动接受信息来说,新媒体是更具优势.
4.新媒体具有资源共享性
相较于纸质媒体繁杂的印刷出版发行过程,新媒体的发布共享有着极大的优势.只要通过搜索引擎搜索,用户就能快速获取到丰富的信息,而且只要有网络,成千上万的用户能够轻松获取、使用同一信息.同时,阅读软件的顺势而生也为用户获取信息提供了极大的便利,它们可以根据用户的搜索历史或者将已经设定的感兴趣话题及时推送到用户界面,这些都是纸媒无法匹敌的.
二、传统期刊的固有优势
虽然新媒体对传统期刊的发展影响很大,但是传统期刊也有自身的优势.首先,内容上的优势.虽然新媒体承载着海量信息,但是有些信息的可信度还有待提高.反而传统期刊在内容上的可信度较高,权威性较强,可以满足读者对准确、深度信息的需求,其次,传统期刊对时效性要求低,注重内容选题的策划和深度报道的挖掘,这就为读者提供了真实可靠、内容充实的信息,再次,传统期刊经过多年的发展,已经形成了自己的品牌,在业界也有了声望和影响力,读者和广告客户虽说有变但相对来说还算比较稳定,另外,传统期刊相对于新媒体的