基于云计算的广电全媒体内容生产方式探析

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云计算的存储、计算模式对各行各业都产生了深远的影响,对于广电媒体来讲,借助云计算不仅能够大幅降低硬件成本,还能够实现扩展传播渠道、丰富受众体验等多重目标.所以,许多广电媒体纷纷按照云计算的思路与发展目标构建或改进自身的基础设备构架,形态多样的媒介私有云发展迅速,基于云计算、针对不同环节与媒介形态的解决方案层出不穷.

媒体技术的发展使传媒类型的边界日益模糊,全媒体成为传媒行业的发展方向,目前以报刊、广电为代表的传统媒体正在不断探索符合自身发展规律的转型与升级之路,力求使其影响力能够在全媒体时代得到最大限度的延续.云计算的应用为广电媒体的转型提供了多方面可能,要获得长足的发展,仅仅靠技术升级是不够的,如何灵活、高效地把云计算技术与媒介内容生产有机结合是广电媒体在全媒体时代能否健康发展的重要基础.

全媒体发展与云计算进步的双重背景分析

目前,数字新媒体的发展已经造成传统媒体受众的严重分流,黄升民在《三网融合下的“全媒体营销”》一文中讲到,“高度集中的一对多的大众宣传体系逐渐失灵,取而代之是分散的互动的沟通传播体系”；同时,我国广电系统内部的竞争也日趋激烈,为了能够在数字新媒体平台上实现受众注意力的重聚,广电媒体进行了各种形式的探索和努力,其中,全媒体发展便是重要的路径与方向之一.从形态上讲,全媒体传播要求综合利用文字、视频、声音、图片等多种媒介形式通过不同的传播渠道全方位、立体化地展现媒介内容,这样的传播方式对于广电来说,意味着传播策略与方式的改变,需要改变传统的运营理念,实现多元化媒介手段的整合.

全媒体传播涵盖多种媒介类型,单向化的传播会变得分散而多元,广电媒体进行创新发展的思路也体现在不同的层面.从传统电视节目推广的角度来看,网站、手机、户外媒体等不同的媒介都已经成为节目宣传的重要渠道,并且传播过程中对受众细分与精准投放的要求也越来越高,需要针对每一种媒介的传播优势及其受众特质,在不同媒体上投放最适合该媒介的信息,以期和目标受众产生最有效的互动,并依靠这些目标受众在大众范围里迅速扩散传播,反哺对电视节目的收视关注.从媒介运营与发展的角度看,广电媒体还需要进行全媒体业务的整合,将具有关联性的传播内容与方式打造成体系,实现盈利点的多元化发展.

云计算的产生及进步对传媒业的发展产生了深远的影响,现已对搜索引擎、、数据存储等业务起到了极大的推动作用,同样云计算也可以对广电全媒体的发展提供便利.前些年,我国广电媒体进行的全媒体改革与探索大部分是基于具有共性的传播内容搭建并打造新的传播渠道,如多媒体网站、手机电视、IPTV的开办与运营等,但是这些传播渠道之间在物理构架上却是相互独立的,都是基于不同的技术基础.现在借助云计算技术,能够实现各种传播形态在基础构架上不同程度的融合,便于从整体战略发展的角度针对媒介内容的全媒体传播进行安排部署.

云计算的发展为广电媒体提供了进步的基础,但仍需要清醒地认识到,在全媒体背景下广电媒体需要的不仅仅是技术的升级和效率的提高,也是模式的创新与发展,通过全媒体的战略性布局,从产业链的角度使广电媒体与新媒体能够在相互融合中最大限度地实现自身的价值.全媒体与云计算,一方面是广电媒体未来的竞争环境与发展路径,另一方面,也是其提高媒体竞争力的重要基础,两者共同成为广电媒体未来进行战略性部署的方向与基础性推动力.能否处理好这两方面之间的关系,借助云计算技术打造出稳定、便捷、高效的全媒体生产、传播平台,将在一定程度上决定广电媒体的未来.

广电媒体内容生产方式的转变

全媒体时代媒介竞争的激烈局面以及云计算发展带来的诸多变化,对广电媒体来讲既是挑战也是机遇.能否正确把握全媒体发展的要求与规律,结合自身的特点与需求创造性地把云计算技术运用到传播实践当中,是广电媒体赢得未来行业竞争的关键.云计算可以广泛地运用到广电传播的不同环节,而内容生产无疑是其中最为基础和关键的部分,笔者将从硬件基础、采编方式、受众体验等不同角度,来分析全媒体时代广电媒体内容生产方式因云计算的应用而发生的改变.

