劲酒新广告继续主打“健康饮酒”理念

时间:2024-01-23 点赞:47111 浏览:93928 作者原创标记本站原创

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“劲酒虽好,可不要贪杯呦!”提起劲酒,很多消费者马上想到的就是这则广告语.不过在劲酒近日推出的新广告片中,画面声音传来的却是“认识的是劲酒,认同的是健康饮酒”,莫非劲酒要抛弃原来的广告语了传播主题:健康饮酒

“‘劲酒虽好,可不要贪杯’这句广告语是劲酒十六年来最核心、最宝贵的资产,是不会改变的.‘认识的是劲酒,认同的是健康饮酒’只是劲酒的阶段性传播主题而已.”面对疑惑之声,劲牌有限公司品牌管理部经理覃文钊这样对《广告主》解释道.

覃文钊表示,劲酒一直坚定地倡导健康饮酒的理念,新广告的推出,非但不是对劲酒整体传播策略的转变,相反还是对这一传播主题的强化.

劲酒健康饮酒的理念,并不像通常人们所理解的饮用保健酒,而是包含了两个方面的含义:一是饮健康的酒,也就是说饮保健酒或者是劲酒;另一个是健康地饮酒,也就是说要适量饮酒、文明饮酒.“‘认识的是劲酒,认同的是健康饮酒’,就是希望通过劲酒,来带动社会整体形成健康饮酒的氛围.”覃文钊说.

在酒类营销专家王开景看来,劲酒推出的这则新广告,不排除有希望扩大劲酒目标消费群体的可能性.他表示在过去的广告片中,“劲酒虽好,可不要贪杯”是一名娇滴滴的女子对中年男士说的,其目标消费者显然是男性消费群体.而新广告由于传播的是“健康饮酒”,加上没有特别的消费角色暗示,所以很能够得到女性消费者和不同年龄段的成年男性消费者的认同.


传播策略:电视广告+

覃文钊透露,劲酒这一阶段的传播策略是以电视广告投放为主,以台和凤凰卫视为主打.除了电视广告之外,劲酒还会选择在报纸上投放的方式传播“健康饮酒”的主题.

虽然具有深入传达品牌信息的优势,但本质上仍然是广告.受众对是否排斥,能否吸引读者注意是考核传播效果优劣的关键.在这一点上,劲酒采取的方式是和各地都市报开展合作,用特别栏目的方式来为传播铺路.

例如,劲牌和南宁的《南国早报》、重庆的《重庆晨报》、浙江的《钱江晚报》等都市报合作,共同推出了“健康饮酒知识讲堂”特别栏目.在每期栏目中,都会出现健康饮酒的小提示,让受众对饮酒获得了新的认识和体验.同时,在每期活动中,劲酒还准备了一个有关健康饮酒的小问题供消费者参与,凡是参与到活动中并且回答正确的消费者,就会有机会获得由劲酒公司提供的价值30元的精美礼品一份.

未来目标:推出高端保健酒

目前中国的保健酒市场竞争激烈,出现了很多诸如黄金酒、白金酒这样高端的保健酒品牌,未来劲酒是否也会打造成为一个高端保健酒品牌呢对此覃文钊透露,劲酒的定位和消费群已经固定,有自己的产品特色,是大众型的保健酒.“但劲牌公司会不断推出新的保健酒,在这个新品牌的计划中,肯定是会有高端保健酒的.”

王开景认为.无论是从丰富产品线的角度来看还是从拓展新的利润增长点来看,劲酒都应该推出自己的高端保健酒.他表示,由于劲酒的大众品牌形象已经树立,因此推出一个子品牌比沿用“劲”牌效果更好. “如果担心子品牌认知度不高,那么将来在广告最后面加上‘劲酒公司荣誉出品’的字样’就可以了.”王开景说.

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