统一内容生产平台的构建.通过搭建媒介私有云或者应用公有云服务能够建立起同时供不同部门、环节、媒介使用的统一的内容生产平台,用更少的成本实现更为高效、科学的集团一体化网络建设.国内许多电视台已经搭建了媒介私有云,实现集团内部多元媒介采编的需求,成为面向全媒体构架的云媒资应用平台,同时还能够面向社会提供资源托管等服务.基于云平台能够为海量媒资数据的存储、编辑与管理提供可能,大幅提高资源利用效率,改变传统单一形态的生产模式及不同媒体之间互相分离的生产状态,以融合化的方式使媒介内容在不同形式之间转换,实现高效生产.

广电内容的采编方式发生巨大变化.云媒资应用平台实现了全媒体素材采集、储存、编辑的一体化,随着云计算技术在广电全媒体应用的不断深入,能够改变传统的内容采编方式,比如采用基于瘦客户端的编辑系统能够在更为灵活的时间与地点实现媒体内容的实时编辑,最大限度地打破了传统的固定式编辑设备对生产流程的限制.另外,因为全媒体传播可以突破传统电视时段的限制,使越来越多的优秀节目能够通过不同渠道与受众见面,在这种状况下,广电内容生产便不能只顾及固有播出时段内的收视状况,还要整体考量其他渠道的综合效果,由针对单一渠道的单一内容生产转变为面向多元渠道的多元内容生产.

内容生产更加重视受众体验,实现个性化的信息服务.姚君喜、刘春娟在《“全媒体”概念辨析》一文中讲到：“全媒体传播引发的人类传播革命,使得传播者的信息生产不再是传播的起点和中心,受众对信息内容及传播工具、手段的不同需求,才真正成为人类传播活动的逻辑起点.”单一的媒介形式目前已经不能满足受众的信息需求,全媒体已经成为不可避免的发展趋势,但是这并不意味着广电媒体进行全媒体传播就能够获得受众的认可,一定还需要对受众的信息需求进行更为深入和精准的把握.随着大数据时代的到来,通过云计算与数据挖掘技术能够便捷、准确地跟踪受众对不同内容的接受状况、习惯及评价,可以做到媒介内容的及时调整,与受众形成迅速、有效的互动,使媒介内容生产具有更强的针对性、科学性和适应性. 从以上三个角度可以看出,广电媒体基于云计算可以更便捷地实现多元媒介内容的融合生产与传播,实现了广电媒体形态的改变,也适应并推进了受众信息接受方式的发展,从这个意义上来看,全媒体已不单单是一种媒介形态,其实它更像是一个资源平台,在这里各类存储的信息资源不断组合,按受众对信息的不同需求,从而不断组合出新的媒介内容.广电媒体需要继续探索更加符合受众需求的媒介内容的“组合方式”,实现从全媒体构架、全媒体生产的不断完善到全媒体社会效益和经济效益的双丰收.

全媒体内容生产方式对广电媒体的新要求

广电媒体基于云计算的多元立体化的内容生产将在很大程度上改变其运营模式,使广电媒体在多元融合的媒介生态环境中能够保持更加积极主动的姿态,但同时也对其创新发展能力提出了更高的要求,并体现在基础平台的构架、商业盈利模式的探索等多个方面.

基础平台的构架与安全.云计算并不是一种新的技术类型,而是既有的技术形态在新的理念下的综合应用,在媒体应用中的核心价值也不在于技术水平的提升,而在于技术应用理念的转变,是基于技术的服务.但是当前传媒业还没有形成基于云计算的整体发展模式,我国云计算的行业应用主要表现为私有云技术的使用.由于对安全、稳定等方面的考虑,更为便捷和高效的公有云的普及还需要一定的时间,所以目前国内广电媒体进行的云计算基础架构主要是全台网络一体化模式的延续.在这样的条件下,如何建立起具有一定灵活性、兼容性,并且可扩展、易更新的云计算基础平台,最大限度地满足当下全媒体内容生产的需要,并可以根据未来受众需求和市场竞争的变化而做出及时的调整,成为广电媒体需要有效解决的问题.

云计算从整体上提高了网络安全水平,对传统的信息安全领域也产生着深远的影响,尽管如此,对于云技术的应用者来说,安全仍是不可忽视的重要问题.广电媒体构建媒介私有云需要对访问的控制、入侵的防御做好部署,同时要防止内部数据的泄露.如果使用公有云服务,则意味着信息内容将转移到服务提供商一方,需要对信息的安全及保密等级进行有效的管理,同时要对服务提供商的稳定性、可靠性进行全面地考核并做出完备的应急预案.如微软的WindowsAzure及亚马逊的S3都曾出现过服务中断的情况,这些潜在问题都会对广电全媒体内容生产产生直接的影响.

创新型、复合型全媒体人才的培养.党的十八大报告强调,要使“创新人才培养水平明显提高,进入人才强国和人力资源强国行列”.现代传播体系的构建离不开人才的支持,打造一支高素质的从业者队伍是传媒行业健康发展的基础.

全媒体多元融合的生产方式首先对从业人员的技能提出了新的要求,他们需要成为熟悉并掌握多种媒介技能的复合型人才,根据媒介与受众的需求生产不同的媒介产品.云技术的应用和全媒体的发展在很大程度上减轻了技术、技能对从业者的束缚,使其媒介素养、人文素养等因素在内容生产中所占的比例大幅增加,这对传媒人才的知识体系、素质结构提出了新的要求.

以全媒体新闻内容的生产来看,采编人员要突破原有部门、平台单独运作的方式,加强整体合作与细化分工,运用多种手段对新闻资源进行整合传播.此外,还需要采编人员能够从全媒体传播的专业角度对新闻信息进行分析、梳理,通过深入的调查、独特的观点与评论全方位地提升新闻报道的质量,不断挖掘新闻价值,满足不同类型传播媒介受众的多元化需求.

当下符合广电全媒体内容生产要求的创新型、复合型人才的培养问题应该得到相关部门、媒体、高校等一致的关注与重视,根据传媒业界发展的实际需要,加强媒体与高校、实践与课堂的结合,借鉴国际先进的全媒体人才培养经验,按照跨学科、多技能的方向,探索基于云技术的全媒体人才培养模式,塑造更多的创新型、复合型的人才,保证广电全媒体转型与发展的人才需求.

对内容生产方式“稳”与“变”的把握与处理.内容为王一直是决定广电媒体竞争成败的关键,广电媒体有着自身多年积累的传播特色与优势.对于受众来讲,无论接收方式与渠道如何变化,其最终认可的还是节目内容.求“稳”——坚持生产优质的广播电视节目,仍是广电媒体应对行业竞争的核心策略.

不过传统的广电媒体缺乏互动性,虽然IPTV、数字电视等具备了一定的交互功能,但与互联网相比仍处于绝对的下风.随着电视终端数字化、智能化的发展,广电内容传播会实现实时的交互性,受众体验将从“看电视”转变为“用电视”,所以媒介生产不仅要保证内容能够满足市场与受众的个性化需求,同时还要采用目标受众易于接受的表现形式.另外,全媒体竞争把传统媒体从卖方市场推向买方市场,广电媒体的角色定位悄然发生了改变,为了使内容获得广泛的关注与认可,必须采取多种推广、营销手段.可见,内容生产各个环节求“变”是全媒体时代对广电媒体发展的客观要求.

内容为王的规律依然发挥着作用,不过内容的生产方式需要根据时代的变化作出积极的调整.面对日益激烈的竞争,全媒体内容生产如何处理“稳”与“变”的关系,既能够保持节目内容的质量与特色稳定,又能够适应多元化的收视需求,成为广电媒体需要斟酌的一个关键问题.

技术的进步是媒介进步的推动力,也为解决以上问题提供了重要契机.云计算技术的应用能够给广电媒体的发展提供极大的便利,全媒体生产与传播思路也获得了行业的认可,并探索出了诸多不同的路径与模式.云计算与全媒体对广电媒体的影响还将深化,所以不能仅仅从媒介形式、传播方式等角度审视其对广电内容生产带来的变化,更需要从战略性发展的角度审视云计算与全媒体对广电运营模式带来的影响.

2013年3月,国家新闻出版成立,这既是当下全媒体发展态势与需求的体现,也是从国家层面推动全媒体发展、提升我国传媒产业整体水平的战略性部署.对于广电媒体来讲,全媒体是其发展的方向,也是其发展的路径,需要根据媒介环境的变化不断探索适合自身特色的全媒体内容生产的路径,促进广电媒体在全媒体时代的创新发展.

本文系上海市民办高校重点（重大内涵建设）科研项目“基于云技术全媒体新闻人才培养模式研究”（沪教委民[2013]6号）的阶段性研究成果之一.

作者系华东师范大学传播学院

2011级博士研究生